七星联盟获DMSM金营奖社会公益奖，13年的成长秘笈是什么

10月16日，在DMSM (Digital Marketing and Social Media Summit) 2024第十四届数字营销与社交媒体峰会期间，针对B2B、B2C全行业的企业创新营销的综合类奖项DMSM金营奖正式揭晓。“‘七星联盟’质铸中国食品行业可持续未来”，获得DMSM⾦营奖-社会公益银奖。

该奖项主要颁给那些以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与受众群体进行沟通，并由此提高品牌知名度和美誉度的项目。

“七星联盟”于2011年由第一财经和艺康集团发起，由中国食品科学技术学会担任技术支持，中国连锁经营协会担任行业合作伙伴，由权威食品行业专家，来自食品制造、餐饮和食品零售的优质企业、行业协会共同组成的一个非营利、非政府的全国性组织。

对于发起设立七星联盟的缘起，艺康集团大中华区发展和传播部总监李栋力解释说，食品工业是一个国家的良心，与此同时，它又是一个产业链非常长、对国民经济方方面面带动性非常强的产业。在食品工业的发展过程中，需要培养系统的眼光、全产业链的眼光、标准化的眼光，进一步发展硬件设备之外的软件、专业技术、人工培训等。

作为有着高度社会责任感的企业，第一财经和艺康集团希望团结社会方方面面的利益相关方，包括企业、媒体、专家学者等，共同在良心工业里真正做一些有意义的事情，而且能够可持续地推动行业的进步，为社会注入正能量。13年来，“七星联盟”始终致力于分享食品安全领域的先进理念、完备体系、企业文化和最佳实践，联盟的三大主要工作，包括了树立行业标杆、促进行业交流和推动公众科普。

在树立行业标杆方面，联盟设立的年度“中国食品健康七星奖”（简称“七星奖”），作为中国食品行业最权威的奖项之一，获得食品行业的高度认可。

自2018年起，七星奖设立了3个奖项类别：星钻企业奖、年度七星奖、年度新秀奖。其中，麦当劳、星巴克、养乐多、嘉吉蛋白中国（现“太阳谷”）、旺旺集团、顶巧餐饮集团、天虹数科等获得最高荣誉“星钻奖”，它们也在持续为联盟做出贡献。

在促进行业交流方面，联盟举办了多场次的行业研讨会、海外游学等。

2024年，联盟在上海、昆山、昆明等地举办了6场星研会，关注食品全链路的安全健康以及可持续发展等话题2024年4月，联盟组织中国餐饮企业赴美参加“NRA Show”（全美餐饮秀），帮助中国企业了解国际食品界先进理念和管理模式，为中国企业“出海”助力。

在推动公众科普方面，七星联盟携手联盟企业，共同开展公众科普教育，集全社会的力量推动中国食品安全进步，最大化保障食品安全，让消费者能吃到健康、安全和放心的食品。例如近年推出的“正确认识病原体，科学守护你健康”系列科普视频，以动画形式深入浅出地向公众科普诺如病毒、沙门氏菌、李斯特氏菌、大肠杆菌等病原及有效预防方法；“原来如此”食品“冷知识”系列视频，等等。

同时，七星联盟还推出了多本洞察报告、白皮书等，例如：《中国新生代饮食教育白皮书》、《Z世代消费观察·食》报告、《肠道健康意识白皮书》等，被多家媒体广为转发传播，影响了诸多C端消费者。

数据显示，“七星联盟”成立13年来，已经累计触达千余家食品企业，其中近百家常年活跃于联盟活动中。同时，联盟成立了一个包括行业领导者、高校教师、企业专业人才等组成的专家“智库”团队，保证了联盟的专业性以及奖项的公正性、权威性。

李栋力表示，七星联盟怀揣着树立行业标杆的使命感，引领行业发展。设立七星的七个维度是按照组织体系（组织完备）-日常运营（供应链管控、工艺严格、诚信担当）-发展理念（健康倡导、创新引领、可持续发展）这三个阶段进阶的。

“在七星奖设立的初期，我们比较关注企业在组织体系与日常运营部分的表现。而近几年，我们看到一个明显的趋势就是，发展理念的三个维度已经成为行业进步的方向，健康、创新及可持续占领了越来越高的地位。以可持续发展为例，对企业而言，它已经从成本的考量逐步成为一种融入管理思维的新理念。”

也因此，近几年，七星联盟引入了新的相关方，在星研会等场合中，分享ESG相关的内容。同时也对七星奖的评分标准进行了较大幅度的调整，加重了后三个维度的占比。能够获得七星奖的企业，不仅要基础打得足够扎实，更要向更高的标准努力。

李栋力还表示，在促进行业交流中，将策划更多以实践为导向的活动，包括建立七星联盟社群等，从组织活动，单项观点输出，发展为搭建平台，让食品从业人员的互动探讨，帮助从业者提升参与度与参与深度。

“七星联盟非常愿意搭起平台，融合食品产业链上下游企业，让大家能够有机会经常交流学习，一起’玩’。”李栋力说。