AI将如何重塑搜索行业？丨机构视角

“我们即将迎来AI应用的群星闪耀时刻。”11月12日，百度创始人、董事长李彦宏作出如上判断。但事实上，2023年ChatGPT横空出世后，人工智能上半场已开启近两年，海量企业加入AI赛道，却鲜有成功的、实现盈利的商业模式，也还没有出现现象级的C端应用。

民生证券日前发布研报认为，AI搜索有望成为首个商业化落地的C端超级应用。全球科技巨头纷纷入局，传统搜索变革有望带来海量商机，形成软件+终端等多入口、平台型AI搜索与垂直型AI 搜索的全新搜索模式，有望重塑搜索行业。主要观点如下：

AI 搜索或成为改变生产力的首选

随着互联网产品和科技技术的不断迭代与演进，语言大模型技术的快速进步，传统搜索引擎行业迎来全新的变革，AI搜索应运而生。

搜索模式从传统线性搜索不断跃迁至AI 搜索，其本质是用户检索信息方式的不断演进。AI搜索技术不仅能够生成内容，还更加注重对语义的理解和个性化推荐。此外，AI搜索技术还能连接不同的互联网服务场景，构建起智能化的产品生态系统。

目前，包括三六零、科大讯飞、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等在内的多家巨头公司，以及月之暗面、智谱清言等后来者均推出具有各自特色的AI搜索产品，其背后更是用户对于AI搜索范式下的智能总结、主动提供等智能化模式的急迫需求。

AI搜索有望成为首个商业化落地的C端超级应用

AI搜索技术通过智能提取和主动回答打破了传统搜索引擎的线性阈值。AI搜索的用户群体正在快速扩大，美国咨询公司Gartner的分析报告指出，到2026年，传统搜索引擎的使用量可能会减少25%。根据头豹研究院统计，2022年中国AI搜索引擎市场规模达到79.35亿元，随着AI搜索引擎产品的逐步推广以及用户对其在各个应用场景的热切期望，未来5年市场发展速度将持续攀升，预计到2027年将达到329.35亿元，复合年增长率约32.93%。

在这一趋势下，无论是全球搜索领域的领军企业还是新兴的创业公司，都在积极投身于AI搜索领域，部分AI搜索产品在吸引用户方面取得了显著的进展。

平台型AI搜索公司将继续成为中流砥柱

平台型AI搜索公司具备天然的优势，用户的天然黏性和历史积累下来的海量数据成为核心壁垒。从360、百度AI搜索到微信搜一搜的AI提炼，再到抖音的AI总结，不断证明平台+AI搜索路径的正确性：实现模型的不断改进，用户体验提升，用户粘性增强，带动更多用户推荐产品的良性循环。

在现有的搜索模式中，不同垂直细分专业领域有其标志性的应用程序。在AI搜索领域，同样存在针对不同方向的专业AI大模型和应用。例如，讯飞推出了专注于医疗健康的“讯飞晓医”，而360则有其AI大模型“360智脑”。这些AI大模型能够针对特定领域的数据和需求进行优化，提供更为精准的搜索结果。

结论

传统搜索变革有望带来海量商机，形成软件+终端等多入口、平台型AI搜索与垂直型AI搜索的全新搜索模式，有望重塑搜索行业。代表企业主要有：腾讯控股（0700.HK）、三六零（601360.SH）、科大讯飞（002230.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）、萤石网络（688475.SH）、漫步者（002351.SZ）等。

同时，民生证券也给出风险提示称，“行业竞争加剧，技术发展不确定，政策和法规风险等。”