以创意为名片，中英创意产业能碰撞出哪些火花？

通往霍格华兹的特快列车、会说话的魔法帽、九又四分之三站台……即便多年过去，作为全球范围内的现象级文化IP，诞生于英国的“哈利波特热”至今长盛不衰。

在英国，除了《哈利波特》，《唐顿庄园》、《詹姆斯邦德》系列电影、《神探夏洛克》等这些或励志或奇幻的故事有着极大的传播性，并逐渐发展成了一个产业，催生了大量的工作岗位，不仅成为英国经济增长的重要支柱，也在助推英国的软实力输出。

放眼全球，英国是最早将“创意产业”上升为国家战略的国家。如今，以创意为名片，英国已从昔日的“世界工厂”摇身一变，成为当代的“世界创意中心”。(欢迎访问英国商业贸易部创意产业专页，发现更多精彩！方式请见文末)

发展对外文化贸易，已成为各国发展建设的重要内容，对提高国家文化软实力和增强文化国际传播效能具有重要意义。在中国文化产品与贸易加速走向国际化的当前，英国多元且发达的创意产业，对于中国提升文化贸易于国民经济中的地位以及进一步激活对外文化贸易方面，有哪些值得借鉴的经验？

把创意产业作为振兴经济的焦点

20世纪90年代的英国经济处于停滞状态。素有“世界创意经济之父”之称的英国经济学家霍金斯（John Howkins）提出了“创意经济”理念，即通过个人的天分、创造力和技能获取动力，通过对知识产权的开发，创造财富。

1997年，时任英国首相布莱尔在政府内专设分管创意产业的部门：文化、媒体与体育部（DCMS），同时还下设“创意产业特别工作组”且亲自担任主席，以期通过政策推动创意产业发展。一年后，“创意产业”（Creative Industries）正式提出，包括广告、建筑、艺术品与古董、手工艺、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播13个产业部门。

此后，为减轻小企业发展创意产业的负担，英国政府提出“三三制”原则：企业需要的资金中三分之一由政府支持，三分之一来源社会资金，三分之一由企业自身担负。据英国艺术协会的统计，英国91%的创意产业组织都接受慈善援助。此外英国政府也有一笔基金专门支持大项目，曾参与孵化包括《权力的游戏》、《神奇动物在哪里》等。

通过打造全球IP小说、电视剧或电影带来外溢经济效应，创意产业为英国经济每年贡献了超过1100亿英镑（6%）的GVA，雇佣了超过200万人，约占英国出口总额的11%，超越任何一种传统制造业的价值。

去年，英国文化、媒体与体育部发布“创意产业部门愿景”，政府已将创意产业确定为五大优先领域之一，承诺额外提供7700万英镑，计划到2030年英国创意产业产值再增加500亿英镑，并在十年内创造100万个就业岗位。其中，5000万英镑用于支持更多地区的创意产业集群。在出口方面，政府计划通过2年约320英镑的资助，在“音乐出口增长计划”（MEGS）下推动独立的音乐中小企业在海外建立影响力。

此外，英国国家“工业战略”提及未来要继续扩大英国在创意产业商品和服务的国际出口，并将中国、美国、欧洲、中东、日本列为5大优先出口市场。当前有超过250家英国公司参与这一产业的国际出口业务。

中英创意产业有哪些合作新空间？

目前中国是英国在亚洲最大贸易伙伴，2023年双边贸易额达979.7亿美元。在创意产业，2018年英国首相访华期间，两国签署了近三亿英镑的一系列合作协议。此后，两国政府机构以及创业产业间的交流与日俱增。

优质的视听产业最能拉近制作商与消费市场的距离。英国是第一个与中国同时签订电影和电视合拍协议的欧洲国家，两国有着长久且颇具成效的合作历史。近年来中国的视频流媒体平台也纷纷购买英国的剧集和电影，以满足本地观众的需求。《唐顿庄园》、《詹姆斯邦德》系列电影、《神探夏洛克》等凭借精良的制作和烧脑的剧情俘获大量中国粉丝。在动画领域，除小猪佩奇外，在中国知名的小羊肖恩、海底小纵队、彼得兔、帕丁顿熊同样来自英国。

2022年中国服贸会英国国家展台的“帕丁顿熊”倍受观众喜爱

作为全球最大的英式内容发行商，《神探夏洛克》等剧集凭借在中国市场的叫座已在英国广播公司的海外战略中占据重要地位，甚至在更新的剧情中融入不少中国元素。在2023年9月举行的中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会上，英国广播公司不仅携旗下优质全品类节目内容亮相，还与中国合作伙伴阿里大文娱优酷签署了全新纪实内容合作协议。在服贸会期间举行的中英视听产业合作对话会上，上海广播电视台、优酷、英国广播公司等中英业界机构签署多项合作协议，涵盖联合制作、节目授权、视听IP主题乐园合作等多个领域。双方业界代表在主旨演讲、圆桌讨论环节分享了中英合作的经典案例和成功经验，共同期待未来开展更多互利共赢合作。

