北京环球度假区满足情绪旅游诉求，促进情绪经济增长

2024年，旅游经济从快速复苏阶段转向繁荣发展新周期，春节、劳动节、国庆节、暑期、冰雪季等“七节两季”的国内出游人数和旅游总消费均全面超越了2019年。中国旅游研究院数据显示，2023-2024冰雪季，全国冰雪旅游市场规模超过4亿人次、5500亿元，双创历史新高。

文旅复苏的同时，旅游行为和消费结构也在发生显而易见的变化，越来越多的游客更愿意为悦己的情绪价而非从众的功能价值买单。情绪旅游正在推动文旅产业从物质消费向精神消费的转变，情绪价值正在成为促进经济增长的新动力。

情绪经济拉动更多消费

《2024年情绪经济消费人群洞察报告》指出，情绪经济是以满足消费者情绪需求为核心的新消费趋势，主要推动力量为Z世代消费者。数据表明，年轻人愿意为情绪价值买单，尤其在“快乐消费”中表现出高消费意愿。

情绪经济的三大类型为粘性消费、悦己型消费和社交型消费，涵盖了从宠物养成到香氛疗愈的多样化场景。报告还详细解读了各类情绪产品的市场表现、消费群体画像以及行业趋势，强调情绪经济将在多个领域释放巨大潜力，如宠物经济、文旅疗愈和潮玩市场。

以主题公园为代表的情绪经济主体，正释放很大影响力——中国主题公园研究院院长林焕杰在接受采访时表示，1元主题公园的收入能够带动城市3.8 元的收入，从而拉动上下游产业6～15元的收入，整体来看1元的收入可以撬动18.8元的其他收入。

深度开发场景，融合IP经济

为提供游客更多情绪价值，北京环球度假区结合IP，持续开展文旅场景创新。

2024年夏末秋初，北京环球度假区邀请“巫师”朋友们在哈利·波特的魔法世界™加入重返霍格沃茨™的庆祝。活动期间，“巫师”集结在熟悉的魔法世界，赢取庆祝徽章，拍摄学院照，享用黄油啤酒™和人气小食的庆祝套餐，选购心爱的商品......回忆奔涌而来！更有限定体验，如去去偶遇霍格沃茨™特快列车长解锁学院主题合影道具，在霍格沃茨™城堡夜间魔法庆典前聆听分院帽的新歌谣，加入主题探秘打卡活动赢取惊喜！

2024年9-11月，北京环球度假区秋季限定主题活动——“惊彩”环球再度登场，以国际电影大片级制作水准呈现心跳狂欢，经典IP结合夜场体验，深度开发“情绪游”场景。三大主题惊吓空间限时开启，包括环球影城经典原创IP杰克马戏团首度空降北京环球度假区，在极尽真实的“惊彩”马戏团环境中，带游客“探秘”让人心跳飙升的幕后台前；81号公馆则让游客仿佛置身前所未有的“大片拍摄现场”，体验了一把化身主角，展开沉浸式片场惊奇冒险；2023年备受好评的惊奇农场也再度回归，原创IP“南瓜怪杰”魔幻再度登场，带给游客一场“险象环生”、“危机四伏”的勇敢者大冒险刺激。

深入挖掘游客情感需求，打磨高品质娱乐体验

在情绪旅游的趋势下，主题公园如何通过提高娱乐体验品质来满足游客需求，成为新的竞争关键。一直以来，匠心打造高品质娱乐体验是北京环球度假区的不懈追求，通过深入挖掘游客的情感需求，提供更加个性化和沉浸式的体验。

冬去春来，万物生长，人们渴望多彩春日，唤醒缤纷激情。2024年“春日狂欢”主题活动中，全新春日狂欢派对首次为游客奉上“人人可加入”共舞的派对表演，众多身着多彩羽毛服饰的舞者在装饰一新的移动花车上尽情舞动，游客们受邀加入派对，跟随一众环球明星角色狂欢的舞步一起跳跃，全身活力瞬间被点燃。同时，"环球流行乐”多方位升级的娱乐演出，呈现给游客活力春日服装和全新歌单。氛围表演“环球中场秀”则由啦啦队队员、舞者和说唱歌手联手演绎，邀请游客随乐队一起歌唱、舞动，徜徉在全球热门潮流金曲里，释放游客独特的春日游园热情。

“百节年为首，四季春为先”。在新春佳节与亲朋好友共赏精彩热闹的演出，已成为几代中国人心中不可或缺的一道年味“大菜”，2025年“环球中国年”亮相的新春特别演出“年来啦！”，而“年来啦！”演出正是一台充分满足游客春节情怀的live版视听盛宴。演出以“驱赶年兽”为主线，汇聚《神偷奶爸》《马达加斯加》和《功夫熊猫》等14名环球IP角色与数十位演员同台献艺，荟萃了舞龙、舞狮、水袖、中国鼓乐、中国杂技表演，集成了中国传统建筑元素和经典中国色彩创新搭配的舞美设计，创作了四首原创音乐曲目，使游客尽享中国传统文化魅力与环球娱乐创意的完美融合。

同时，“年来啦！”还具有鲜明主题公园特色的游客互动体验，借助“记者现场播报”的剧情，戏剧化地推动舞台上下的互动。更有不少游客加入现场跟跳、跟唱的人群，一时间舞台上下热情联动。据北京环球度假区娱乐团队“年来啦！”演艺导演潘赫介绍：“这段戏剧本身喜感十足，表演者与观众间的‘墙’就这样被打破，沉浸式的高品质主题公园娱乐体验在这一刻得到生动的展现。”许多游客在网上晒出他们的观后感，表示演出给他们带来了很多温暖和欢乐，其中不乏类似的评价“这个春节是我度过最快乐、最幸福的春节，也许这就是大片世界的意义所在。

业界分析，文旅产业复苏以来，更多游客所追求的是精神层面的满足，即获得更多的情绪价值。在这方面，北京环球度假区通过打造引发情感共鸣的IP、不断优化娱乐品质，为游客创造更具深度的情感体验。要在这一波情绪旅游的浪潮中脱颖而出，推动文旅产业向更高层次发展，北京环球度假区的做法值得借鉴。