一条热搜｜李子柒回归，你怎么看？

11月12日，李子柒发布视频官宣回归登上热搜。时隔3年，李子柒在社交平台公开更新视频，表示“很想你们”。此前李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一条视频还是在2021年7月14日，讲述盐的制作过程。

对于李子柒的回归，持续的热搜与热榜彰显了观众群体的欢迎态度，但同时，行业也发出疑问：三年时间过去了，李子柒还是不可替代的吗？

在一位电商行业人士看来，2024年是短视频主播“塌房”的一年，原因包括行业社会声誉的下滑，以及平台正在收缩重置商业模型。从刚告一段落的双11战报数据来看，相较过去超级大主播扮演绝对带队位置，今年更多是平台与机构多方割据。平台包括淘天、京东、拼多多、抖音、快手等，机构如美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选等。

从李子柒的粉丝规模来讲，已有的达人梯队并非不可超越，但选择的变现方式是否被粉丝群体接受更为重要。

过去，李子柒的主要商业模式包括广告分成与自有品牌销售，暂未切入直播电商带货赛道。停更期间，李子柒YouTube频道仍持续产生收入。今年4月，“李子柒油管广告收益”曾登上微博热搜，截图显示，据对李子柒YouTube频道价值预估分析，其单月广告分成收入为785320元，单个视频合作参考费用为359650元。

自有品牌方面，公开信息显示，李子柒公司今年已成功注册多枚商标，包括“子柒”“李子柒”商标，品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。最近一枚商标于11月7日成功注册。因此可见，广告分成与自有品牌销售仍将持续作为李子柒主要商业模式存在，同时从她最新视频信息来看，非遗文化的传播似乎是眼下的内容重点，至于是否会尝试直播电商，还需持续观察，目前李子柒抖音主页商品橱窗数量为0。

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