作为全球第三大广告市场，英国广告业以高品质闻名，在向世界各地出口优质服务的同时，也吸引全球人才的纷至沓来。广告业每年为英国经济贡献1320亿英镑，出口量在过去十多年里增长了一倍有余，仅是近几年就增长了35%。2022年英国广告市场增速8.8%，达348亿英镑，线上业务占据75.1%。

据预测，中国的广告市场在2023~2029年将达到3.3万亿元人民币。2024年1月17日，英国商业贸易部与中国广告协会在京签署备忘录，成立中英品牌与经贸论坛组委会。中国广告协会表示，愿意发挥民间外交力量，与英方一起促进两国品牌的深入交流。

英国，不仅是现代出版业的发源地，还是出版业出口大国，其中60%的收入来自海外。世界一流的研究成果以及值得信赖的教育资源，巩固了英国出版业的全球领先地位。无论是侦探推理、玄幻科幻，还是儿童文学、自然科学，英国的图书版权输出产业链十分发达，已形成一整套市场运作模式，并呈现出国际化、集团化、专业化、网络化的新发展趋势。

2022年，得益于各种形式的图书受欢迎程度持续增长，英国出版总收入增长4%，达到69亿英镑；当年英国的实体书销量也达到6.69 亿册，为有史以来最高。

2023年11月中国上海国际童书展

在2023年11月的中国上海国际童书展中，10家英国专业出版公司于疫情后首次回归。不少参展商已与中方开展了广泛的合作。比如，英国有史以来唯一一家获得两项女王奖的图书出版商Nosy Crow，已与外语教学与研究出版社（FLTRP）开展了深入合作。同时，通过出售图书版权，Nosy Crow在全球销售火爆的幼儿图书系列《BIZZY BEAR》也成功进入中国畅销书排行榜。当前，中国已进入“深入推进全面阅读时代”。英国出版业也正以创意产业大系统为基础，跳出传统出版思维，探索在中国市场的新商业模式。

2022年中国服贸会英国国家展台英国IP改编《民国大侦探》剧组到现场跟观众互动

纵观英国市场，创意产业的领先离不开IP的创造、生发和燃爆。无论是小说电影迷热衷的《福尔摩斯》和“推理女王”阿加莎克里斯汀被改编的各种剧目，抑或文艺青年狂热的各种大英博物馆联名，深受儿童青睐的帕丁顿熊、彼得兔、小羊肖恩等活泼可爱的角色设定，这些源自英国的火爆IP衍生出的各种文化内容产品在中国市场上均获得了巨大的商业成功。其中，热播剧《民国大侦探》就改编自英国“侦探女王”阿加莎克里斯蒂的著名小说《大侦探波洛》系列，这是阿加莎IP首次以影视剧形式落地中国。

2023年中国服贸会 英国动画“布鲁伊”在英国国家馆跟观众互动

2022年的服贸会首次举办“中英文化IP合作论坛”，聚焦影视IP授权运用在特色小镇、主题乐园、零售品联名销售、IP教育产品开发等商业领域的合作模式。与此同时，还见证了英国柯南道尔产权会与阿里的拍卖签约、大英博物馆与萨米特的签约仪式。

过往的历史显示，背靠稳定高质量的内容，以独特的营销推广方式打造出全民爆款，在持续维持IP热度时深挖IP商业价值且迅速变现，或许正是英国创意产业长盛不衰的秘诀。

结语：

创意产业作为文化、科技和经济深度融合的产物，凭借其独特的产业价值取向、广泛的覆盖领域和快速的成长方式，被公认为21世纪全球最有前途的产业之一。英国商业贸易部国务部长约翰逊勋爵在服贸会上曾表示，英国高度重视与中方加强包括视听领域在内的创意产业合作，希望双方进一步深化双向交流，加强主题内容创作、节目版权贸易等务实合作。

当前中国经济正从高度工业化向知识型和创新型风险转型。中国的“十四五”规划纲要提出，积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设。

作为英国创意产品出口最重要的市场之一，未来中英将携手合作，继续挖掘成功IP深层市场需求，不断发展新的内容消费形式，加强跨行业洞察，做大享誉全球的IP价值，推动中英服务贸易合作更进一步。

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