当马术走近普通人，昔日贵族运动如何撬动市场？

毗邻上海世博文化公园，一座橙灰相间的流线型建筑格外醒目——上海久事国际马术中心，正在成为新的城市地标。

今年中秋国庆双节期间，为期九天的上海国际马文化周在这里举办。赛事、论坛、运动生活市集等多元活动交织，让市民和游客得以近距离感受马术这项运动的独特魅力。

文化周的重头戏当数9月30日至10月2日举办的2025中国马术巡回赛（上海站）。这项赛事吸引了14个国家和地区的约40家马术俱乐部的382对参赛人马组合。赛场内，观众们为零罚分的完美跳跃屏息凝神，也为偶尔的打杆、拒跳而惋惜。

近年来，马术在中国正悄然褪去“贵族运动”的外衣，逐渐走进普通人的生活，马术产业也迎来新的发展机遇。中巡赛期间举办的一场青年女企业家跨界论坛，汇聚了金融、科技、文化、体育等领域的女性代表，共探马术产业的破圈之路。论坛上发布了一项名为“SHE POWER×马术力”的商业创新IP，让"她力量"获得了更广阔的展示平台。

马术产业迎来发展新机遇

作为本次中巡赛的承办方，法中马术协会会长、希奥体育创始人陈琦在接受第一财经采访时，分享了她深耕马术行业九年的心路历程。

2014年，国务院首次发文明确将马术纳入体育产业重点支持项目，这股政策东风让关注马术运动的陈琦看到了机遇：“在欧洲市场已趋饱和，想要突破很难，而中国正处于红利期。”

谈到中国马术产业近年来的发展，陈琦认为这是多方因素共同作用的结果。政策层面，越来越多的城市将马术列为重点发展项目。以上海为例，《上海市马术运动2032发展规划》提出，到2032年要实现马术产业总值50亿元以上，并构建从校园普及到专业竞技的完整人才体系。

市场需求的拉动同样不容忽视。在陈琦看来，马术产业的各个垂直赛道——从马匹育种交易、专业装备制造到马匹医疗服务，都存在着巨大的市场潜力与创新空间。她以本次赛事设立的马匹补给站为例，“相当于构建了马匹全生命周期服务的‘4S店’体系”。

“在数字化时代背景下，马术运动创造了人与动物深度情感连接的独特场景，这种体验具有不可替代的社会价值。”陈琦分享了两个典型场景：新疆马背旅行项目让都市人群在原始自然中获得心灵疗愈；欧洲马术亲子游传承了马术文化，又带动了旅游消费。值得一提的是，马术在特殊群体关怀领域展现出独特价值，“在自闭症儿童康复实践中，马匹与生俱来的共情能力能够帮助孩子打开心扉”。

展望2028年奥运会，陈琦说：“新生代骑手展现出的专业素养与国际视野，标志着中国马术运动人才培养体系日趋成熟。正如我们在滑雪、网球等项目上实现的跨越式发展，马术运动完全有望成为中国体育产业又一张闪亮的国际名片。”

马术经济中的“她力量”

马术作为奥运会中唯一需要人与动物协作完成的项目，“人马合一”始终是这项运动追求的最高境界。而这项不分性别的运动，恰恰为女性细腻的感受力提供了绝佳的展示舞台。

15岁的澳大利亚籍华裔骑手Christella Tang就是赛场上冉冉升起的新星，曾获国际马联CSI2*2024马术场地障碍城市系列菁英总决赛130cm冠军。而在本次中巡赛1.25米级别的比赛中，前三名全部被年轻女孩包揽。

“初学马术时，我发现教练多以男性为主。但随着深入了解，我意识到女性在这项运动中有着独特优势。”Christella分享道，“马是非常敏感的动物，骑手脚下的位置、手上的力度稍有变化，它们都能立即感知。女性通常观察力更强，能更快地察觉马匹的不适。比赛往往只有一两分钟，要在这么短的时间内解决问题，这种共情力和应变能力就显得格外重要。”

在前述论坛上，拥有11年马术行业经验的中国马术巡回赛赛事经理芭芭拉·布鲁内回忆道：“这些年来，我每天都在与人、马、赛事打交道，见证了太多女性从骑手成长为战略家，从创业者蜕变为创新者。管理马匹不能依赖报表数据，领导团队也不能只看盈亏数字。这个行业既需要专业知识，也需要温度与关怀。这份柔软，正是马术运动最珍贵的品质。”在她看来，“她力量”的真谛在于相互成就，“我乐于推荐女骑手参加国际赛事，为女企业家对接马术资源。只有共同成长，这个行业才能焕发真正的活力”。

作为“SHE POWER×马术力”IP的联合发起人，资深创投专家、青年企业家罗艳向第一财经谈及创立这一创新平台的初衷，“希望通过IP调动商界各个领域女性领导者的力量，连接更多产业，推动马术产业跨界发展。”眼下，女性在商界和职场的影响力与日俱增，“通过这个平台，我们期待不同领域的女性能够将各自资源注入马术产业。”比如，金融背景的可以帮助马术企业对接资本、文旅领域的可以开发马背旅游线路、科技行业的可以研发马匹健康监测技术，通过跨界联动实现马术经济的破圈。

罗艳表示：“希望女性力量能够形成合力。大家聚集在这里，不只是为了寻求商业合作，更是要找到产业发展与个人价值之间的连接。用自身能力推动行业进步，同时实现自我价值。”

（活动方供图）