一财社论：营造更好环境促成“消费大年”

为期9天的马年春节假期已经过去，假期在带动消费方面的作用十分明显。

旅游的火爆很多人都可以深切感受到。有这样一个细节：往年到了春节假期，拉面馆之类的小馆子往往关门歇业，可今年假期很多店主忙得不亦乐乎；高档消费商店也是人流如织。

飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80%，酒店间夜量同比增长75%；国内游人均预订金额较去年提升约10%，其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚；包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。

人们的切身感受和调查机构的数据都充分说明，我国的消费潜力被激活之后迸发出的能量难以预计，消费领域对经济增长的拉动作用越发明显。

马年春节假期可以说是为形成“消费大年”开了个好头，但要真正形成“消费大年”，还需营造更好的环境。

为此，首先要持续加大政策支持力度，进一步激发消费潜能。

商务部、中国人民银行、金融监管总局于2025年12月联合发布了《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，意在通过‌财政与金融工具组合运用，‌形成“‌政府补贴+金融支持+商家优惠‌”的组合拳。例如，通过‌消费贷款贴息、新设或纳入风险补偿专项资金‌等方式，引导金融机构加大对服务消费领域经营主体的信贷投放。‌

针对春节消费旺季，商务部等9部门推出了“乐购新春”特别活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面。各地也积极响应，‌安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴等形式直达消费者‌，从而有效点燃了消费市场热情。

另外，各地也充分认识到了“人气”和“财气”之间的关系，为吸引游客使尽浑身解数。

其次是要创造更多新的消费场景，保持消费的旺盛活力。

春节假日期间，除了传统的旅游、餐饮、购物，还有很多消费新亮点：冰雪运动热潮持续高涨，“上冰雪、迎新春”成为新风尚；科技与传统年俗的融合催生了多样化的新玩法，等等。

在2月上旬国务院政策例行吹风会上，商务部等部门相关负责人在介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》时专门提到了情绪式、体验式服务消费。这是一个相对较新的领域，背景是公众消费关注点正在从“有没有”向“好不好”转变，反映出消费者对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈。

其三是要提供更为坚实的财力和时间基础。

“十五五”规划建议提出要实现下列目标：高质量充分就业取得新进展，居民收入增长和经济增长同步、劳动报酬提高和劳动生产率提高同步，分配结构得到优化，中等收入群体持续扩大，社会保障制度更加优化更可持续，基本公共服务均等化水平明显提升。

提高收入、促进消费可从以增收和减支两个环节入手。前者需要增强高质量就业，后者则需要在养老、托育、教育、医疗以及保障性住房等民生领域增加财政投入，从而减轻居民负担。

有专家分析，虽然近年来我国房贷利率经历了一个持续下降的过程，但当前实际房贷利率仍处于4.2%的高位，建议对房贷进行适度贴息，减轻房贷负担，促进居民消费增长。类似的，还有不少领域存在探索改善的空间。

另外，今年9天的春节假期让“分段式过年”更流行，人们可以更从容地安排团聚、出行与休闲，消费选择更理性，体验更充分，推动长线游、深度游等品质消费升温。

消费也是需要时间和心情的，近年来的假期制度改革一直在这方面努力，也希望看到更多、更大力度的改革措施。‌‌‌

马年春节旅游消费市场的火爆，正是“坚持内需主导，建设强大国内市场”的生动体现。要真正形成“消费大年”，还需在持续加大政策支持力度、创造更多新的消费场景、提供更为坚实的财力和时间基础等方面积极努力。