直销战线再收缩 中小公募买方思维更成熟

据证券时报，基金销售大变局下，公募直销战线持续收缩。近日，财通基金、湘财基金等陆续公告称，将于12月底终止旗下APP运营或下线网上交易平台维护服务。此前，长盛基金、金信基金、诺德基金、长城基金等已有过类似调整。从2015年前后公募基金争相开发APP，到近年来陆续下架，直销在与第三方代销的博弈中持续转型调整。和代销客户相比，直销客户黏性大、忠诚度高，可谓基金公司的核心客群，但对中小公募而言，传统直销方式将因高成本支出而难以为继。