探索演艺消费新生态，上海文化广场实现新突破

2025年，上海文化广场全年上演45部共280场演出，其中10部为国内首演新作。主办和合办项目占比超八成，平均售出率达89%，为历年新高。剧院全年举办572场公益活动，吸引4.2万人次市民参与。

去年，“响BANG”演出季汇聚多国舞台佳作，音乐剧/舞台剧场次占80%。其中，粤语原创音乐剧《大状王》实现100%上座率；日本原版舞台剧《千与千寻》完成中国独家巡演42场，场场售罄，吸引观众超7.8万，创下海外原版舞台话剧规模纪录；法语音乐剧新作《莫里哀》复购率达40%；百老汇原版音乐剧《查理与巧克力工厂》首次来华，德语音乐剧《莫扎特！》与《伊丽莎白》再度回归，法语经典《罗密欧与朱丽叶》四度归来一票难求。

七年间，“演艺大世界——上海国际音乐剧节”从节庆活动成长为行业关键平台，入选《2023-2024上海文化品牌最佳案例》。“原创华语音乐剧展演季”累计呈现62部剧目，完成185场演出，2025展演季四部原创音乐剧均为上海首演，售出率达95%。2026年展演季再度推出四部佳作，其中徐俊导演与金培达作曲的《她的海》将迎来上海首演。

2024~2025年度，华语原创音乐剧孵化计划收到来自144位创作者的80份投稿，《无形之刃》《八角亭迷雾》《不良执念清除师》三部作品完成最终工作坊版本呈现。同时，集合两季“孵化十课”精华的《音乐剧创作二十讲》将于年内出版。音乐剧歌唱大赛报名人数再创新高，有12位选手来自海外及中国港澳台地区，并诞生首位外籍冠军——来自韩国的金正玄，印证了本土产业的国际吸引力。

自制板块，2025年春季推出的“音乐剧明星音乐会”系列汇聚五国明星，平均上座率超90%。截至2025年底，上海文化广场会员总数达77万，女性占86%，16~30岁会员占56%。剧院推出“学生票余票助手”功能优化购票体验，并将学生会员范围扩大至中学阶段。

此外，剧院全年提供公益票4万余张，携手演艺大世界定期推出补贴票4000张，响应“乐赏上海”文化消费券项目，将多部热门剧目纳入使用范围，惠及近6400位观众，带动票房收入超800万元。艺术教育品牌“剧艺堂”全年开展470场活动，线下参与达3.7万人次，线上直播观看量突破16万。

文化广场探索“内容+场景”的文化破圈路径。每逢热门演出，衍生品销售火爆，在2025年的众多演出中，《大状王》“圆唐镜”毛绒挂件、《莫扎特！》Amadé棉花娃娃、《罗密欧与朱丽叶》冬日丝绒帆布包等衍生品获广大观众喜爱。剧场之外，通过跨行业权益生态与创新票务产品模式，携手金融、餐饮、艺术、酒店等多个领域伙伴，打造文化福利矩阵，融入日常生活场景。