美团宣布,即日起,美团正式启动中小商户发展扶持计划,向中小商户发放助力金,支持更多餐饮小店实现稳定增长。
美团表示,面对近期餐饮行业竞争加剧的情况,美团计划在此前助力金的基础上,进一步追加现金和补贴投入,重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户。
预计到今年年底,美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店,单店助力金最高5万元。
中小经营者尤其是小经营者更加处于弱势地位,缺少话语权。但没有这个群体的参与,平台经济也会失去重要的支持基础。
经过约谈之后平台的营销均有不同程度地收缩,但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行。
补贴大战已经让实体门店苦不堪言,“新战场”带来的冲击或许更大。
美团称经过半年多的试运营,7月初正式推出“浣熊食堂”品牌以来,美团和美团外卖App相关关键词的搜索量环比6月已上涨超40倍。
对于连锁品牌商家而言,补贴大战更大的影响在于后续能否恢复原来的价格体系。