春节旅游指南｜一路“繁花”，乐游上海有这些亮点

一部电视剧《繁花》，带火了南京路、黄河路、和平饭店等，也让全国游客将目光聚焦到上海，更多的游客在这个春节选择来上海赴一场“繁花之约”。

春节期间，上海文旅主打“乐游上海过大年——一路繁花、全城寻龙”主题，以文塑旅、以旅彰文，突出“都市型、综合性、国际化”城市特色，围绕看美展、观文博、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食八大板块，推出200余项上海假日文旅臻选特别推荐。繁花效应还在延续。

繁花经济继续

从上个月开始，黄河路已经聚满了人气，尤其是苔圣园，作为《繁花》剧中至真园的原型，每天都吸引了大量游客驻足拍照；和平饭店的套房和套餐更是一度直接售罄，同程旅行平台春节期间上海和平饭店的部分房型在前一周就已满房；而剧中范总售卖针织衫的“沪联商厦”原型永安百货也是备受关注；剧中女主角“玲子”所开餐厅的进贤路，也出现了“宝总泡饭”等商品；将于今年3月上演的舞台剧《繁花》开票首日，28分钟内票房就达到100万，近3小时内，票房就飙升至200万。

除了这些，在新春来临之际，更多的商家开始延续繁花经济，挖掘春节文旅消费市场。比如在南京路步行街上，第一财经记者看到，第一食品商店的橱窗刚刚焕新，内设怀旧风格的光明商品和电车造型。走进店内，在入口显眼处还专门布置了“繁花绽放，光明正当燃”的展示区，除了摆出各色年货之外，还特别做了光明小店，来还原《繁花》时代的光明乳制品场景。

“今年春节，我们主推了一些居家民生类商品，包括我们的预制菜年菜、坚果礼盒等，我们还把整个商场重新布置了，我们更新了50%左右的区域，做成年货大街的形式，包括我们在后场也开辟了一个宝可梦的专区，希望能吸引更多年轻人。尤其值得一提的是《繁花》，近期这是一个热点，《繁花》电视剧中有一个桥段是范厂长拿着光明棒冰让汪小姐降降温，后来真的有客人来我们店里想要买棒冰，但可惜现在季节不对，我们没有棒冰销售。就像你看到的，现在我们店内设了一个繁花打卡点，我们也推出了一系列光明产品。通过《繁花》，希望让更多年轻消费者认识我们这样的老字号，也让全国的游客更认识上海。”上海第一食品连锁发展有限公司南京东路旗舰店经理叶强接受第一财经记者专访时说。

针对《繁花》效应，相关企业借势推出的一些新产品颇受欢迎，例如东方明珠景区推出的“门票+上海美食”的套餐产品以及定制化的城市观光线路在春节期间的预订均较为火爆。就在近期，新茶饮品牌喜茶和《繁花》联名推出了系列产品和周边。“繁花（白兰香）”售价16元，若是周边套餐（两杯繁花饮品、一张纪念票根、一份贴纸）则售价32元，开售当日，部分门店就售罄了，相关话题一度登上热搜。

靠谱旅业CEO张致宁认为，近年来，热门影视作品对人们旅行决策的影响逐渐加深。《繁花》的爆火，不仅让黄河路上的餐厅生意拉升、和平饭店一房难求，热衷City Walk的年轻用户也为手持导游证的上海爷叔和老克勒们创造了更多发展空间。春节期间，上海地区的导游业务或将迎来近4年以来的春节假期峰值。

“寻龙记”预计将有1000万人次参与

而在春节假期，还有一大波繁花之旅即将来临。比如锦江旅游活动平台的“‘宝总’带你游普陀，新春打卡集章游礼”等活动，一些本地游产品也融入了《繁花》剧中的一些场景来吸引游客。

“就我们目前的预订情况来看，2024年春节在延续‘繁花’等一系列热门议题为上海带来的热度的基础上，国内游基本恢复至2019年同期。游客中，多数以家庭为单位，自由行居多。我们不仅让上海市民‘乐游上海过大年’，也让很多外地游客选择来上海感受地道‘民俗年’、深度体验‘海派年’。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者，据春秋航空数据统计，2024年春运期间，春秋航空预计执行航班架次2万余个，旅客运输量340余万人次，同比2019年分别增幅3成、4成以上。其中，广州、深圳、大阪、重庆至上海的航班跻身今年春运热销榜前10名；在春秋呼和浩特、天津、长春、成都、绵阳等分社组织下，百余位当地游客选择在春节期间组团来沪游览南京路步行街、金茂大厦、东方明珠以及上海迪士尼乐园等地标项目。

当然，上海春节旅游市场不只有“繁花”。

据了解，上海200多家文博美术场馆，新推出70多项文博美术展览。已在中华艺术宫开幕的“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”，作为“何谓海派”艺术大展系列的第三季，登陆全国十大文博美展热搜排行榜第一。2024年是中国农历甲辰龙年。突出龙年传统民俗元素，将中华美学融入都市生活，围绕寻找上海非遗龙印记这一新玩法，精心推出覆盖全市主要商圈和景区景点的“寻龙记”时尚打卡活动，预计将有1000万人次参与。第29届上海豫园新春民俗艺术灯会续写“山海奇豫记”，融合非遗灯彩、AI互动、主题演出等艺术科技元素，呈现“一夜鱼龙舞”的佳节盛景。上海迪士尼、东方明珠、欢乐谷等上海地标景点将推出主题活动和新春集市，让市民游客充分感受浓浓的传统年俗文化。

结合春节促消费氛围营造，上海市已启动2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动，围绕“龙舞上海 春照商圈”主题，突出“商业+体验”跨界联动，优选了400余项特色活动。年货采购方面，会有网上年货节，抖音发放2000万元年货消费券。通过上海“一网通办”平台、“随申办”APP和“上海商务”“上海消费总动员”微信公众号可以详细了解2024跨年迎新购物季春节活动排片表，体验上海各大商圈的海派年味。