订单不及预期，理想汽车下调一季度交付指引

3月21日，理想汽车（LI.NASDAQ/2015.HK）发布公告称，由于销售订单不及预期，公司现预计2024年第一季度的车辆交付量为7.6万辆至7.8万辆。此前，理想汽车预计一季度交付量为10万辆～10.3万辆，同比增长90.2%～95.9%。也就是说，此次理想汽车下调了2.4万辆～2.5万辆的交付指引。

近日，理想汽车公布了2024年第11周（3月11日-3月17日）销量报告。数据显示，理想汽车在上一周的终端销量为0.7万辆，较上上周销量下滑0.23万辆，在中国市场新势力品牌周销量排行榜第二名，再次被问界超越。今年1月和2月，理想已经连续被问界超越。

今日，理想汽车CEO李想在发布的一封内部信中反思，理想MEGA存在节奏问题，同时存在全员过分关注销量的欲望问题。他表示，理想MEGA和高压纯电，必须经历一个理想ONE和增程电动相似的从0到1阶段，无法像理想L系列一上市就能拥有从1到10的经营势能。

理想汽车曾表示今年将挑战80万辆的销量目标。其中，在售的L7、L8、L9三款车今年销量目标为40万辆，今年3月份上市的纯电MPV MEGA将挑战月销8000辆目标，4月上市的L6挑战月销3万辆目标。从当前的产品销量和新车型规划来看，理想汽车要实现这一目标存在较大挑战。