苏超之后赣超球票也秒光，赛事IP撬动“票根经济”

在苏超成为现象级赛事后，本周进入到第二轮的赣超也越来越火热。

赣超第二轮，南昌队于7月20日晚坐镇主场迎战九江队。7月14日12时，本场比赛购票通道准时开启，放出的球票瞬间秒光。7月20日晚，赣超南区次轮赣州队对阵宜春队，3万张球票开仓即秒光，追加的5000张票也再次秒光。

与苏超的发展类似，部分球队起初的主场容量较小，接下来主场将搬到容量更大、座位更多的体育场。根据当地媒体报道，由于景德镇市体育中心正进行紧急改造，主场比赛暂设在景德镇艺术职业大学体育场(座位1000个)，第二阶段将迁至拥有1.9万个座位的市体育中心。7月19日，吉安队在吉安市泰和体育中心迎战萍乡队。赣超第五轮，吉安主场将回到吉安市全民健身体育中心，目前该场地正在改造，届时将开放1.7万个座位。

而本周末举行第七轮赛事的苏超热度持续爆表。其中，7月19日南通队与盐城队的比赛，根据售票平台后台数据，两轮抢票累计总人数达136万之众。

苏超、赣超的红火，很大程度上盘活了存量的场馆资源。比如，虽然大量地级市乃至部分县级市都有大型体育场，但过去这些体育场往往用来举办演唱会等活动，整体的使用率并不高。

广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，现在地级市基本上都有大型体育场，通过举办赛事，可以把这些设施很好地利用起来。

而且苏超、赣超的举办有利于促进足球普及率的提升，带动更多青少年热爱足球，进而在很大程度上促进足球事业的发展。

值得注意的是，在苏超爆红后，近期，苏锡常三市均有足球相关三年行动计划出台。

无锡市近日出台《足球高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出到2027年，经常参与足球活动的人数达到43万人，全市拥有注册业余足球队160支、注册球员2500人；支持职业足球俱乐部发展，到2027年建成1个职业足球俱乐部训练基地，力争有1家俱乐部参加中国足球甲级联赛。

常州的《足球高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》提出“足球事业振兴发展走在全省前列”的目标，将构建校园、社会联赛体系，年均举办足球赛事超过500场，支持培育职业俱乐部2家、社会青训俱乐部10家以上、球迷组织8家。

苏州制定的《苏州县区级足球青训中心建设工作指南（2025-2027年）2.0版》，融合普及足球知识的校园、强化专业训练的体校、提供个性化培训的社会青训机构等形成工作体系。

唯品会相关负责人告诉第一财经记者，苏超热潮不仅点燃了体育运动的激情，也带动了体育消费的增长。唯品会平台数据显示，今年6月，在苏超火爆出圈的同时，平台上江苏省的足球和足球鞋销量同比增长超过60%，显示出持续高涨的消费热情。同时，运动Polo衫、运动裙、运动背心、羽毛球鞋、网球鞋、软壳裤等运动服饰的销量也呈现明显增长。

另一方面，苏超、赣超的火热，对相关产业尤其是文旅、商业的带动作用十分显著，越来越多的赛事IP带火了票根经济。

以7月5日南京队主场对阵苏州队的比赛为例，当天赛场观众人数突破6万人。7月4日至6日，3天时间里全市景区景点、文博场馆、文化街区、乡村旅游等监测点接待游客量218.1万人次。银联商务数据显示，全市文旅消费总额27.2亿元，其中异地文旅消费17亿元，位列全省第一。

5日比赛当天，美团平台南京景区门票订单量同比增长255%，住宿和旅游类交易规模省内排名第一。

南京市社会科学院研究员、江苏省扬子江创新型城市研究院研究员郑琼洁撰文分析称，苏超通过激活城市文化基因、推动业态融合、拓展消费场景、强化情感共鸣，构建起赛事引流、文化赋能、消费升级、价值认同的完整逻辑链条。

赣超同样在发力“票根经济”。江西鼓励设区市结合赛事开展形式多样的体文旅商融合活动，以赛事为平台，打造全民参与的足球嘉年华，形成“赛事+文旅+消费”的全新赛事生态。

足球之外，近期2025浙江省城市篮球联赛(浙BA)也正火热进行中。根据当地媒体报道，“浙BA”把篮球赛事与城市消费场景有机融合，以消费券、票根经济、市集联动为主的“消费组合拳”下，不断释放体育促消费的巨大潜力。目前，各赛区积极探索“赛事+消费”融合模式，推动消费链条延伸。杭州近期发布“2025七彩夜杭州·仲夏消费季·‘浙BA’杭州欢购季”系列活动提出，市民、游客只需持“浙BA”杭州赛区观赛门票，即可在全城范围内享受餐饮、商圈、酒店、景区等送出的多重福利。