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世界杯来了:超5成亲子房成“看球房”、餐厅延时、官方商品六成中国制造

第一财经 2022-11-20 08:04:22 听新闻

作者:乐琰 ▪ 刘晓颖 ▪ 揭书宜    责编:胡军华

疫情之下,不便出境观赛,因此本地消费升温。

随着世界杯的“开战”,一系列的本地商机开始凸显。本地酒店客房变身“看球房”、餐厅推出世界杯套餐并延时营业。值得注意的是,卡塔尔的世界杯官方专卖店中,60%的商品都是由中国生产。

5成亲子房被80后男性用户预订

卡塔尔世界杯组委会预计,世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔,他们的平均逗留时间为4-5天。随着越来越多球迷抵达卡塔尔,卡塔尔本地酒店预订量在本周保持强劲的增长势头。

携程数据显示,11月14日至20日,卡塔尔的本地酒店预订量同比增长291%,酒店预订均价同比增长459%。此外,11月20日至12月18日,卡塔尔的本地酒店预订量同比增长352%,酒店预订均价同比增长810%。

世界杯的举行直接拉动了本地消费。北京时间2022年11月21日零点整,2022年卡塔尔世界杯揭幕战将正式打响。携程预订数据显示,世界杯开幕当天,国内酒店整体预订仍以男性用户为主,个别主题房型更受女性用户青睐。

值得注意的是,一向以女性用户占主导的携程亲子房品类,在11月20日当天成为男性用户占主导,超5成的携程亲子房产品被80后男性用户预订。当80后的男性用户放下手头工作,实现了“遛娃+看球”两不误的同时,90后男性用户则在影音房、情侣房两大住宿品类中占据主导。与男性用户相比,在寒冷的冬日,温泉酒店和民宿深受女性用户的青睐。近7成女性用户预订了世界杯开幕当天的温泉酒店和民宿。

携程数据显示,截至11月18日,携程平台上带有“世界杯”关键词的酒店套餐数量较前一日增长近4成,覆盖的酒店数量较前一日增长超3成,近14天的累计酒店间夜量较前一日增长超5成。

同程旅行大数据显示,随着世界杯的临近,不少用户选择约上亲朋好友前往酒店观赛,推动“看球房”相关住宿需求上涨。世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为:上海、长沙、武汉、西安、杭州。在预订看球房的用户中,25岁以下用户占比64%,26到45岁用户占比31%。同程研究院分析,不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人开房看球,大多是和朋友们聚会,寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择开房看球,是为了避免夜间影响家人休息。

一些旅游业者则抓紧商机,将露营与观球赛相结合。

春秋旅游副总经理周卫红表示,世界杯期间,春秋旅游各地露营地会推出一系列产品。比如在宁波露营地,有幕布投影转播世界杯赛事,还有三人足球比赛;在南京露营地,可以领取世界杯氛围装饰;在成都露营地,有沉浸式观球体验,赛事竞猜、足球绕杆、网式足球等;在南昌露营地,世界杯露营狂欢周将采用超大投影现场赛事直播。目前这类产品已获不少订单。

餐饮延长营业时间

啤酒、烧烤、火锅等产品成为了球迷们搭配世界杯的首选。在此背景下,一系列餐饮品牌都推出了一些新的“玩法”。

作为卡塔尔世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅麦当劳,已经正式在全球启动2022年卡塔尔世界杯主题活动。本次世界杯恰逢冬日火锅旺季,海底捞推出了世界杯期间夜宵新品及“夜宵卡”,打造主题店和等位区“mini看球吧”。11月20日起,海底捞在全国近900家餐厅每晚10点开启夜宵时段。

海底捞执行董事、产品委员会主任宋青表示:“借助世界杯窗口期,我们以互动创新营造氛围感,这是海底捞对夜宵体验的一次重要升级。”

世界杯期间,呷哺集团旗下呷哺呷哺、湊湊、趁烧、茶米茶等多品牌也推出相关活动,助力消费多样化升级。

“世界杯是世界瞩目的足球盛宴,同时也给餐饮消费带来引流和多样化的助力和升级,是拉动餐饮经济的新增长点。”呷哺集团相关负责人表示,世界杯期间,集团旗下多品牌还将通过延长部分门店营业时长、外送套餐、与消费者线上线下互动活动等方式进行多样化营销。

此外,叮咚买菜也推出多个火锅“观球套餐”。酒水饮料方面,叮咚买菜数据显示,恰逢降温天气,更加暖身的黄酒取代清凉的啤酒,本周销量环比增幅超20%,预计开赛后会继续走高。

世界杯商品六成中国制造

世界杯的举行还拉动了服饰和衍生品制造商机。

据央视报道,在卡塔尔的世界杯官方专卖店中,60%的商品都是由中国生产。某专卖店工作人员介绍,这里出售的各国球衣、帽子、背包等约60%的商品都是中国生产的,它们的质量很好,顾客们也都很喜欢。由于销量远超预期,该专卖店近期还向官方授权的中国供货商追加了订单。

世界杯经济覆盖面广泛,不仅传统足球、体育用品受益,其他多个行业也受世界杯经济影响而有所提升。跨境电商平台速卖通之前公布过2022年海外双十一“世界杯经济”六大趋势,平台数据显示,10月以来,速卖通AliExpress上足球相关的商品热搜词飙升明显:在巴西,“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近三倍;在西班牙,“足球”的搜索量也比9月提高了两倍。此外,投影仪、星球卡、啤酒销售服、小旗子以及节庆相关的产品也受到广大消费者的喜爱。

世界杯向来是几大体育巨头争夺的阵地。阿迪达斯是今年世界杯的顶级赞助商,在这之前,阿迪达斯已经赞助过7次世界杯比赛。本次世界杯比赛的球衣赞助,依然是耐克、阿迪达斯和彪马三大传统运动品牌的争霸,三个主流品牌承包了26支队伍的球衣:耐克赞助了13支进入世界杯的国家队,阿迪达斯7支,彪马6支。在开幕前,几家品牌已经陆续发布了赞助球队的球衣。

各品牌之所以对于世界杯球衣如此上心,也是因为品牌亮相世界杯,往往意味着大有“钱”途。作为世界上最顶级、含金量最高的赛事之一,世界杯可以带给各个品牌充足的曝光率,进而提升其知名度。世界杯可以带动相关公司的销售。俄罗斯世界杯上,阿迪达斯卖出了超过800万件球衣和1000多万个足球,世界杯场地广告也刺激了官方APP的下载量提升。这很大程度上要归功于阿迪达斯的国际足联官方合作伙伴身份。

根据德国足球咨询公司PR Marketing的统计,2018年世界杯32支球队的球员总共销售了1490万件,而2014年世界杯的数据则为1770万件。俄罗斯世界杯球衣销售总量虽然下降了一些,但也是因为球衣平均价格上涨了12%。如果以每件球衣的平均价格120美元计算,俄罗斯世界杯上单是球衣销售就给运动品牌商们带来了17.88亿美元的收入。

国信证券研报指出,体育产业万亿赛道人群广泛,盈利模式持续摸索。据此前《全民健身(2021-2025年)》计划,我国体育产业2025年剑指5万亿目标,前景广阔。

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