苹果CEO库克现身上海 “花式营销”难掩iPhone销量下滑之忧

苹果静安零售店即将于3月21日开业，该零售店等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店，是全球第二大、亚洲规模第一大苹果零售店，这也是苹果公司在大中华区开出的第57家Apple Store零售店。

在苹果静安零售店将开门营业的前一天，苹果公司CEO蒂姆·库克在上海开展了“花式营销”。沪语电视剧《繁花》、舞狮、叠纸游戏等当下中国热门元素陆续出现在库克的行程中。此外，库克还接洽了包括比亚迪在内的多家苹果供应商，并称“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了。”

调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%。第一财季苹果在大中华区的营收同比下降亦近13%，如何在中国市场重振往日雄风，仍将是库克此行绕不开的话题。

花式“圈粉”行程

3月20日，一场苹果CEO库克与演员郑恺的“外滩偶遇”词条早早冲上了微博热搜。库克在微博中写道，“侬好上海！今早与 @郑恺 一起外滩漫步，并品尝一顿传统上海早餐。回到这座非凡的城市总是令我特别欣喜。”

在沪语电视剧《繁花》中，“纯爱战士”魏总一角为郑恺赢得不少路人粉，此次合作也被视为库克此次上海之行的本地化营销策略之一。

而此后库克的一日行程中，都展示出对中国市场的强烈愿望。

第一财经记者梳理其行程发现，库克探访了导演吕末的制作工作室，观赏了一部即将发布的作品《吸睛》，该作品主题是一部关于女孩追逐舞狮的梦想。舞狮是中国优秀的民间艺术，每逢佳节或集会庆典，民间都以舞狮来助兴。在库克公开发布于微博的照片上，巨大的红色狮头成为最吸睛的主角。

库克在微博中写道，“从在 iPad 上绘制故事板，到通过 iPhone 15 Pro Max 进行拍摄，再到利用 MacBook Pro 编辑剪辑，很高兴见到她和她的摄制团队如何在创作的每一个环节使用 Apple 的产品。”

除了在微博中大秀中国元素，库克还于当天密切接洽了中国本土的多家公司。

叠纸游戏也成为库克此番圈粉动作之一。库克在微博发布了与创始人姚润昊的合影，并称“叠纸游戏旗下@暖暖-Nikki 系列和恋与系列的创作者们打造了AppStore 上备受欢迎的一些游戏。”

叠纸游戏在女性向赛道影响力与日俱增，库克此条微博迎来大量粉丝围观留言，有粉丝表示，期待叠纸游戏的vision Pro版本。

公开信息显示，3月20日，比亚迪董事长兼总裁王传福现身位于上海的苹果中国总部，与库克见面。期间，比亚迪电子、蓝思科技、长盈精密等苹果供应商也展示了智能制造技术以及为苹果生产的零部件和产品。王传福和库克一起参观了比亚迪的展台。

库克表示，“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了。”

iPhone在中国面临激烈竞争

对于苹果公司来说，重要的不仅仅是供应链，庞大的市场亦不容小觑。

中国农历春节前夕，苹果启动了“限时优惠”，而在今年3月，第三方零售商再次对苹果iPhone 15系列手机进行全面降价，幅度多达千元。降价力度最大的基础款iPhone 15机型价格较苹果官网直降1300元至1400元，iPhone 15 Pro Max机型特定版本最大降价幅度超过1000元。

一系列降价促销动作被解读为苹果针对销量下滑所采取的行动，这也反映了苹果公司在中国面临的激烈竞争环境。

3月5日，市场调研机构Counterpoint Research数据显示，今年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint数据还显示，今年前六周，取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的Vivo。此外，华为也在前六周销量暴涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，超越了苹果。

iPhone 15系列目前仍采用128GB起步存储，对于不断增加的应用程序和媒体内容来说，这一存储空间已经显得不足，这成为中国市场用户吐槽的重点之一。iPhone近期发布宣传视频称“大作太多，空间太够”，表示即便是128GB的基础款iPhone15通过云存储，也能有“充裕的空间，存储海量照片”。而网友对此表示，不管是云存储还是升级内存，都意味着一笔不小的额外支出。

今年2月，苹果发布了截至2023年12月30日的2024财年第一季度（即2023年自然年第四季度）财务业绩。该季度苹果实现营收1195.8亿美元，同比增长2%，分析师预期为1179.7亿美元；第一财季iPhone营收为697亿美元，分析师预期为685.5亿美元。

与全球市场相比，中国市场的表现则显得不尽如人意。与上年同期的239.05亿美元相比，该季度大中华区的营收同比下降12.91%，并远低于市场预期的235亿美元，为2020年初以来最差的第一季度表现。苹果CFO卢卡·梅斯特里对此表示，公司对于中国市场收入的下滑感到不满意，但是中国市场仍蕴含长期重大机遇。