电影行业的2022：影院营业率跌入谷底，期待更多大片“救市”

2022年的疫情不断反复，令影院的营业率一度跌入疫情暴发以来的谷底。

虽然本年度也诞生了两部票房过30亿元的电影——《长津湖之水门桥》和《独行月球》，但截至12月30日，2022年总票房为297亿元，这距离2021年的470亿元还是有不小的距离。

面对较低的影院营业率，一些影片担心票房市场反馈不佳，也因此临时撤档，从而造成了“观众不愿观影-影片不愿上映”的恶性循环。

年底《阿凡达2》的上映对电影市场有了一定的提振作用，但是距离“救市”的效果还有一定距离。据业内人士推测，明年暑期档左右，电影市场将会得到较大程度的复苏。

春节档“开门红”后急转直下

2022年春节档曾迎来“开门红”。票房虽然不及2021年，但是超过了疫情前的2019年。

综合灯塔和猫眼各平台数据，2022春节档总票房（含点映）超60亿元，该数字超过2019春节档总票房59.05亿元，位列中国影史春节档总票房第二。

在市场格局上，2022年春节档延续了2021年和2016年的“超级头部”阵型，《长津湖之水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上的票房。此外，2022年春节档的票价超过往年，成为“史上最贵春节档”，但是票价也在一定程度上影响了上座率和票房表现。

年初春节档的良好表现，给了市场对全年电影市场的较高期待。然而，三月开始，几个一线城市因为疫情封控，关停了大批的影院。

清明档的数据直接暴露了影院的困境。清明档期间，全国影院营业比例不足50%，跌入2020年影院复工以来的谷底。清明档总票房1.20亿，观影总人次342.02万，总场次62.79万，是近十年来(除2020年)清明档期票房最低值。2021年清明档票房为8.2亿元，曾创下中国影史同档期票房最高纪录。以此计算，今年同比下滑85%。

值得一提的是，在疫情反复的情况下，多部电影在今年清明档前还临时撤档。

灯塔研究院行业分析师张荣棣认为，清明档受疫情影响较大，上映影片数量和票房体量都无法与过去几年相比。以2021年为例，去年清明档上映影片11部，且诞生了票房8.6亿的年度小爆款《我的姐姐》，疫情前的2019年也有8部影片上映，《反贪风暴4》《调音师》《雷霆沙赞》等中外佳片也均获得了较高的票房收益。 

五一档再现了清明档电影集体撤档的情况。电影制片行业人士徐嘉告诉第一财经记者，最起码全国营业率在70%以上，影片上映才会比较稳妥。此外他还提及，这70%中，如果一线城市占了65%，才会比较理想。电影的出品发行方都希望较大的票仓营业率高。

直至端午档，全国电影院营业率略有提升，但端午档票房表现依旧不温不火。截至6月4日，全国电影院营业率为79.9%，而在这近八成营业的影院中，缺席了不少一线城市的影院。灯塔专业版显示，端午档期间，上海市影院暂未开业，北京市营业率仅为37.7%。所以，1.78亿元的总票房并不能与历年相提并论。2021年，“端午档”票房为4.68亿元，2019年则为7.85亿元。

暑期档、国庆档提振市场

进入下半年后，各一线城市的疫情逐渐好转，影院营业率也逐步回升。2022年暑期档票房超91亿，相比去年同比增涨23%，稍微弥补了上半年的损失。

在本次暑期档中，《独行月球》票房超28.94亿元，成为暑期档票房榜冠军；《人生大事》以17.08亿位居暑期档票房榜第二名；《侏罗纪世界3》斩获10.59亿元，位居第三。

暑期档的票房可以说是扭转了上半年受疫情影响市场下行的颓势。灯塔专业版数据分析师陈晋认为，头部影片起到了明显的带动作用，其中《独行月球》获得了25次票房日冠，而《人生大事》上映后票房也连续多日逆跌，很多阔别影院许久的观众为了看这两部影片重新回到了影院。

从城市分布来看，暑期档共有9个城市票房破2亿，比21年增加了5个，这8个城市按票房排序分别为北京、广州、深圳、杭州、重庆、成都、武汉、上海，苏州。其中，广州、武汉今年的成绩相对去年有明显的提升，一方面是因为疫情得到了有效防控，另一方面是头部影片在本地表现突出，例如《神探大战》在广州、《人生大事》在武汉的票房表现非常亮眼。

“暑期档票房的攀升和回稳对于中国电影市场来说是一个非常积极的信号，这就意味着经过2020年疫情以来，在过去近三年以来的时间框架下，我们的电影票房终于开始企稳回升了。这对于整个行业来说是一个非常积极的节点性的标志。”中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉第一财经记者。

今年国庆档票房与往年相比虽然略显逊色，但也已经远超了清明档、五一档的冷清表现。2022年国庆档总票房为14.96亿元，全国影院营业率稳定在80%左右。观影总人次3602.9万，总场次271.1万。

回望往年，2021年国庆档以43.85亿元票房收官，电影《长津湖》以30.9亿元票房领跑，并打破“国庆档”影片票房纪录。2020年国庆档总票房为39.67亿元，主旋律影片《我和我的家乡》以18.7亿元领跑大盘。2019年“史上最强国庆档”的票房更是达到了44.66亿元。

而对于今年国庆档的票房整体表现，孙佳山认为，受疫情影响，影片的总体产能不足，具体的类型供给也不足，票房很难超过有《长津湖》压阵的去年国庆档也实属正常，整个电影市场还是呈现出了持续恢复的态势。

《阿凡达2》重燃观影意愿，完全恢复还需时日

2022年底，随着各地防疫政策的优化，影迷观影更加方便了。全国影院营业率在逐日上升，电影市场在逐渐回暖中。据灯塔专业版影院营业地图显示，12月29日，全国影院营业率为75.8%。12月中旬，该数据曾一度超过80%，为本年度影院营业率最稳定的一个月。

12月16日《阿凡达2》的上映，又进一步重燃了观众的观影意愿。截至12月30日，该影片累计票房8.3亿元，位列2022年度票房榜第9名。

阿凡达”这个IP一直受观众追捧。2009年上映的《阿凡达》曾创下了多项纪录，而且2021年《阿凡达》在中国的重映又助力该片重登影史票房第一的宝座，《阿凡达》全球票房超过了《复仇者联盟4》，累计票房约28亿美元。

影片供给方面，除了《阿凡达2》，12月底，《绑架游戏》和《变身攻略》等影片也陆续上映，2022年电影市场的尾声也算不是那么萧条。

对于2023年我国电影市场的展望，孙佳山告诉第一财经记者，其实还是不能持过于乐观的态度，但是肯定会逐渐有越来越越多的大片愿意上映，观众的观影意愿也会逐渐增强。“由于疫情的反复，在明年三四月份之前，电影市场不可能有什么实质性的回暖，春节档之后甚至还会再萧条两三个月。但在明年暑期档，我国电影市场应该能够有比较大的恢复。因为一方面一般而言夏季病毒的毒性会相对较弱，另一方面学生们也放暑假了，暑期档看电影一直是一个重要选项。”