“苏超”和之前爆火的“村BA”有何不同？

（本文作者樊仲琛，西安交通大学经济与金融学院助理教授）

2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）自5月开赛以来，迅速成为全网热议的现象级赛事。这项覆盖江苏省13个城市的足球联赛，不仅在体育圈引发关注，更因其独特的城市文化内涵和社交媒体传播效应，正在成为撬动区域消费和文创产业发展的新动力。

如果说贵州“村BA”展现了中国乡村体育的原生魅力，那么苏超则代表了城市体育消费的升级版本。前者以其纯粹的草根性和乡土文化吸引了全国关注，其经济效应主要体现在农文旅的融合；“苏超”则不同，它植根于中国最发达的经济区域之一，面对的是消费能力强、消费需求多元化的城市人群，这为其撬动更大规模的消费市场提供了坚实基础。

江苏作为历史文化大省，十三个城市各具特色，既有南京的六朝古都底蕴，又有苏州的园林雅韵，还有无锡的工商传统。这些城市间的友好的竞争关系，将“全民参与+城市荣誉”的理念恰到好处地融入比赛之中，为出圈打下良好的文化基础。

同时，“苏超”的爆红离不开社交媒体的助推。各城市球迷创作的段子、表情包、短视频在网络上广泛传播，形成了强大的话题效应。从“扬州炒饭”到“镇江香醋”再到常州的输球自嘲，这些充满地方特色的网络梗既体现了城市文化特色，又增强了赛事的娱乐性和传播力。“苏超”为江苏带来了多维度的消费机遇，构建出多层次、可持续的消费生态系统。

赛事期间，球票销售火爆，各城市主场观众爆满，带动了体育用品、运动装备的销售增长。更重要的是，“苏超”将体育赛事与城市旅游深度结合，形成了“跟着球队去旅行”的新消费模式。球迷为了支持主队客场作战，纷纷前往比赛城市，带动了交通、住宿、餐饮、购物等全链条消费。数据显示，单轮赛事可以拉动举办地周边酒店预定量提升15%至67%；据测算，餐饮、零售消费环比增长15%至25%‌。

文创产业的蓬勃发展是“苏超”带来的另一大亮点。“苏超”催生了丰富的文创产品，各城市围绕球队形象开发的文创商品热销，从球队吉祥物到城市特色纪念品，从主题服装到创意食品，形成了完整的文创产业链。这些产品不仅满足了本地消费需求，更通过网络销售渠道辐射全国，成为江苏城市文化的新名片。各地还推出了多种优惠活动，进一步促进了消费。例如，扬州主场比赛日所在的周末，扬州推出了“景区+住宿+餐饮+演艺”四重优惠福利；常州对扬州市民开放40家A级旅游景区免票，吸引大量游客‌。

基于“苏超”的成功经验，本文从多个角度提出促进消费的具体策略：

1.构建“赛事+消费”生态圈，建议各城市政府联合制定“苏超消费促进计划”，通过发放体育消费券、文旅消费券等方式，鼓励市民参与赛事相关消费。同时，推出“苏超一卡通”，实现跨城市消费优惠，促进区域消费一体化。

2.在文创品牌打造方面，各城市可以深入挖掘本地文化特色，结合足球元素开发独具特色的文创产品，向全国销售。建议成立“苏超文创联盟”，统一品牌形象，提升产品质量，形成规模效应，重点开发适合网络销售的轻量化产品，满足年轻消费群体需求。

3.围绕苏超赛事，各城市可以大力发展体验式消费项目，如足球主题餐厅、足球文化酒吧、足球训练体验营等，延长消费链条，提升消费价值。这些项目不仅吸引外地游客，更能激发本地居民的消费热情，形成持续的足球文化消费动力。

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