“五五购物节”来了：聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济

近年来，“五五购物节”推出了一批新品牌、新模式、新产品、新地标，成为上海国际消费中心城市的特色IP。今年，为落实商务部“把全年定位为消费促进年”的要求，根据上海市委市政府统一部署，上海将继续组织开展第五届“五五购物节”。

4月10日下午，上海市政府新闻办举行新闻发布会，上海市商务委主任朱民介绍第五届上海“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季的相关安排。

据悉，第五届上海“五五购物节”从4月下旬持续至6月底。今年的“五五购物节”将进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，着力将上海“五五购物节”打造成为“稳增长”的重要引擎；统筹消费和投资的重要平台；培育新模式、新品牌、新场景的“试验田”；成为上海加强全球推介、建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

本届“五五购物节”将重点聚焦做增量、强联动、提品质、优环境推出一批创新举措：一是聚焦“做增量”，着力吸引外来消费。“五五购物节”期间，将联动机场、航空公司、高铁、旅行平台、离境退税商店等主体，推出“爱购上海”特色活动。二是聚焦“强联动”，加强商旅文体展一体联动，于“五五购物节”期间出台加强商旅文体展联动政策措施，吸引更多高能级、高流量、高品质的节赛展演活动落地上海，推动商品消费与服务消费相互促进，打造场景更丰富、供给更创新的城市消费嘉年华。三是聚焦“提品质”，开展首发、首展、首秀、首店集中推介，将推出“首发上海”全新IP，出台“首发经济2.0”支持政策，持续升级“全球新品首发季”。四是聚焦“优环境”，最大限度发挥政策撬动作用。进一步优化外卡支付、行李箱寄存、7天无理由退货等精细化、友好型服务，提高服务品质。

本届“五五购物节”将聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，开展1000余项特色活动。将在4月底举办启动仪式并适时举办成果发布仪式，打造“全球新品首发季”和“爱购上海”两个核心项目，做强15大标杆活动IP，推出16个区“一区一主题”活动以及多场特色主题活动。

15个标杆活动包括上海夜生活节、乐游上海艺术季、举办上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节、上海国际咖啡文化节、上海制造佳品汇、上海环球美食节、钻石珠宝文化节、上海体育消费节、“2024上海城市体验‘+’年华”、上海邻里生活节、上海丝路云品电商节、“幸福直通车”午间市集。

第一财经记者采访了解到，不少线上线下企业都积极筹备“五五购物节”。百联集团方面表示，将聚焦商旅文体展共联、商品服务共促与品牌场景共融，持续提升市场影响力、消费者吸引力、品牌协同力。集团于4月24日至6月30日推出“五五购物节·百联美好生活季”整合营销。本次整合营销活动将紧扣“商旅文体展”联动，聚焦“四大经济”、发力“四大消费”。积极承接“五五购物节”全市15大IP活动，形成本次集团整合营销的五大板块。携手各业态推出150场主题促消费惠民活动，联合头部品牌商开展千场线上直播，并推出百联特色服务品牌，持续助力新型消费增长。比如携手话剧《繁花》分享会、围绕“五五购物节·百联美好生活季”主题开展多项促消费活动、构筑“商旅文体展”“大消费”生态圈。此外，“五五购物节”期间，蟠龙天地也推出众多消费者互动演出，比如蟠龙湾巨型“盘扣龙船”、寻找“江南最强打工人”等。

小红书方面表示，将助推新品首发，帮助上海本土老字号品牌、国潮品牌、国际品牌、新兴品牌进行新品首发、表达品牌文化。小红书还将聚焦Z世代、新锐白领、乐享家庭、都市银发、国际友人五类重点人群圈层，结合具体场景，打造一系列定制化促销活动。同时，着眼多姿生活，积极探索本地消费的多样魅力，以烘焙、咖啡和体育为主题，打造精彩的消费活动。通过精彩的直播活动、特别优惠和社区互动，引领用户领略当地烘焙文化的精髓，品味咖啡文化的深厚魅力。

值得注意的是，今年“五五购物节”之后，将接续推出全新打造的城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季，举办时间从7月首个周末持续至10月的第二个周末，活动时间涵盖了暑假、夏日带薪假期、中秋节、“十一”黄金周等节假日时间段。