清明节天水麻辣烫热度不减，踏青赏花推动春日经济

清明节作为春节后的第一个小长假，迎来了出行和旅游高峰。各平台数据显示，踏青赏花、出游逛吃等成为清明小长假的主流活动，出行平台近期订单大涨，其中天水等旅游城市延续了此前热度。此外，青团等为代表的节气食品也获得了消费者热捧。

从出游趋势看，今年清明假期不少游客选择“拼假”境外游，境外住宿订单增长明显。

天水延续旅游热

各出行平台数据显示，今年清明假期消费者出行需求旺盛。

随着各地气温逐渐回暖，今年清明假期安排出行的消费者增加。嘀嗒大数据预测，4月3日预计为用户顺风出行高峰日，清明假期下单需求预计同比涨幅超30%，并呈现跨城、跨区等中长距离订单居多的趋势。

滴滴数据显示，假期的启程高峰将出现在4月3日。预计整个清明假期期间，通过滴滴打车的出行需求相比去年同期上涨23%。

出游目的地方面，靠美食走红的天水、淄博等城市依然受欢迎。

哈啰顺风车数据显示，清明假期出行需求以城市周边踏青、返乡、热门城市出游为主。根据平台接到的预约出行需求，前往甘肃天水、河南开封、山东淄博等地的需求量涨幅均达到100%。

滴滴火车票预订数据显示，清明节期间，2小时高铁圈内旅客流动更频繁。在洛阳牡丹文化节、天津海棠花节的带动下，洛阳、天津入围今年清明期间火车出行的Top3热门目的地。

已经出圈一月有余的天水在清明延续了热度。嘀嗒大数据显示，全国顺风行程终点为“天水麻辣烫”的搜索量在顺风车平台居高不下，相较于3月初，该搜索量已涨超120%。

甘肃天水晓红麻辣烫店负责人表示，最近半个月门店开始延长营业时间，以接待络绎不绝的顾客，最多的时候有50人排队，近期营业额相较于过去也翻了5倍多。

除了国内旅游，今年清明不少消费者选择在节前拼假拉长假期，不少消费者从3月30日到4月6日拼出八天长假，并早早安排上了长线游、出境游等清明远途行程。

数据显示，3月30日至4月6日，美团境外住宿的预订量同比去年增长1.8倍，日本、马来西亚、韩国热度上涨最为明显。

盛泰乐酒店集团亚洲市场销售总监马旭对第一财经表示，泰国市场看，今年清明假期来自中国游客的预订单量同比去年涨幅达到15%至20%，来自美团的订单增幅更大，在30至40%左右。

马旭表示，受泰国免签政策影响，今年春节起前往泰国旅游的中国游客有明显增长。此外，受当地电音节和泼水节等活动影响，今年清明小长假期间游客预订住宿多数在3晚左右，相较于去年同期时间更长。泼水节举办地附近的几家酒店，在3月中旬几乎已经满房。从消费趋势看，马旭表示泰国住宿性价比较高，免签后作为从业者感受到中国游客更愿意在住宿上消费，在出境游的住宿上出现了消费升级。

“春日消费”大涨

除了旅游，不少消费者选择踏青赏花、国风旅拍等活动度过清明假期。

美团、大众点评数据显示，三月以来，“国风赏花”“地铁赏花”等新玩法热度攀升，相关笔记数环比增幅均超过350%，“自是国风赏花第一流”等笔记话题围观人次达千万级。

也有不少消费者选择国风旅拍。洛阳洛邑印象汉服文化馆负责人对第一财经表示，4月初的预约量上涨明显，预计清明假期单日客流量在80到100位，相较于日常客流量增长了3倍。该负责人表示，文化馆提供汉服体验、装造、摄影等服务，预计清明假期所有工作人员都将加班，“摄影师基本会在晚上12点收工，打着光都得拍。”

哈啰租车近期推出了“春季赏花踏青”的主题活动。数据显示，踏青季自驾用户呈现出较为明显的年轻化特征。18-25年龄段的用户成为当季租车最为主要的人群。哈啰租车的线下商户同步反馈，很多大学生以寝室或兴趣社团为单位，租车去城市周边赏花。另一项数据也佐证了这一结伴同行的洞察：哈啰3月份用户租车的“两单以上”占比，环比提升了20%。

此外，哈啰租车的订单top城市，也与城市文旅营销的热度形成呼应。武汉、长沙、西安、杭州、毕节等地的文旅部门，今年均推出力度较大的赏花踏青攻略。近期较热的旅游目的地天水，也呈现出较大的租车需求涨幅。

从各平台数据看，清明节不仅可以踏青赏花，节日所带来的“吃喝经济”同样得到爆发。

茶饮方面，近期春茶上市，电商平台上茶叶销量走高。近期蜜蜂惊喜社直播间打造春茶专场，龙井、竹叶青、碧螺春、六安瓜片、信阳毛尖、黄山毛峰等名茶，均取得了不错的关注度。数据显示，本场直播茶叶总成交额超过240万元，成交单数近9000单。

京东消费及产业发展研究院发布的《青团消费观察》显示，近两周，青团销量环比增长89%，“老网红”豆沙青团、黑芝麻青团、蛋黄肉松青团依然是连续多年的热销产品，枣粒核桃等新品青团、腌笃鲜等时令菜青团、榴莲等水果味青团、芋泥等“奶茶化”青团的销量环比增长均超2倍。80后、90后是青团消费主力，销量占比合计超7成。

京东超市青团采销负责人表示，今年青团销量增长最显著的省份基本上都在江浙沪以外，“青团最初为清明祭祖所用冷食，如今已突破地域和时令限制成为一种特色小吃，并逐渐被全国各地消费者所接受。”