美团宣布暂停“团好货”

12月15日，美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。

据第一财经记者了解，团好货是美团自主孵化的 B2C 电商业务，在2020 年 8 月以小程序的形式上线，并在2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后续更名为美团电商。

美团的电商策略正随着市场发生改变：关注即时零售，淡化快递电商。团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变。”此外，对于此次调整涉及的人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。

今年以来，美团加大力度发展零售新业态，推动零售战略转型升级。美团第三季度财报显示，包括食杂零售业务在内的新业务板块增长强劲，实现营收280亿元，同比增长15.9%。同时，三季度即时零售日订单峰值在7月份超过1.5亿单，同时更多中低频用户向高频跃迁。

美团在即时零售领域的探索以美团闪购、小象超市和美团买药等业务为主。今年6月，美团宣布将全面拓展即时零售，包括闪购业务将继续拓展品类，小象超市逐步拓展到所有一二线城市等。截至目前，小象超市的服务网络已覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、西安等全国30余地。

从电商行业趋势看，即时零售的存在感在加强。星图数据显示，今年双11期间即时零售销售额为670亿元，同比增长138.4%。星图认为，即时零售业通过以高频带动低频的方式，突破增长瓶颈。美团闪购数据显示，10月31日至11月11日，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。同时，越来越多品牌入驻即时零售平台。例如，今年双11是安踏、李宁、罗莱家纺等品牌上万家门店集体入驻美团闪购后的首次大促。

网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛对此表示，即时零售的爆发标志着电商竞争进入“远场+近场”混合新阶段。传统电商需强化“最后一公里”配送能力，本地商家通过即时零售打破地域限制，倒逼传统电商升级供应链韧性。