热播剧带火新疆景区，端午民俗消费猛增

今年端午假期，出行与消费活力继续增强。交通运输部数据显示，2024年6月8日—10日(端午节假期期间)，全社会跨区域人员流动量63761.6万人次，日均21253.9万人次，比2019年同期（端午节假期期间，下同）增长16.6%，比2023年同期增长9.4%。

从平台数据和从业者反馈看，今年端午假期，出行数据再创新高，且游客出游不再局限于传统热门旅游地，而是选择了更具有文化意义的旅游目的地。

热播剧带动旅游

从今年的旅游趋势看，“诗和远方”带来的文化游受到消费者欢迎。

电视剧《我的阿勒泰》带火了草原风光。有消费者表示，看剧上头后果断选择假期奔赴远方。据美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍，北京、广州、上海、深圳、西安等搜索热度最高。乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，随着电视剧热播，当地旅游旺季提前到来，带动“喀纳斯-禾木”等传统跟团游线路火热。

滴滴数据显示，端午阿勒泰地区的打车需求同比去年上涨89%，新疆维吾尔自治区打车需求同比上涨84%。前往《庆余年2》取景地中国襄阳盛世唐城、黔南市都匀秦汉影视城的打车需求环比假期前分别上涨259%、67%。

乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人对第一财经表示，“今年阿勒泰跟团游的咨询量和订单量都在增长，端午期间我们接待的游客同比增长21%。为应对增长的客流，我们增加了发班车次，以及导游的旅游服务人员。”

上述负责人表示，除本地游客外，还有广东、上海、北京、山东、辽宁、河南、四川、重庆、甘肃等外地游客。从游客反馈看，喀纳斯景区、禾木风景区以及白哈巴旅游景区等是比较热门的目的地。

美团民宿超赞房东小吴是新疆本地人，在阿勒泰地区布尔津县禾木景区经营着一家木屋民宿。据其介绍，今年阿勒泰旅游热度高涨，端午假期到7月底的房源多数已被游客订满。

端午假期的出行需求也创下新高。

除了草原风光，“古建游”也成为端午假期的热潮。今年端午，山西凭借“古建之美”成为“非遗+”文化游的热门目的地。据美团、大众点评数据，端午假期，山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平，当地“古建游”网红城市——运城旅游消费增幅更接近70%，当地“古建”相关笔记数近一周周环比增幅也达120%。

除了山西，其他古风景点也受到热捧。一位上海游客对第一财经表示，今年端午假期她和家人去了乌镇度假，她表示假期住宿费用水涨船高，“我住在乌镇景区内，贵上加贵，一晚要1200元，日常一晚是700元左右。”虽然住宿涨价，不过上述游客表示旅游体验不错，“乌镇人确实挺多的，但我的时间和地点安排，基本上刚好避开了人最多的时候。”

民俗消费增加

吃粽子、赛龙舟是端午节的习俗，数据显示端午期间的民俗相关消费明显增加。

美团数据显示，广东地区端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”，更是“非遗+”文化游的热门。广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青等受到大众欢迎。大众点评上，近一周，广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。

滴滴数据显示，端午期间大型龙舟赛事多地开花，带动举办地点打车需求激增。其中，2024年北京市端午节龙舟大赛举办地北京国际财富中心水域附近的滴滴打车需求同比去年上涨427%，2024年中国龙舟公开赛（四川·德阳站）举办地旌湖附近的打车需求同比涨幅达208%。85后-95后成为打车参加和观看龙舟赛事的主力军，需求占比超60%。

从看龙舟、放纸鸢，到漫游博物馆、打卡“显眼包”文物，民俗文化体验在这个端午更受热捧。全国通过滴滴打车前往博物馆的需求同比去年上涨23%，其中，位于四川广汉的三星堆博物馆和青海省博物馆广受游客青睐，打车需求分别同比涨超6倍、3倍。

“非遗+”文化游热潮更蔓延到休闲玩乐消费领域。美团数据显示，端午假期，以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量环比上月增长80%，扬州、成都、北京、重庆、西安成为销量TOP5城市，扬州主打“八轻八重”的非遗主题搓背团购销量增长近200%。