比爱马仕还贵！1200元一支口红，LV打破“天花板”

抢在七夕节前推新品的不少，LV便是其中一个。

8月20日，位于南京德基广场LV首家香水美妆精品店开业。值得注意的是，LV选择在中国进行美妆新品的全球首发，预计8月25日启动全球线上预售。这也由此看出该品牌对中国市场的重视。

记者今日在LV微信小程序上看到，目前品牌美妆品类并不多，除了之前就有的香水，最新推出的是唇膏系列。而从价格上来看，此次LV推出的唇膏标价1200元一支，远高于爱马仕唇膏，后者售价约为五六百元一支。香奈儿一支唇膏的售价则为400多元。

那么此次LV独立美妆店为何会选择落子南京？

这或许是因为该座城市以及南京德基这家商场背后客群的超强消费力。有第三方商业平台数据统计，南京德基广场2024年实现全年销售收入245亿元，刷新自身纪录，而连续十年的高端商业“销冠”北京SKP在2024年销售额同比下降17%至220亿元。这也意味着南京德基如今成为国内新的高端商业“店王”。

在LVMH集团的美妆业务版图中，Dior、娇兰等多个品牌早已下场参与美妆赛道竞赛，而作为集团旗舰品牌的LV，却蛰伏至今。

今年年初，集团才宣布推出美妆品类LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，并由彩妆教母Pat McGrath出任首位彩妆创意总监。据当时公布的资料，该系列将于2025年秋季发售，首批产品包括55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘，可以装满一个小型行李箱，这也是成立于1854年的LV最具标志性的产品。首推美妆系列与2016年重新推出香水系列时一样，LV将直接控制生产，并通过全球直营门店进行独家销售。

LVMH集团发力美妆业务或许并不出人意料，这也是其在整个业务板块中为数不多的亮点。2024年度，LVMH香水与化妆品部门和丝芙兰所在的精品零售部门，是该集团仅有的两个实现正增长的部门。

虽然，在LVMH集团的财报中并未单独披露过旗下几个品牌美妆的具体营收情况。不过来自第三方的数据有一定参考价值。摩根士丹利曾发布报告，Dior在2021年的年销售额接近60亿欧元，其中约35%来自美妆产品，这意味着，Dior美妆业务在2021年的收入约为21亿欧元。

据Statista数据显示，2023年全球高端化妆品与香水市场营收约633亿美元，预计到2029年将增长至830亿美元。