IP运营的长期主义：从奥特曼版权乱局看授权管理的生死线

近日，“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”在上海新世界城举办。这场由圆谷制作株式会社在中国大陆官方认可的全版权总代理——新创华全程监修的展览，被誉为中国大陆超大规模、超高规格的奥特曼系列主题展览，吸引了全国各地的粉丝前来观展。而另一家公司奇奥天尊，也同期在上海举办了奥特曼相关展览。

消费者不禁困惑：“哪一个才是真正的奥特曼？”这种困惑源于中国市场错综复杂的奥特曼版权现状——新创华与奇奥天尊均声称拥有奥特曼版权。这场持续近半个世纪的IP版权纠纷，也牵动着这个跨越60年、影响数代人的经典IP在中国市场的情感认同与商业未来。

常青IP版权格局：历史脉络与市场现状

在近期热闹看展的背后，不少消费者却感到困惑：“哪家奥特曼展才是真正的官方展览？”

奥特曼这一经典IP已经走过了60年辉煌历程。自从1966年首次亮相以来，奥特曼系列作品逐渐扩展至商品快消、漫画、电影、游戏、线下主题空间等领域。在中国市场，奥特曼已经从单纯的儿童向IP迭代成为成年人也喜爱的常青IP。据数据显示，2024年奥特曼以74亿美元总收入位列全球最赚钱IP第53位，显示出其强大的商业价值。

不仅如此，奥特曼系列甚至帮助新创华的长期合作伙伴带来可观收益。2018年，卡游获得奥特曼IP授权并推出了奥特曼卡牌系列：经典版、豪华版、奇迹版、传奇版、荣耀版、炫彩版、星辰版、星云版等多达二十余个系列，售价在9.9-129元/包。2024年，卡游实现营收100.57亿元，其中集换式卡牌收入82亿元，占比达81.5%，奥特曼卡牌成为卡游卖的最好的卡牌之一。无独有偶，布鲁可在2023年及2024上半年大部分收入来自奥特曼IP的产品销售，分别占公司总收入的63.5%及57.4%。

然而，中国市场奥特曼版权复杂的历史遗留问题至今仍在产生影响。新创华和奇奥天尊均拥有奥特曼的版权。但不同的是，新创华是圆谷认可的中国大陆版权总代理，持续开展IP运营，而奇奥天尊的版权仅有少量初代IP版权，源于上世纪七十年代一次海外版权转让所引发的长期法律争议。1976年，圆谷公司因财务困境将《初代奥特曼》等9部作品的海外版权无限期转让给了泰国人辛波特。辛波特后续将相关版权层层授权，最终奇奥天尊获得了这些奥特曼作品在中国的“商品化权利”“游戏权利”“主题权利”等，由此引发了持续数十年的版权纠纷。

新创华是圆谷制作株式会社在中国大陆地区认可的奥特曼IP全版权总代理。而奇奥天尊则称自己是“经典奥特曼”系列在中国唯一的合法权利人，但未获圆谷公司认可。两者在中国市场存在版权争议。

不同选择下的IP生命力探索

版权混乱不仅体现在展览领域，也蔓延至演出市场。数据显示，2025年前7个月，中国市场已有超700场奥特曼演出，遍及全国121个城市，其中影院演出的数量最多。一些演出海报都宣称获得了授权，但在社交平台上，不少观众对音乐灯光效果、服装质感等体验层面提出了负面反馈，发出了“是否为正版”的身份疑问。

新创华相关负责人告诉记者，“我们目前未对外开放奥特曼在电影院的演出授权。”该声明间接回应了消费者对演出品质的质疑，点明了非官方授权活动普遍存在的体验短板。

版权分割导致市场混乱，同一角色在不同公司授权下出现质量参差不齐的产品和服务，可能会损害消费者体验和品牌形象。

IP授权的本质是价值传递的过程，不同的运营逻辑，就会塑造奥特曼IP在消费者心中的不同的印象。一位从事 IP 授权的业内人士刘瑞（化名）表示，IP衍生内容若在角色呈现、剧情编排、舞台呈现等方面存在品质短板，可能与奥特曼IP本身承载的英勇光正的英雄特质产生偏差，给观众（尤其是儿童群体）带来不佳的体验感受，进而削弱大众对IP的情感认同与信任基础。

