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平台经济迎来政策转向,竞争战火重燃

第一财经 2023-03-09 21:20:02 听新闻

作者:陆涵之    责编:姚君青

无论是大平台还是小商家,对于行业复苏都充满期待。

今年全国两会期间,数字经济的重要级再次被凸显。

政府工作报告显示,大力发展数字经济,提升常态化监管水平,支持平台经济发展。紧接着的3月7日,根据国务院关于提请审议国务院机构改革方案的议案,组建国家数据局。负责协调推进数据基础制度建设,统筹数据资源整合共享和开发利用,统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等,由国家发展和改革委员会管理。

业内认为,在政策释放出相对松绑的利好之后,互联网企业经过一段时间的观望可能会重拾信心,变得更加积极主动。

政策转变

事实上,平台经济从去年开始就接连迎来利好消息。去年年底举行的中央经济工作会议指出,要大力发展数字经济,提升常态化监管水平,支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

今年以来,多个城市也陆续推出了支持平台经济的相关细则。

2月3日,北京市市场监督管理局发布了《关于优化电子商务经营者准入服务工作的通知(公开征求意见稿)》,拟推出十七条具体举措推动平台经济发展。2月10日,杭州市召开全市平台经济健康高质量发展座谈会。2月14日,重庆市大数据局表示即日起该局面向社会征集对《大力支持平台经济规范健康发展八条政策措施》的意见建议。

此外,东营、鄞州等多地近期也提及促进数字经济、平台经济发展的相关内容。

过去两年,政策方面针对平台经济的更多是整改和纠错。2020年中央经济工作会议提出要“强化反垄断和防止资本无序扩张”。2021年中央经济工作会议继续推进反垄断等内容,提出要提振市场主体信心,深入推进公平竞争政策实施,加强反垄断和反不正当竞争,以公正监管保障公平竞争。

对于平台经济相关政策的改变,易观分析品牌零售资深分析师李应涛对第一财经表示,过去两年的政策有利于规范整个互联网行业,不过行业会出现一两年的震动期。国家之所以出台这些政策,是希望从增量竞争转为存量竞争之际,行业不再像以往粗放式的跑马圈地,而是以技术驱动,更好地满足用户体验和需求,进行专精化竞争。

从业务实际发展看,过去两年互联网平台的部分业务停止了粗放式的扩张。例如之前各家互联网公司都重金投入的社区团购业务,有业内人士此前对第一财经表示,“2021年这个赛道至少烧了1000亿。”而在2021年年中,社区团购迎来巨变,同程生活申请破产,食享会转战零食赛道,橙心优选关城,京东旗下京喜拼拼进行了调整与收缩。随着大量玩家的退出,美团在财报中也淡化了美团优选,开始更多提及美团闪购。

此前受困于价格战的快递行业,在过去一年已经逐步摆脱低价竞争的阴影。经营数据显示,2023年1月圆通单票收入为2.74元,同比增长0.51%;申通单票收入为2.7元,同比增长4.25%;韵达单票收入为2.75元,同比增长4.96%。过去一年,上述快递公司每月的单票收入都有所上涨,价格战正逐渐被快递行业放弃。

在行业转为精细化运营之际,叠加政策变化,平台经济或重现活力。同时,李应涛表示,在此前政策影响之下,行业会更加注重技术以及用户体验,行业整体发展更加积极向上。

行业重燃活力

无论是大平台还是小商家,对于行业复苏都充满期待。

京东CEO徐雷在去年三季度财报会议上表示:“现阶段我们正处于宏观周期性调整的过渡期,尽管疫情和经济下行造成了很多企业面临难题,但我们可以确定未来是向好的,因为已经开始有复苏的迹象,只是不确定复苏的速度有多快。”

美团CEO王兴此前表示,美团对业务的长期发展仍有充足信心,相信疫情结束后本地消费最终将恢复至其正常增长轨道。从财报表现看,虽然去年三季度受到疫情影响,但平台仍然找到了新的增长点。例如去年三季度,在疫情下消费者对即时配送的需求有所增加。美团三季度餐饮外卖及美团闪购业务的总订单同比增长16.2%,达到50.25亿单。

一位服饰品类电商商家对第一财经表示,去年品牌的GMV(商品交易总额)达到2亿元,今年将GMV目标定为超过4亿元,并且有信心实现这一目标。

在快递领域,申通网点站长张代雷对2023年充满了信心,他对第一财经表示今年将尝试扩张,已经做好了相关资金和人才管理方面的准备。“今年春晚有两个节目涉及到快递行业,说明全社会对我们这个行业特别重视。此外,各行各业会加速复工,快递行业今年也会更好。”

从竞争角度看,今年年初开始平台之间已经重燃战火。

2月21日,京东商家中心宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》,规则于2023年2月28日生效,且对标拼多多百亿补贴和天猫。

而在3月6日,京东百亿补贴正式上线,包括苹果手机在内多款商品都以全网最低价进行销售。对于商家而言,百亿补贴是利好,某3C品牌相关负责人称:“平台愿意补贴让我们多卖货,品牌是不亏的,所以大家肯定愿意参加。补贴后消费者愿意购买,对品牌来说也是一个好事。”

这样激烈的竞争也意味着电商平台之间不再“避战”,而是直接竞争。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,随着低线城市居民消费能力提升,下沉市场的消费场景和人群成为电商巨头们如阿里、京东等捕捉增长空间的机会。对于京东来说,用户的增长也是要看下沉市场的表现。因此“百亿补贴”归根结底还是抢占用户。

除了电商,外卖领域近期也有颇多动作。目前,抖音与饿了么合作的外卖业务正在部分试点城市进行。外卖业务与团购配送同属于抖音本地生活服务,“团购配送”项目目前在北京、上海、成都试点当中,近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况,考虑逐步拓展试点城市。

对此,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为,抖音频频加码本地生活,对于合作方饿了么而言,抖音为饿了么提供流量资源的同时,也与其在餐饮团购方面存在一定竞争关系。

此外,还有企业在新年初始就开始试水IPO。2月20日,嘀嗒出行再次向港交所递交了招股书。在2020年和2021年,嘀嗒出行曾两次向港交所递交招股书。今年再次试水,或许是看到了积极信号。

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