爱奇艺牵手抖音红果，长剧团队下场抬高微短剧天花板

过去几个月，传统影视行业有不少争论——到底该如何看待微短剧的兴起？在中国电视剧制作产业协会秘书长、 柠萌影视董事长苏晓看来，目前行业已有一个基本共识：未来长短剧将相互融合、共同发展。

1月13日，多位传统影视公司从业者现身精品微短剧产业发展交流会。现场，爱奇艺与抖音集团旗下产品红果短剧宣布达成深度合作，双方将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。同日的腾讯2024年度员工大会上，腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾表示，腾讯不做低质量短剧，会投资精品短剧。

精品化方向是2025年微短剧行业发展重点。北京市广播电视局党组成员、副局长王志表示，2024年，微短剧行业是爆发增长与转型阵痛并存的一年——国家广电总局面对行业的新业态发展，出台了微短剧内容审核细则、网络微短剧小程序管理办法，实施了分级分类审核机制，提升行业监管的有效性和科学性。

以红果短剧为例，2023年4月上线后，借助抖音平台流量优势以及抖音旗下番茄小说生态资源，2024年9月，红果月活跃用户突破1.2亿，在免费短剧平台行业排名第一。野蛮生长的同时，相关部门也对其微短剧规范发展提出要求，压实平台主体责任，加快升级内容指导要求和质检标准。

伴随规范政策的出台，2025年在中国电视剧制作产业协会常务副会长、中国视协微短剧专委会会长赵依芳看来，将是精品微短剧行业高质量发展的关键之年。中国电视艺术家协会分党组书记闫少非从四个方面建议行业发展：创新机制，不要保守；搭好平台；行业规范化引领；广泛团结同业。

苏晓担任董事长的柠萌影视既是一家长剧公司，也在微短剧领域耕耘了两年多时间，在他看来，精品战略不是简单拍几部代表剧装点门面，平台需要增加投入；整个行业一年几万部的产出量，仅靠政府审核也是无法完成的，需要平台积极引导与扶持制作方。

从客观来讲，苏晓表示，微短剧迅猛发展，挤占长剧用户看剧时长，整个长剧行业产能下降，这都是不争的事实。一方面，长剧需要学习短剧贴近用户需求、及时反馈，高周转、快迭代的特点。另一方面，微短剧从业者需要学习长剧多年积累的文化传播的使命和担当，而不是为了流量博眼球。

DataEye研究院短剧行业数据显示，2024年中国微短剧市场规模预计达到504亿元，首次超过电影票房规模。预计2025年将超过680亿元，2027年有望突破1000亿元。苏晓表示，微短剧的迅猛发展不可阻挡，但目前微短剧的产品形态、商业模式都还远远没有定性，适合长短剧共同发展。

包括此次合作的爱奇艺，长视频平台先后强化微短剧布局。2024年9月，爱奇艺上线“微剧场”“短剧场”，11月公布微剧、短剧分账规则，其中微剧分账在12月出现了单月分账过百万的项目；腾讯视频延长了精品微短剧分账周期，6个月内分账收入超千万的独播项目分账周期可延长至1年；优酷上调分账单价，将S级单价定为16元，A级单价定为8元；芒果TV强化微短剧独立APP运营。

DataEye研究院预测，2024年，受到监管、行业竞争、盗版等因素影响，微短剧产业自我净化、优胜劣汰情况明显。预计到2025年，产业运营流程标准化、监管防控机制前置化、人才培养体系专业化、技术应用场景多元化，微短剧行业将基本告别野蛮生长，进一步走向高质量发展。