与此同时，当观众付出相应成本却体验到与预期不符的内容时，其负面感受可能指向IP本身及官方版权方，这会对 IP 的市场声誉与消费者信任度造成实质侵蚀。从行业长远发展来看，此类情况不仅可能扰乱正常的市场秩序，更会持续消耗IP的核心价值，还可能降低版权方与优质制作方的创作热情，最终对IP衍生行业的可持续发展形成制约。

优质运营：陪伴与共创的力量​

新创华作为圆谷公司在中国大陆认可的全版权总代理，专注于“内容共创+圈层营销+场景破圈”的运营模式，将IP从单一的“形象使用”升级为全生态的价值网络，通过一系列运营策略使奥特曼IP保持了持久生命力。

这种运营理念也直接体现在其落地的项目中。例如，“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”就展现了高质量策展水平。该展览由圆谷官方授权，新创华全程监修，每一个细节都严格遵循圆谷的原始设定与精神内核。

展览期间，曾用于剧中拍摄的孤品道具、诸多奥特曼的特殊形态以及设计师丸山浩的插画、设计稿等珍贵资料，也都首次登陆中国大陆。2025年登场的新英雄——“奥美迦奥特曼”也已迎来舞台首演。更有充满真实感的奥美迦奥特曼与怪兽的巨型激斗沙盘，以及180°环绕电轨等布景，让现场观众沉浸式感受“临场即视感”。据了解，该展览在上海举办，展期将延至11月底。

近日，35岁的王先生与他8岁的儿子共同现身“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”，这对父子不仅是奥特曼系列的忠实粉丝，更成为这个经典IP跨越时代的精神印证，仿佛完成了一场跨越28年的时空对话。

“我小时候看迪迦，他如今追泽塔，奥特曼的精神内核从未改变。”王先生表示，奥特曼不仅是童年回忆，更是父子情感联结的特殊符号。这种跨越代际的文化共鸣，正是经典IP历经数十年仍焕发生机的关键——它不仅是科幻特摄作品，更成为传承勇气、希望与守护精神的现代童话。

王先生认为，这种由版权方精心打造的逛展体验，不仅让大小粉丝都能沉浸其中，也更深刻地传递了奥特曼系列所代表的价值观。“新创华在内容策划和细节还原上做得非常到位，无论是经典场景的复现还是珍贵道具的展示，都让人感受到他们对这个IP的理解和尊重。”

正是这种对原作精神的忠实还原与创新表达，让奥特曼不仅成为跨越代际的文化纽带，更使展览成为一场兼具视觉与情感冲击的盛宴。

IP常青的基石：内容持续与授权管理​

产业时评人张书乐表示，IP的价值，在于其最初兴盛的产品类型能够保持持续更新和迭代，如奥特曼之于特摄、漫威之于漫画、宝可梦之于游戏、变形金刚之于动画，只要核心产品能够保持影响力，无论授权衍生品成败，都不至于短命，而IP授权只要确保衍生品性价比和质量可控，并在衍生中不断变化形态、添加创意、二次创作，就不会出现过度消耗。IP常青，打法各不相同，核心就是IP最初兴盛的产品类型“不断更”和“与时俱进”。

刘瑞认为，新创华始终以长期运营为核心，致力于持续激发IP的生命力与品牌价值。这和那些采取短期变现策略，追求流量的快速收割而非品质沉淀的IP运营方式截然不同，两者之间存在巨大的经营理念差异。

IP授权的本质，不仅是商业交易，更是价值共守、品牌共建的契约。对于奥特曼这样的经典 IP 而言，60 年的积淀既是财富，也是责任。在版权管理日益规范的市场环境中，唯有坚持核心内容的 “不断更” 与 “与时俱进”，辅以长期主义的精细运营，才能实现 IP 与消费者的双向奔赴，让承载着勇气与希望的 “光”，继续照亮下一个甲子。