把度假村开进城市，复星旅文为何要开拓城市度假新赛道

原本主要在远离城市的海边和高山地区布局的全球最大一价全包休闲度假连锁集团Club Med（地中海俱乐部），最近将度假村开进了中国的城市中。地中海白日方舟·南京仙林度假村在南京开业，这也是Club Med在全球落地的首家城市度假村。

Club Med是复星旅文集团（1992.HK）收购的拥有逾70年历史的法国休闲度假品牌，目前在全球六大洲运营近70座度假村。在纳入复星旅文旗下后，Club Med也加速了在中国市场的开拓，除了开设类似国外的精致一价全包度假村，还在3小时内可达的城市周边，新设了短途近郊游产品线地中海·邻境（ClubMedJoyview）。

地中海白日方舟·南京仙林度假村则是全球首家地铁可达的Club Med度假村，距离南京市中心与南京南站只有30分钟车程，距南京地铁四号线汇通路站只有500米，属于复星旅文针对中国市场的需求变化设立的又一全新产品线。

“南京仙林度假村的开业是Club Med中国本土化发展的一个里程碑，也是复星旅文布局未来的战略选择。目前中国的旅游市场在逐渐从观光旅游转向度假旅游，但与海外度假不同的是，我们的度假时间短，但频率高，这就需要针对中国市场的更个性化度假产品来满足国人的旅游度假需求，”在近期举办的一场城市度假产业发展论坛上，复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮解释了开拓白日方舟城市度假村产品线的原因。

徐晓亮进一步透露，白日方舟主要会选址在国内一线及新一线城市，距离城市中心1小时车程以内的范围。“中国的高铁线路总长已达4.2万公里，而全球其他国家加起来只有3.8万公里，到2035年，中国的高铁线路要达到7万公里，这将促使更多大小城市群无缝连接，也让我们看到了城市度假的潜在增长市场。”

而在此之前，度假村普遍开在城市周边的远郊，城市中主要以商务酒店为主。途牛旅游网副总裁朱展召指出，城市度假面向的客群主要是城市居民，未来新客的获取成本变高，挑战来自于是否能有更多的老客复购，核心竞争力则在内容，一方面要能够满足为了爱好和兴趣重复前来的客人，另一方面需要用差异化的、应季的、灵活多变的内容来吸引大众客户。

据记者了解，地中海白日方舟的第二个城市度假村，选址同样在三三角城市苏州太仓市，毗邻太仓南站与上海嘉定区，距离上海城区只有1小时车程，并且对面就是太仓南站，坐高铁从上海到此只需要半小时。

地中海白日方舟·太仓度假村是复星旅文历时5年打造的太仓阿尔卑斯国际度假区的一部分，是继三亚·亚特兰蒂斯之后复星旅文打造的又一大休闲度假目的地，包含全球领军的滑雪度假胜地运营商——法国阿尔卑斯集团共同打造的华东规模级室内冰雪体验场馆阿尔卑斯雪世界·滑雪场、阿尔卑斯雪世界·冰雪乐园、Club Med地中海白日方舟·太仓度假村、阿尔卑斯时光境、阿尔卑斯营地及阿尔卑斯光影世界六大主题体验区，聚合主题娱乐、美食娱乐、派对时尚、商务休闲、艺术会展等多元消费场景，打造国际化、高品质、沉浸式的一站式城市度假体验。

阿尔卑斯雪世界·滑雪场配备5条坡度各异、最长可达280米的雪道，7条同时运行的魔毯，以及专业的滑雪师资，满足不同技能及不同年龄段滑雪者的需求。阿尔卑斯雪世界·冰雪乐园设有十余项沉浸式娱雪活动，包括雪山穿越、冰宫探险、企鹅互动等，还有集冰面舞蹈、雪中快闪和空中大秀于一体的独创演艺《欧若拉之梦》。

地中海白日方舟·太仓度假村则以“雪山游历之旅”为设计灵感，融合木屋及雪花元素。国际自助餐厅以阿尔卑斯当地特色美食为主打，设有经典奶酪区、法式甜品区、本地特色美食区等。雪顶酒廊配置滑雪主题装饰及登山缆车座椅，提供特色雪山主题酒单、餐吧美食等服务。

地中海俱乐部目前在全球运营超过20座山地冰雪度假村，其中多座位于阿尔卑斯山脉，同时还包括位于中国东北的3座室外滑雪度假村。地中海白日方舟·太仓度假村则是Club Med在中国首座基于室内滑雪场打造的冰雪度假村。

复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮表示：“太仓阿尔卑斯国际度假区将纯正的阿尔卑斯冰雪度假带进长三角城市，不仅满足了人们对冰雪运动的热情，也契合了都市人群暂逃离城市高压生活，放松身心享受乐趣的初衷。希望这个项目能推动冰雪运动在中国的普及，同时也为激活长三角城市消费，助力文旅经济高质量发展作出贡献。”