5月10日,抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》。
报告显示,过去一年,“90后”等中青年人群成国货购买主力军,“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大,活力28、蜂花等经典品牌关注度飙升。
“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货,“00后”“60后”“70后”购买热情高涨,成交订单量年同比增幅位居前三。
从地域来看,上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高,成交订单量位于前五。其中,上海人购买力最强,食品消费需求旺盛;北京人追求舒适,偏爱休闲服饰;重庆人喜欢下厨,下单调味料、烹饪用具居多;成都人生活精致,爱买面部水乳、手机壳、唇釉;广州人最爱“洗刷刷”,多购买清洁用品。
从消费人群来看,女性消费者下单更多国货,成交订单量占比74%,偏爱购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等;男性消费者占比26%,偏爱购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹饪用具等。
2024年以来,抖音电商国货消费呈现新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌销售额领先,洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看,健康保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大,增长潜力值得关注。
“我们将会同相关部门出台针对性的政策措施,增加退税商店数量,优化退税服务,便利境外旅客在华购物,扩大入境消费。”
提振消费不仅是短期经济修复的抓手,更是长期结构优化的重要路径。
报告提出,支持全方位扩大国内需求。大力提振消费。加大民生保障力度,多渠道增加居民收入。
“不是一次性的,要有持续稳定增长的制度安排。”
在全球经济形势复杂多变的背景下,消费作为经济增长的核心动力,正受到各国政府的高度重视。中国政府近期发布的《提振消费专项行动方案》,旨在通过多项措施激发市场活力,提升消费者信心。与此同时,人工智能技术的迅猛发展,正在深刻地改变消费领域的格局,为市场带来全新的变革机遇。未来,政策支持与技术创新的双重驱动,将引领中国消费市场迈向高质量发展的新阶段。