上海浦东打造年节文化IP，千场活动放大新春消费效应

1月30日晚，“来浦东 过大年”新春系列活动启动，向全球游客发出邀约，并创新推出首届“浦东中国年味节”，着力打造年节文化IP。

同时，“来浦东 过大年”新春系列活动还与前期已经启动的浦东“新春嘉年华”消费季活动协同，两大迎新IP一同联动至3月，全面实施票根联动、旅游专线、联合宣推等系列举措，打造各具特色、相互引流的文旅商体展迎新活动，以“悠长假期+传统年味+场景体验”，激活新春消费市场，放大消费效应。

浦东新区区委宣传部负责人表示，浦东新区在去年底就成立了“来浦东 过大年”工作专班，统筹市区多方力量，全面调度各方资源，全力抓好新春氛围营造、活动组织策划、资源供给保障、媒体宣传推广等重点工作，让广大市民游客春节期间来浦东感受全城共庆的新春氛围，饱览穿越千年的文博大展，观赏精彩纷呈的重磅演出，打卡新春专属的景区活动，体验热闹非凡的年味庆典。“来浦东 过大年”新春系列活动的启动，将传播中华优秀传统文化与促进消费扩大内需更好地结合起来，进一步汇聚大流量、点燃旺人气、带动新消费、提升新价值。

作为上海高品质文化资源的重点集聚区，浦东各类资源丰富，春节期间将为各类人群提供一站式感受顶尖中华传统文化魅力的大礼包，为上海打造“中国入境游第一站”“中国入境消费第一城”，增添新场景、新动能。

比如，朵云轩在上海美术馆推出“云藏千年——朵云轩库藏珍品展”，成立126年来珍藏的一批稀世珍宝首次出库，呈现张大千、徐悲鸿、左宗棠、弘一法师等近现代名家精品，并有国家级非遗木版水印代表作若干，共计105件（套）；上图东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》；上博东馆携手纽约大都会博物馆推出“融古烁新：宋元明清铜器”特展；浦东美术馆携手法国卢浮宫和巴黎毕加索博物馆推出“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展，打造春节期间的现象级文化盛宴。

全国政协委员、朵云轩集团总经理朱旗表示，这次展览本质上就是拉近艺术与生活的距离，让市民群众能够近距离感受到艺术作品的魅力。同时，艺术品的商业流通，本身也会对文化传承产生积极的作用，上海市民对艺术的热爱，正是上海建设国际文物艺术品交易中心最深厚的群众基础。

此外，春节期间浦东将有40场精彩纷呈的重磅演出，打破以往春节期间演出市场的冷清。浦东各大景区也将推出各具特色的新春活动。上海迪士尼乐园打造“冬日奇境”，游客可以畅游挂满中式灯笼的米奇大街。海昌海洋公园推出虎鲸拜年，上海野生动物园观大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”春节首秀。

而在陆家嘴“三件套”脚下，从1月31日至2月9日，一场汇聚非遗、美食与潮流的首届浦东中国年味节，现场汇聚“沪上年味”“各省年礼”等150余个品牌，近30位B站UP主带来美食、手作、绘画等线上线下多维体验。“鱼灯巡游”等十大主题活动，浦江边打铁花等15场非遗展演，国潮戏剧等15场传统与现代交融的沉浸式演出，以中国红为主色调的八骏迎福灯等艺术打卡装置，打造出具有浦东特色的中国春节新模式。

“我们一直在探索如何将传统和创新更好地融合。”浦东中国年味节总策划陈败表示，“陆家嘴不仅代表着城市的高度，更应成为展示中华文化活力的平台。我们试图打破传统年味的表达边界，让中国红在国际化场景中展现出既经典又现代的样貌，用年轻人喜爱的方式讲好中国年的故事——这本身就是一种引领，一种属于浦东的文化创新实践。”

展望未来，浦东中国年味节将持续邀请全国特色年味品牌齐聚陆家嘴，致力打造中国年文化的国际展示窗口，并计划引入国际品牌参与，让这里成为世界感知春节文化的重要平台。