彩电业马太效应凸显 海信、TCL前三季大屏出货大幅增长

在今年前三季彩电市场增长乏力的情况下，海信视像（600060.SH）和TCL电子（01070.HK）10月24日发布的三季报和出货量数据显示，这两家彩电业龙头企业的前三季业绩或大屏（65英寸及以上）电视出货量均大幅增长。

今年中国国内彩电市场需求不足。据奥维云网（AVC）推总数据，2023年前三季中国彩电市场零售量2163万台，同比下降13%；同时零售额同比下降5.5%至727亿元；第三季度，75英寸电视在线上、线下市场的占比分别增长6.1和5.4个百分点，至17%和22.8%，3000元以上电视的市场占比同比增加8.8个百分点。

另据产业在线向第一财经提供的数据，今年中国彩电出口市场增长相对稳定。今年1-8月，中国液晶电视产量8976.5万台，同比增长5.3%；销量8890.8万台，同比增长5.2%，其中，出口6537万台，同比增长7.9%，内销2354万台，同比下滑1.6%。

海信视像今年前三季的业绩增速，明显高于行业水平，实现392.26亿元、同比增长20.65%，归母净利润16.28亿元、同比增长47.08%，加权平均净资产收益率为8.48%、同比增加1.8个百分点。其中，智慧显示终端的境内收入117.99亿元，同比增长11%；境外收入184.44亿元，同比增长25.55%。

大屏化及高端化，使海信视像今年前三季境内外的智慧显示终端业务均保持较快发展。今年第三季，海信视像在境内75英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长49.5%，销量同比增长47.1%；在境外65英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长82.5%，销量同比增长58.8%。

高端化方面，海信视像今年第三季，以Mini LED背光液晶电视为旗舰的ULED和ULEDX系电视的销售额同比增长84%，销量同比增长59%；100英寸及以上的激光电视、激光影院销量同比增长40%，还发布了120英寸可折叠激光电视和顶嵌入激光影院。

TCL电子也受惠于“中高端+大屏”的产品升级及“TCL+雷鸟”的双品牌，实现了今年前三季智屏（电视）全球出货量同比上升6.6%，至1772万台。其中，2023年前三季，TCL 65英寸及以上智屏全球出货量同比增长46.8%，Mini LED背光智屏全球出货量同比增长103.8%，发布了115英寸的QD-Mini LED背光液晶电视。

深耕全球渠道，使TCL智屏前三季在国际市场出货量同比增长8.2%。而在中国市场，TCL智屏前三季出货量同比增长1.7%；中怡康的数据显示，其在中国彩电市场的零售额排第二。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说，从彩电业的趋势看，中国国内零售量规模难有增长，未来替换为主的市场中，以大屏、超大屏为代表的产品结构升级是产业的发展方向。做好大屏产品的企业，将率先享受到产品结构性调整带来的市场红利。

第一财经记者了解到，在中国彩电市场，排名前三的企业海信（含Vidda）、TCL（含雷鸟）和小米（含红米）今年前三季电视出货量的总体份额占比已达60%，同比约增加4、5个百分点。海外市场是增长点，海信、TCL今年继续积极开拓海外市场，海信再次赞助欧洲杯，TCL把海外销售组织架构细化，抢占了某些外资品牌的份额。彩电行业呈现强者恒强的局面。

10月25日上午，海信视像涨2.05%至22.39元/股；TCL电子跌2.08%至2.82港元/股。