壹评级：“618”预售数据亮眼，珀莱雅迎业绩拐点

珀莱雅“618”预售数据显示，主品牌在天猫、抖音等核心电商平台均实现正增长，在抖音渠道更是取得了双位数高增长。第一财经“壹评级”认为，多平台销售强劲与内部治理优化共振，珀莱雅的国货美妆龙头地位进一步稳固，中长期业绩成长确定性显著增强。

“壹评级”分析，在产品端，主品牌新品放量稳固了护肤基本盘；彩妆、洗护等子品牌高速增长，充分验证了多品牌矩阵的孵化能力。在运营端，新任首席增长官到位，有望结束前期治理阵痛，显著提升渠道与销售效率。在战略端，收购花知晓不仅能与现有彩妆品牌形成差异化互补，完善品类矩阵，其成熟的海外渠道经验也将为公司的全球化战略提供实质性助力。建议关注珀莱雅“618”增速超预期、基本面持续改善带来的估值修复空间。