根据月狐数据2023年12月的统计,QQ月活跃账户数达到5.9亿。
回顾近10年的数据变化,2015年,微信月活数首次超过了QQ智能终端月活数。2016年,微信月活数全面反超QQ月活数——即使在这一年,QQ的月活数也达到了近10年的巅峰,达到8.7亿。
往后的6年中,QQ和微信月活数变化,基本上是此消彼长。腾讯也从2019年开始,不再公布QQ月活数,仅公布QQ智能端月活数。
但我们也注意到,从2021年-2023年第一季度,QQ智能终端的月活数正在重新增长。
QQ在月活数上无法与微信抗衡的原因,过去通常被认为是QQ主打“大范围社交关系”,本质上更像一个交友工具而不是沟通工具;而微信是基于通讯录来组成的强关系熟人,你的家人、亲戚、好友、老板、同事……基本上都在微信里,因此对日常生活也有更高的粘性。
再加上微信是手机时代的产品,功能简洁、使用方便容易上手,通过率先推出“发送语音”“微信摇一摇”“微信支付”等功能,收编了全年龄段的用户。
但如今,正是QQ这种“大范围社交”的属性,让它在年轻人心中占据一席之地。
2017年,腾讯在财报中指出:QQ在年轻用户中,有较高粘度。同时,年龄为21岁或以下用户,成为QQ智能终端用户增长的主力。
来到2023年,偏爱QQ的00后仍不在少数。
根据Questmobile数据,2023年3月,00后月活数TOP5的APP中,00后用户最偏好使用的APP仍然是QQ。
除了00后,普遍已经成为打工人的95后和90后,同样也是当前使用QQ的主力军。
有米有数《2023年度移动流量白皮书》显示,2023年中,QQ用户25岁以下年龄占比最多,其次就是26-35岁的用户,同时二者占比相差仅0.9%。(DT商业观察 史悠绮 郑晓慧 戚桐珲 苏洪锐 李晶禹)