“汉马”产生15亿城市效益，为何这些城市热衷马拉松

3月24日，首次与樱花季撞个满怀的2024武汉马拉松鸣枪起跑。

据武汉马拉松组委会不完全统计，截至目前，今年已有5.3万人次因“汉马”来到武汉，预计为武汉带来15.71亿元的城市效益。

武汉马拉松开赛当天，无锡马拉松、重庆马拉松两项重量级比赛也同时开战，放眼全国更是有15场马拉松比赛在同时举行。地方政府之为何如此热衷举办马拉松赛事？

15亿元城市效益

武汉马拉松是经世界田径（WA）认证，中国田径协会备案的世界田径银标赛事，本次“汉马”吸引了来自全球38个国家和地区的262785人报名。经抽签，共有30000人获得参赛资格，规模为历届之最。

不过，武汉气象微信公众号发布消息称，23日全市有大雨，24日白天将有阵雨，对武汉马拉松赛事前期准备有不利影响。

就在跑友们为不利天气发愁时，一张《2024武汉马拉松人工影响天气保障服务方案》的文件截图在网上传开。截图内容显示，湖北省气象局和武汉市气象局将联合成立2024武汉马拉松人工影响天气领导小组，提前实施人工影响天气作业，此次作业将持续2天，包含弹药消耗等作业费用大约为243万元，以减少不利天气对武汉马拉松及相关活动的影响。

“从2016年第一届‘汉马’开始，我连续跑了六届，‘汉马’从未让我失望过，而这一届是体验最好的。”来自上海的马拉松爱好者黑子第六次踏上了武汉马拉松的跑道，他亦对第一财经记者透露，今年网传武汉市政府通过人工干预，阻止了大雨对赛事的影响，给了大家一个完美的天气，“大江大湖大武汉，武汉的这波大手笔操作，惊呆了全国，也感动了广大的跑友！汉马，我明年还想参加，这是我迄今最不想中断的赛事。如果可以，我希望连续跑十年。”

25日，武汉市气象局发文称，3月23日，武汉局部地区出现强对流天气，24日比赛当天，地面冷空气南下，北风增强，给赛事气象保障工作带来考验。24日凌晨，工作人员携带便携式自动观测设备，抵达赛事沿线多处关键点位，5时起观测数据准时上线，每半小时向赛事组委会和导演组通报天气情况，及时准确的气象服务，为赛事筹备和顺利开展提供了有力支撑。

尽管气象部门没有正面回应重金驱雨传闻，但社交平台上，网友们纷纷表示，武汉243万人工驱雨花得太值了。

黑子对第一财经记者说，一条可以领略“一城两江三镇四桥五湖”风景的经典赛道，沿途的观众和志愿者用他们的热忱给予了参赛选手最大的支持，“赛道边的官方、民间和赞助商的补给丰富，还有中南财经政法大学校友总会的盛情接待让我有了回家的感觉”。

汉马选手从世界各地纷至沓来，还引爆了武汉体育市场消费热。在武汉马拉松正式起跑前，一系列消费促进活动已竞相开展。体育消费周期间，武汉分批次发放价值1000万元的体育消费券，进一步促进武汉体育市场复苏。

来自广东深圳的马拉松爱好者杨志勤为备战武汉马拉松，添置了遮阳帽、墨镜、跑裤、跑鞋、跑步手表等装备，累计花费超万元。在武商集团武商MALL内，索康尼品牌接下百万元大单，昂跑、HOKA　ONEONE等专业跑步品牌迎来两位数增长，阿迪达斯销售增幅超2倍，斯凯奇销售额比同期上涨五成，特步、美津浓、乔丹等运动品牌平均增幅亦超20%。

近年来，武汉制定了《关于推动全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的实施意见》《武汉市体育产业引导资金管理办法》《武汉体育领域恢复和扩大体育消费若干措施》《武汉市体育类校外培训机构设置标准》等政策文件，围绕推动体育产业优化升级、实现体育产业多业态融合、促进体育消费扩大规模、提升体育公共服务水平等方面为体育市场主体提供全方位保障。

武汉体育学院经济与管理学院院长王学实表示，体育产业的综合价值在很多城市经济发展中都有十分突出的展现。武汉体育消费周将会成为城市品牌的重要载体和城市发展的重要推动力，并进一步引发广泛而紧密的城市联系，在助力体育产业高质量发展的同时，也将通过体育产业特有的乘数效应、融合效应和带动效应对整个城市经济结构调整和升级产生重要和积极的影响。

据武汉马拉松组委会不完全统计，截至目前，已有5.3万人次游客因“汉马”来到武汉。相关负责人介绍，今年武汉马拉松赛事的举办预计为武汉带来15.71亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.57亿元，对武汉的社会影响约达到10.14亿元。

新华社图

各地马拉松经济齐发力

《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年，全国共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人次605.19万，4月和11月全国举办的赛事数量均超过百场，总体赛事规模已基本恢复至疫情前水平。共有31个省区市举办了认证赛事，其中江苏、浙江、广东位列赛事场次前三位，协会认证赛事总参赛规模418.42万人次，也与2019年（424万）基本持平。

密集的马拉松赛事既彰显了全民健身热潮的高涨，也传递出城市管理者期望通过一场全民赛事打造城市品牌，提升城市知名度、美誉度的紧迫感。

从全球看，纽约、巴黎、伦敦、东京等大都会，无一例外都是世界顶级马拉松赛事的青睐之地。一方面，举办体育大赛与城市国际化地位、文化氛围、经济发展相适应；另一方面，这也是聚集人才、凝聚人心的重要举措。

在国内马拉松赛事体系里，地位最高的是中国马拉松大满贯赛事，分别为北京、广州、重庆、武汉四站马拉松。

同样于3月24日起跑的重庆马拉松，在赛事期间举办了2023成渝体育产业联盟暨重庆市第六届体育产业博览会、重马火锅马美食节、无人机光影秀、长江商学院邀请赛等配套活动促进城市消费。

3月22日至4月22日，重庆开展了“看重庆来南岸”2024年第二届重马国际消费节活动，面向跑友和游客市民推出“城市打卡计划”，在体博会现场、公交站台、购物中心ID显示屏，展示“七在南岸”二维码，跑友和市民扫码即获南岸“吃在南岸、住在南岸、游在南岸、购在南岸、运动在南岸”等方面消费指南。

与春季开赛的“汉马”和“重马”不同，北京马拉松是在深秋。2023年，“北马”组委会围绕着“运动、健康、美食、时尚、活力”等关键词，通过“线上、线下”一系列的趣味活动，将“北马美食节”打造成北京马拉松的全新配套IP，让体育成为一种新的消费引领。40余家北京老字号美食和全国知名餐饮品牌，覆盖北京4大核心商圈，超过300家门店餐厅线下参与。

“以赛营城，以赛兴业。未来，武汉马拉松将深化‘文旅体’融合，将具有国际影响力的马拉松赛事与荆楚传统文化相融，与‘吃住行游购娱’等消费要素相融合，让赛事‘流量’变成经济‘留量’，以文旅融合新业态，打造奔跑的‘城市会客厅’。”武汉汉马体育管理有限公司总经理包波说。