剧星传媒董事长查道存：中国的数字化营销仍有很大想象空间

11月24日，上海市文化创意产业促进会和上海第一财经传媒有限公司发布了第四届上海文化企业十强、上海文化企业十佳、上海文化企业十大年度人物、上海文化企业十大创新人物、上海十大文化品牌获奖名单，同期举办“第四届上海文化企业十强十佳十人十大文化品牌颁奖仪式暨交流会”。

上海剧星传媒股份有限公司（剧星传媒，833153）董事长兼总裁查道存在本次评选中获得了“上海文化企业十大创新人物”的称号。

剧星传媒是一家以大视频为核心，以内容营销为特色的品效销协同的整合营销全案公司。公司创立于2011年5月，目前拥有1000余名员工，总部位于上海，在北京、广州、天津、厦门、合肥、深圳、郑州、杭州、成都、长沙等11地设有分公司或办事处。2015年7月，剧星传媒成功挂牌新三板。

查道存在接受第一财经记者采访时分享道，对广告行业来说，现在上海市有比较好的几个政策。“一个是税收优惠，对广告行业起到了非常大的扶持作用。第二，是文化建设事业费的减半征收。”

除了真金白银的政策优惠，查道存还真切感受到上海市政府对文化创意产业的一贯重视。“就比如说今天所颁布的奖项，就是对人才和企业肯定。”

在查道存看来，这几年媒体变化也非常大，渠道的变化也非常大，很多企业在营销的数字化转型上面临着非常大的挑战，而剧星传媒就是帮客户提供营销解决方案的提供者。

“这几年我们也摸索了一套品效销全链路的营销解决方案，帮客户做大剧热综营销、做效果信息流、以及做直播卖货，提供一揽子解决方案。”

让查道存印象最深刻的是公司服务的品牌“乌江榨菜”。“我们在抖音上帮客户做品牌店播带货，高峰的时候一天GMV能达到100多万元。所以，利用新媒体、新渠道，确实能提升营销效率，试想如果通过线下渠道要卖出100万元的榨菜，要多大的场地、人员才能达到这个目标？但是线上一天就把它完成了。”

查道存观察到，一些传统消费行业也逐渐把目光转向线上营销了。

“原来白酒是典型的以线下为主的行业。大家在线下买，在店里喝酒，但这几年线下聚会少了，线下消费的场景少了，我们发现线上化营销对白酒行业来说是一个出路。所以我们也做了一些探索，服务了七八个头部白酒品牌，帮助品牌的销售线上化率得到了很明显的提升。”

查道存认为，目前中国的数字化营销进程还有非常大的想象空间。首先，中国人口基数大，特别是下沉市场的人口和中老年的人口，还具备一定红利。其次，中国企业数量规模特别大，虽然有些领先的企业已经有很成熟的营销打法了，但还是有很多企业不善于互联网营销，所以市场空间还是很大的。