商圈变身“城市花园”，上海如何把赏花流量化为消费增量

4月18日，随着《万物一马·花开一百》主题艺术橱窗的正式揭幕，2026上海国际花卉节核心板块——“Hug Me”主题IP商圈联动行动在全市范围内同步启动。

本次行动由上海市商务委联合市绿化和市容管理局发起，东浩兰生集团牵头，联合百联集团、瑞安集团、复星集团、EKA·天物、西岸梦中心等头部商业主体共同打造。

作为本次联动行动的视觉主线，“听见花开的声音”Bloom & Boom橱窗艺术季覆盖南京东路、淮海中路、豫园、陆家嘴、前滩、南京西路、苏河湾、北外滩、中山公园、徐汇滨江等34个重点商圈，吸引近50家大型商业综合体及50余家特色沿街商铺参与，共同呈现超过100个春意盎然的主题橱窗。橱窗不仅成为商业美学的第一窗口，也被视为城市温度与消费情绪的重要表达载体。

本届花卉节通过橱窗艺术季的方式，推动商业空间与公共艺术深度结合，提升商圈辨识度与消费吸引力。在陆家嘴第一八佰伴大弯壁广场，簪花郎巡游赠花、小红书打卡赠礼、品牌花卉限定优惠等活动同步展开，商场外广场被打造成沉浸式“城市花园”。

花卉节期间，全市各大商圈将推出超过50场花艺、音乐、市集等特色主题活动，并集中发布130余款“花开的礼物”主题产品，涵盖零售、餐饮、美妆、文创等品类，形成以花为IP的消费产品矩阵。

本次行动同步上线“花花世界”线上小程序，消费者可在虚拟空间中培育专属线上花圃，完成互动任务后在线下参与活动的商场或商铺兑换实体花植礼物。线下主打卡点设于新天地东台里，形成“线上种草—线下打卡—消费转化”的完整链路。这种数字化互动机制，有助于提升消费者停留时长与复购意愿，也为商圈提供了可量化的客流与互动数据支撑。

据上海市商务委透露，花卉节期间，34个商圈将跨界联动打造沉浸式花艺体验空间，并同步推出主题消费满减等惠民活动。通过“花”这一高情感链接元素，将花卉节期间集中释放的户外人流与社交热度，系统导入商圈消费场景，实现从“赏花流量”到“经济增量”的转化。