商业品牌纷纷牵手“铿锵玫瑰”，奢侈品缘何看重体育明星

今年女足冬训依旧在昆明海埂进行，1月30日全国女子足球锦标赛在海埂开赛。

去年女足国脚非常忙碌，比赛频密。新赛季开始前，13位女足国脚出席了1月18日在上海星美术馆举办的普拉达“Pradasphere II”中国女足之夜。这次活动是一个难得的放松机会，一些球员在结束之后稍作休整，便启程飞往昆明。

活动上，7位女足国脚姚凌薇、娄佳惠、杨莉娜、姚伟、闫锦锦、刘艳秋和张睿接受了第一财经采访。她们在休假期间，大多选择与家人团聚或旅游。杨莉娜和闫锦锦两位上海球员和河南女足的娄佳惠则表示，她们也追看了热播电视剧《繁花》。

新赛季前的假期

2023年，中国女足赛程频密，球员备战、比赛十分忙碌。除参加世界杯、亚运会、2024年巴黎奥运会亚洲区预选赛之外，国脚们还需要在所属俱乐部征战中国女足超级联赛。娄佳惠表示，球员经历很长时间的备战，连续征战大赛，有一个短期的调整很重要。

平时球员的假期日程也比较忙碌。武汉队姚伟去东北滑雪，虽然她自称还不太会滑；娄佳惠到三亚冲浪；杨莉娜飞往卡塔尔观看中国男足的亚洲杯小组赛；近日回归江苏女足的姚凌薇则选择上学习班，利用假期充电。

闫锦锦说家里的宠物狗狗很可爱，假期主要在家陪它们。武汉女足刘艳秋和近日加盟河南女足的老将张睿也选择回家。1月中旬烟台下大雪，回老家休假的张睿正好赶上，看雪让她感觉惬意。

女足球员们会在假期相约去旅行吗？她们笑称，平时已经见面太多了，要给彼此一点空间。

对比训练比赛期间，球员们的假日生活很自由。饮食方面，在队里时会要在营养师安排的方案内选择，假日饮食则恢复到比较宽松的状态，但球员也需要有饮食安全意识，比如考虑应对兴奋剂检查等方面的要求，避免误食。

越来越时髦的女足

与老女足不太相同，如今的女足球员都关注时尚、生活方式，喜欢在社交网络分享自己的见闻和观点。球迷可以从微博、抖音、小红书等账号看到她们的日常生活。杨莉娜告诉第一财经，如果说想知道哪位球员比较擅长运营社交账号，不如看看谁还没有自己的号。

不过，球员对不同社交平台的爱好也不太一样。杨莉娜的抖音、微博都很活跃，张睿则表示只玩小红书。平台上聚集的粉丝类型，同样影响着球员的选择。

越来越时髦的女足形象也吸引着奢侈品牌的注意。去年7月10日，普拉达成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，随后相关话题迅速冲上热搜，网友调侃，代言人屡屡“翻车”的普拉达“这次找对人了”。

在流量明星人设不断崩塌的前两年，凭借优异战绩和体育精神出圈的运动员们，在北京冬奥会后收获了一波持续关注，诸多商业品牌也向“铿锵玫瑰”抛来绣球：安德玛签下汪琳琳，姚伟与彪马联手……她们都是这些品牌签约的第一位中国女足球员，更不要说数量更庞大的消费类代言。

在西方市场，体育明星一直是品牌代言的重要选择。不久前的澳网赛场，意大利新生代名将辛纳在男子单打比赛中夺冠，他在2022年7月被任命为古驰品牌大使。去年他在温网背着该品牌经典印花包进入球场，一度成为话题。这是温网第一次有球员在中央球场带着奢饰品牌包袋入场比赛。

（图片来自品牌微博）