美团大数据：端午宜昌火了，民俗游受欢迎

今年端午小长假，中式民俗类景点迎来出游高峰。作为端午文化核心发源地，宜昌假期热度突出。

美团数据显示，端午期间，宜昌五星级酒店预订量同比上涨55%，“宜昌美食”搜索量同比上涨34%。

在“端午热门民俗风情预测景点”榜单中，宜昌屈原故里文化旅游区排名第一。屈原故里景区经理张海霞对第一财经记者介绍，今年端午假期，景区将推出包粽子、射五毒、编五彩绳、非遗演艺等全套端午民俗活动，结合美团等平台预订数据测算，预计假期客流同比增长近10%。

张海霞表示，近三年来景区中式传统民俗类体验热度明显提升。“年轻游客主动体验、自发传播的意愿增强。景区热度上涨背后，是国风文旅已成为主流消费趋势，游客不再满足于走马观花式观光，而是更倾向于有历史底蕴、可深度参与的传统文化体验。”

年轻游客对历史文化的热爱让上述景区热度升温。从客群年龄看，目前屈原故里文化旅游区的游客以21至45岁中青年群体为主，线上购票人群占比达八成以上。其中，兼顾休闲与文化研学的亲子游类场景热度突出，21至30岁青年客群则以大学生和国风爱好者为主。

除了文化景区，端午假期龙舟竞渡、古城祈福等中式民俗活动也颇受欢迎。6月19日至22日，被称为“水上F1”的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将在佛山南海桂城·叠滘水乡开赛，赛事带动佛山文旅热度走高。美团数据显示，最近一周“佛山酒店”搜索量同比上涨33%，“佛山美食”搜索量同比上涨10%。

不仅是民俗文化带动出游热情，随着天气升温，不少游客选择水上项目避暑。美团数据显示，端午期间水上类项目门票预订量同比上涨33%，峡谷漂流、高山草原、瀑布溪谷等“天然空调”型景区热度率先走高。

在美团发布的“端午预测热门清凉避暑景区Top10”中，清远古龙峡排名第一。古龙峡总经理徐伟跃对第一财经记者表示，端午小长假将拉开华南夏日玩水旺季的序幕，预计7月上旬至8月中旬将迎来全年客流峰值。徐伟跃称，当下游客不再满足于传统的游玩方式，而是渴望在行程中能获得情感共鸣和深度体验，景区通过“漂流+演艺”“漂流+电竞”等创新，不断丰富业态。

这类水上活动也吸引了不少外国游客。景区提供的数据显示，2025年，古龙峡接待游客近204万人次，其中外籍游客占比达11.3%，客流以18-35岁的年轻群体为主。