办展频率前所未有，浙江县域发力会展业

一端连着产业，一端连着市场，还能撬动当地的文旅消费，会展业在经济波动复苏的当下，成为了多地寻求发展的聚焦重点——不仅仅是致力于打造国际会展之都的上海，还有希望承接其溢出效应或形成差异化发展的周边区县。

“我们专门成立了县会展业促进中心，规划新建大型的会展平台来全面提升专业化水平。今年也专门出台了专项会展业政策，深入推动展城融合、以展兴业。”在3月1日举行的中国会展业数字化创新大会暨德清会展业发展大会上，浙江湖州德清县委副书记、县长王波在致辞中提出，接下来将建立、引进一批国际高端化的展会和展商，培育本地优势产业细分领域的一流展会，以高品质会展链接生产和消费，供给和需求，以及国内和国外。

在当天的大会现场，德清一口气与相关机构签约了10场市场化会议或展览，加上此前签约的项目，今年已有约20场会展活动排上议程。德清县会展业促进中心主任邱奕对第一财经表示，这样的频率是前所未有的。

看重会展业的不只是德清，还有被不同制造产业集群围绕的嘉兴主城区南湖以及“世界小商品之都”义乌。

对于嘉兴而言，发展会展业更多是通过服务业带动当地工业的发展。嘉兴南湖区经信商务局相关负责人告诉第一财经，他们希望引进会展相关的数字化公司，从而推动本土产业链“走出去”，形成市场与供应链联动发展的效应。

义乌这两年也铆足劲掀起了一波办展热潮。根据官方数据，2023年，义乌专业展馆全年累计举办各类展会51场，平均一周一展，展览总面积104.66万平方米，同比增长211.3%，首次突破100万平方米，创近10年新高。

政策发力

办展频率前所未有的背后，是针对性的政策陆续出台。

根据德清最新的会展业支持政策，对符合条件的展览，最高可给予场租全免或最高300万元综合扶持；对符合条件的会议，最高可给予场租全免或最高100万元综合扶持支持引育会展主体；对在德清注册落户的会展机构，每年给予税收地方留存部分最高80%返还等。

2023年12月28日嘉兴印发了《加快开放型经济发展的若干政策》，明确提出推动展览业高质量发展。其中，对新引进的全国性、国际性展会，展览面积10000平方米以上的，分别给予30万元、50万元奖励。另外，对重点展会参展企业、品牌展会、专业展览机构均有相应的补助措施。

早在2022年，义乌发布的《关于促进市场高质量发展的若干意见》就提出，加快展览项目培育引进。其中，在本市专业展馆举办的展览项目，按实际核准的展位数和举办单位层次给予项目承办单位奖励，单个展览项目奖励期不超过6届，每届奖励总额不超过150万元。

县域如何发展会展业

在出台扶持政策的基础上，因一场会展业大会而汇集的行业智囊团和企业代表，也为德清这样的县域城市提出了建议。

在2月29日举行的德清会展业发展研讨会上，米奥兰特国际会展董事长潘建军表示，会展业通常是先有硬件再有软件，目前看德清的硬件已经建好了，但在行业里，硬件分为服务会务和展览的综合体，德清到底是以发展会务为主还是展览为主，需要定位清晰。

“德清想要发展会展业，一定要和当地产业形成联动和配套，从而形成产业国际的交流和资源聚集地。”潘建军建议，德清还要打造一支专业的会议申办团队，长期申办国内外的大型会议，这种投入可能三五年才能出成果。另外，虽然通了高铁，但德清国际会议中心的地方仍然与中心城区存在一定距离，因此总体场馆还应从多功能来考虑，结合演艺赛事等多元活动来增加硬件的使用效率，并通过改造来盘活基建资源。

由于先后举办过首届联合国世界地理信息大会、2023世界品牌莫干山大会等，德清具备了一定的会展业硬件基础，也拥有一张莫干山的文旅名片。

中国会展经济研究会会长曲维玺在研讨会上提出，一方面德清要“以会带展”，把会展和文旅产业充分结合，做出综合性的活动，从而促进当地文旅和消费的发展。另一方面，县域发展会展业，还要思考如何让会展业为当地的经济信息发展服务，提高其信息化数字化水平。

作为本次会展业数字化创新大会的主要组织者，31会议创始人、CEO万涛认为，发展会展业能够帮助县域打响城市品牌，也能促进城市文化、旅游及产业的全面发展，尤其要锚定全县重点产业，开拓产业链招商、以商招商渠道，开展补链、延链、强链，助推县域经济高质量发展。

依托大市场举办的各类专业展会，就成为了义乌招商的重要平台，助推了当地产业的转型发展。除了针对性的补助政策，义乌市场发展委相关负责人提出，作为县级市，义乌之所以能与会展资源丰富的一线城市或省市竞争，还因为在营商环境上下了功夫。近年来，义乌推进办展“一件事”改革，创新会展在线备案机制，并将会展宣传纳入城市宣传，以形成“全城办展”氛围。