聚焦清明｜天水民宿预订量同比增50倍，但网红旅游地要注意适度营销

清明节3天假期即将到来，全国旅游市场迎来了一波春季旅游小高峰。途家民宿数据显示，截至3月25日，平台清明期间热门城市民宿预订量同比2023年增长3.4倍。从途家平台清明预订增速看，天水民宿预订量同比2023年增超50倍，90后、00后游客为预订“主力军”。同时天水的火爆也带动兰州、酒泉等西北城市民宿预订量增长超15倍。

值得注意的，尽管天水和开封等网红城市依然有热度，但是随着迭代加速，旅游城市的热度持续时间缩短，同时也引发过多网红营销影响消费者体验等问题。

周边错峰游快速升温

清明假期渐近，越来越多的游客选择了提前错峰出游，以避开假日的高峰与拥堵。途牛截至目前的数据显示，清明假期的前一周（3月28日-4月3日），国内出游用户中周边游用户出游人次占比达46%，其中，广州、无锡、北京、上海、珠海、黄山、南京、湖州、杭州、苏州等目的地是周边错峰游用户的热门选择。

从打包旅游产品预订数据来看，自驾游成为更多节前错峰周边游用户的首选，自驾游出游人次在周边游用户中的占比达到了59%。广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球影城、上海迪士尼乐园等主题乐园，古北水镇、无锡太湖国家旅游度假区、西递宏村、杭州西湖等休闲度假景区的自驾游套餐是周边游用户的热门选择。

国内长线游方面，上饶、林芝、黄山、拉萨、万宁、扬州、秦皇岛、太原、杭州、威海等目的地预订热度提升更为显著。途牛最近30天的预订数据显示，上饶、林芝两地的打包旅游产品预订量环比增长均在4倍以上，黄山、拉萨等目的地的打包旅游产品预订量环比也都增长了2倍以上。

春秋旅游方面透露，截至目前，今年清明、“五一”假期，总体出行预订人次较2023年同期增长超两倍。今年的清明假期周边踏青赏花游、国内包机游等成为出游热门主题。旅游包机，再度成为旅游市场重点内容。随着甘肃庆阳、吉林松原、广西桂林、吉林长白山、湖南张家界以及泰国普吉岛、日本香川等目的地包机的陆续首航，不少年轻人也以“拼假”的形式连起清明假期，选择“包机旅游”出游形式，到各目的地赏花。因此，这些目的地也成为今年清明假期中的热门之处。

清明民宿预订，这些城市最火

有天水房东表示，自家民宿3月中旬开始火了起来，同比往年预订增三四成，周末都满房。“来旅游的客人都是有备而来，都做好了麻辣烫排队攻略。”

途家方面表示，除了天水外，这个清明，小城旅游集体升温。从平台预订增速看，大同、淄博、天水领衔，预订量同比2023年增超50倍。

赏花仍是清明出游的主题，平台“赏花”“踏青”等关键词搜索量环比增长350%。符合赏花需求，又兼具文化色彩的“牡丹之乡”洛阳，在这个假期悄悄爆火，首次登上热门城市第二名，仅次于北京。截至目前，途家平台清明十大热门城市为北京、洛阳、南京、重庆、大理、武汉、苏州、成都、扬州和西安。

值得注意的是，尽管天水、开封等成为网红旅游城市，但是过度营销和大量网红的涌入使得部分景区或者IP发生纠纷。比如天水的高热度持续时间相比淄博和哈尔滨已经缩短了，而开封王婆也惹上了已婚男相亲纠纷，就在4月3日，万岁山武侠城发布公告称，“王婆”扮演者赵梅因健康问题需要请假一个月，由其他演员接班代演。并对直播网红做了秩序规范。业界呼吁，城市旅游升温是好事，但不要过度营销和进行流量炒作，这非常不利于景区和旅游目的地的长期发展。

五一出境游预订升温

清明假期还未开始，不少游客已经将“五一”假期出游计划提上日程。同程旅行数据显示，截至目前，“五一”假期出游的整体预订量月环比上涨近3倍，出境游预订量上涨明显，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、郑州、昆明、武汉是“五一”假期出境预订量同比增长最多的10个城市。此外，随着邮轮市场的逐渐回归，同程旅行平台的“五一”假期出境邮轮咨询热度正在持续升温。

根据同程旅行的数据，出境游热门目的地为泰国、新加坡、印度尼西亚和越南等。

随着促进邮轮经济的政策利好不断，中国邮轮市场规模持续激增，邮轮经济加速回暖。其中，国产大邮轮爱达魔都号（Adora Magic City）元旦首航后热度持续不减，MSC地中海邮轮旗下“亚洲旗舰”MSC荣耀号（MSC Bellissima）3月16日从上海开启中国大陆市场母港首航，国际邮轮巨头皇家加勒比也宣布将于4月26日重启中国市场，邮轮经济正在回归。