6.5万境内外专业采购商到会，哪些细分赛道发展快｜消博会观察

有政策红利的重点区域以及高增长赛道正在释放吸引力。

4月18日，第六届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）闭幕。本届共有来自67个国家和地区的3413个消费精品品牌参展，参展国际展品占比达65%，较上届提升20个百分点。

安永大中华区零售消费品行业主管合伙人殷国炜表示，今年的消博会不仅是“十五五”开局之年的首展，更是海南自贸港全岛封关运作后的首秀。过去，市场更多将消博会视作全球商品集中展销的平台。“但今年，我们观察到它实质上已经升级为全球供应链和要素资源配置的关键枢纽。”

产品侧更注重功能实用

从很新奇到很实用，本届消博会参展企业对消费者需求的关注更上一层楼。

第六届中国国际消费品博览会  拍摄/宋婕（下同）

第一财经记者在消博会现场走访时发现，多家品牌带来的AI眼镜产品，成为聚集人气的焦点。各家定位有所差异，有的主打重量更轻，有的强调实时翻译功能，有的配备了只有使用者能看到的显示屏，还有的能与智能家居联动。

在展会现场，AI眼镜品牌乐奇首次对外展示可以全天候辅助听障用户的字幕功能。听障人士在佩戴乐奇AI眼镜接听电话时，对方说的内容可以直接转换为文字呈现在眼前。工作人员告诉记者，产品功能开发进展较快。

本届消博会还增设了台湾特色展区，旺旺集团带来了旗下两个新品牌，其中包括适合银龄群体的中老年酸奶。工作人员表示，老年营养需求正在升级，从“基础饱腹”向“精准功能化”转变。品牌考虑到长者的实际需求，希望为银龄群体提供低负担的零食产品。

创新消费市场哪些赛道存在商机

天图投资创始合伙人、CEO冯卫东在接受第一财经采访时表示，创新消费行业确实正在发生一些新变化。第一个趋势是性价比或者说质价比，第二个趋势是小确幸消费，第三个趋势是自我完善消费。未来，在面对不确定性时消费者倾向“投资自己”，例如健康消费，包括户外、体重管理、健康食品或功能食品等。

天图投资累计资产管理规模超250亿元，投资企业数超220家，投资范围涵盖了消费行业的多个领域，并持续关注医疗健康、生命科学及人工智能等与消费者相关的创新科技领域。

冯卫东认为，未来还有几大趋势可以布局。一是老龄化带来的银发消费市场，“银发经济”“孤独经济”是新市场，人们更追求体验式消费。二是养生的年轻化，健康潮流会成为消费的长久拉动力。三是宠物经济。

“这些用于给宠物喂食喂水、铲屎集便以及移动观察宠物动向的电子产品，都是我们从平台上卖得还不错的产品里挑选出来的。”在淘天集团的展位上，工作人员介绍了面向养宠群体的电子产品，部分产品配备了手机APP查看等实用功能。

除了智能硬件产品，服务消费也是有较大提升空间的领域。“未来，导购类品牌也有更多潜在可能。举个简单的例子，目前大众点评作为导购类的代表品牌，帮助选择餐厅的功能已经完善，但未来利用AI后，还能根据人数、预算、忌口等帮用户直接点菜，消除选择困难，这是导购的进化方向。小红书则是社区形式的导购，它已经在利用AI消化信息，进行AI导购的实践了。”冯卫东认为，随着AI的大规模应用，消费级硬件和服务将迎来一大波品类创新的机会，天图也将结合在消费领域过往积累的经验和优势去挖掘有潜力的创业项目。

消费领域的投资，落子在哪里

关注有政策红利的重点区域或者高增长赛道，成为消费领域的企业和投资机构在决策时的着力点。

今年是雅诗兰黛集团连续第六年参展消博会，该集团亚太区及全球旅游零售总裁高慕德表示：“作为中国最受欢迎的旅游目的地之一，海南始终是我们的重要展示窗口。尤其是在海南全岛封关运作正式启动的背景下，我们对免税市场的未来充满期待。”

目前，雅诗兰黛集团旅游零售中国区总部已落地海口，新的雅诗兰黛旅游零售物流中心也将在今年第二季度投入运营。同时，集团积极拓展品牌触点，与多家零售合作伙伴在海南各个城市深化合作。

天图投资持续关注“科技+消费”领域的机会，近年来在创新科技与智能应用赛道陆续布局了包括布雷斯塔科技、行知行机器人、壹秘科技、乐其创新、越凡创新等在内的智能硬件企业。近期天图投资还成立了一支以低空经济为主题的基金，重点聚焦在无人化、智能化技术引领下的新型智能制造业、新一代航空航天技术等低空经济产业链相关领域创新企业。此外，天图投资通过与行业巨头合作设立基金，为消费品牌嫁接产业资源，目前已与雀巢、欧莱雅、紫燕食品等国内外头部产业集团合作成立消费相关行业基金。

殷国炜认为，随着居民人均服务性消费支出占比持续攀升，从买商品到买体验、从追求“有没有”到看重“好不好”的需求迭代，标志着消费结构的实质性跃升。可以预见，百万亿级的服务业规模将成为下一阶段牵引中国经济高质量发展的新引擎。

4月15日，海南举行投资中国·2026海南自由贸易港全球产业招商大会成果发布会。会上披露，围绕本届全球产业招商大会，各有关部门和市县（园区）今年以来，拼抢招商，累计促成招商项目283个，意向投资金额超过1200亿元。