5月10日,抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》。
报告显示,过去一年,“90后”等中青年人群成国货购买主力军,“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大,活力28、蜂花等经典品牌关注度飙升。
“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货,“00后”“60后”“70后”购买热情高涨,成交订单量年同比增幅位居前三。
从地域来看,上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高,成交订单量位于前五。其中,上海人购买力最强,食品消费需求旺盛;北京人追求舒适,偏爱休闲服饰;重庆人喜欢下厨,下单调味料、烹饪用具居多;成都人生活精致,爱买面部水乳、手机壳、唇釉;广州人最爱“洗刷刷”,多购买清洁用品。
从消费人群来看,女性消费者下单更多国货,成交订单量占比74%,偏爱购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等;男性消费者占比26%,偏爱购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹饪用具等。
2024年以来,抖音电商国货消费呈现新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌销售额领先,洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看,健康保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大,增长潜力值得关注。
假期全国商务系统使用6.4亿元中央补贴资金,支持约60万名消费者购买八大类家电产品近80万台,带动销售额超33亿元。
今年以来,消费市场总体呈现平稳增长态势,传统消费稳步扩大,新型消费快速发展,服务消费扩容提质。
中金:宠食龙头有望进入份额加速提升的国货崛起黄金时代
7月份,随着各项扩内需、促消费政策发力显效,消费需求延续恢复态势,当月社会消费品零售总额同比增长2.7%,比6月份加快0.7个百分点。