近日,Labubu似乎没有那么难抢了。
6月18日,泡泡玛特THE MONSTERS前方高能系列-搪胶毛绒挂件盲盒(LABUBU 3.0系列)在泡泡玛特官方商城小程序等渠道补货,有不少消费者在社交平台表示自己抢到了。
本次Labubu 3.0系列的最长预售期至今年9月22日,这意味着消费者的等待时间可能长达三个月。即使如此,小程序由于抢购人数太多,系统出现过卡顿。
一位泡泡玛特内部人士告诉第一财经记者:“近期Labubu前方高能系列在全球收获超高热度,各个城市的消费者反响热烈,但我们也注意到了不少影响消费者购物体验的不良行为,给真心喜爱IP的粉丝带来了困扰。为了避免影响普通消费者的购物体验,我们进行了发售环节的优化,正式开启线上预售,让更多人能够买到Labubu。”
此外,知情人士表示,泡泡玛特相关产品的补货不会呈现出规律,也是在一定程度上规避黄牛的影响。泡泡玛特的工厂主要在广东省东莞市,急剧增长的需求已让泡泡玛特感受到了压力,从春节开始就紧急找工人复工,扩充产能,但目前看来市场需求远超供应链的反应速度。
补货后,二手市场的Labubu3.0价格也应声下跌。6月18日之前,在泡泡玛特二手交易群里,Labubu3.0一端(整盒内含6个盲盒)的价格多在1100-1500之间,而本次补货之后,不少卖家开出600元-900元的价格。由于每个消费者抢到的Labubu提货时间不一,时间越往后,价格越便宜。在一个二手交易群里,一位专做潮玩直播间的“黄牛”表示:“现在没有那么稀缺了,如果卖不完,只能自己玩了。”
潮玩二手交易平台千岛app显示,近2个月内,Labubu3.0系列的成交价呈直线上升,6月16日到达最高点,近两日有所回落。
随之冷静的还有泡泡玛特的股价。截至6月19日17时,泡泡玛特当日跌超5%。在此之前的很长一段时间内,泡泡玛特的股价一直高歌猛进。今年3月至6月中旬,泡泡玛特股价涨幅达100%。而从2024年初至今,泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。
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上市公司“蹭热点”的套路如出一辙,这些企业深谙市场心理,往往通过互动易平台、公众号或机构调研等渠道,以模棱两可的表述与市场热点建立联系。