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卡塔尔世界杯“带旺”看球经济,酒水饮料订单量激增

第一财经 2022-11-21 18:23:11

作者:陆涵之    责编:李娜

平台数据显示,开赛前三日扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%,开瓶器销量上涨310%,球衣销量上涨250%。

11月21日零点,卡塔尔世界杯正式开赛。赛场远在万里之外,却没有阻挡中国球迷对比赛的热情。受世界杯赛事推动,中国餐饮市场近期热度猛增。

第一财经从美团了解到,受“看球经济”带动,国内世界杯主题堂食套餐订单量环比增长80%。此外,饿了么数据显示,开赛前三日,北京地区夜宵时间段的酒水外卖订单已环比增长近5成,水果、零食等订单增幅超过3成。

据大众点评数据显示,开赛前三周,网友便已开始检索预订世界杯看球餐厅,过去七天“世界杯餐厅、看球餐厅”等关键词搜索量周环比增长556%。其中,上海、深圳、杭州、南京、长沙成今年世界杯“餐厅看球”需求热度TOP城市。

上海、杭州等多家适合观赛的餐厅发现,世界赛期间晚间21点时段预订十分火爆。上海趁烧欢乐烧肉相关负责人表示,“趁烧推出了超百个观球位,并在每晚九点后举办夜宵全场五折活动增添氛围。自11月1日开启世界杯就餐预订后,不少人在点评上进行线上或电话咨询。本周,重要比赛时间就餐的订位满座率已超100%,我们将适当考虑扩大订座率。”

数据显示,火锅店、烧烤店、西餐酒吧等有观赛氛围感的餐厅均是“餐厅看球”热门选择。菜品方面,啤酒炸鸡有望取代夏季赛事“网红”小龙虾成为冬季观赛伴侣,开赛前三天,相关套餐销量同比增长超357%。

旺盛的消费需求下,世界杯主题套餐供不应求。过去七天,平台上与世界杯相关的餐饮门店数周环比增长51%,相关主题堂食套餐线上订单量增长80%。不少餐饮商户认为,今年世界杯赛事覆盖下午六点至凌晨三点,是拉动正餐和夜宵的新增长点,不断丰富消费供给,进一步激发“餐厅看球”消费活力的同时,门店也将获得确定性的经营回报。

此外,从数据看,世界杯也推动了外卖经济的增长。

美团数据显示,世界杯开幕当日,烧烤、披萨、啤酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升,而在平台外卖餐饮商户推出的众多“世界杯套餐”中,火锅异军突起,不但火锅外卖单量明显上涨,开赛前三日,外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%,“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。世界杯开赛前3日,美团平台上扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%,开瓶器销量上涨310%,球衣销量上涨250%。上海市杨浦区一家便利店的店主杨先生表示,扎啤杯平时在外卖上卖得就不错,临近世界杯卖得更好了,大家都喜欢边喝啤酒边看球。

饿了么数据显示,上海区域酒水饮料增长近五成,烧烤和咖啡等品类的订单环比增长超四成。此外,广州、成都、重庆、南京等地的酒水饮料订单环比增长均在35%左右,世界杯的到来将带动冬季夜宵经济全面升温。

看球设备销量也在近期上涨。美团数据显示,开赛前三天,平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%;音箱的外卖单量同比上涨超过100%。

一位北京球迷告诉第一财经记者,为了在世界杯开赛时有更好的观赛体验,早在双十一之际就下单了投影仪和音箱。

第三方监测平台飞瓜数据显示,近30天抖音电商上电视销售额在2.5亿元到5亿元之间,在大家电品类里销售额占比为16.42%,这一比例在过去90内为12.47%,可以看出近30天电视销售占比上升。此外,近30天内抖音电商平台上投影机销售额为1亿元到2.5亿元。

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