奢侈品牌首次告新茶饮侵权一审获赔千万元，二审会改变判决吗

近日，苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。

按照判决，茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

LV主张的核心是其四叶花卉图形注册商标被茉莉奶白在商业经营中使用。法院一审支持了LV的相关诉求，认定茉莉奶白方面侵害其注册商标专用权。

从视觉形态看，涉案图形整体呈四瓣对称结构，中心带有圆点或小花芯，四周延展出类似花瓣的弧形元素，排列方式与LV经典Monogram图案中的四叶花卉符号存在一定相似性。目前在国家知识产权局商标检索中，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标目前处于“驳回复审”。

茉莉奶白向第一财经记者回应称依法将上诉，但更多情况暂不便过多说明。截至发稿，LV方面尚未就此回应记者。

二审法庭会改变判决吗？对此，大邦律师事务所合伙人游云庭律师对第一财经记者表示：“这个案子主张的应该属于驰名商标跨类保护范畴，法院认定侵权之前，还要先认定LV这个商标构成驰名商标。LV的四叶花卉图形确实具有比较高的知名度和识别度，所以被告方应该对此进行避让。”

他同时称，目前争议的焦点主要在于赔偿的尺度。“对于餐饮行业来说，相比商标对于利润的贡献度，更重要的是口味和性价比，以及品牌自身的市场定位。”

游云庭认为，考虑到被告的扩张很快，对于这个标识的使用范围比较大，产生的影响也更大。“这可能是一审判赔比较高的原因，所以被告如果上诉，二审的关键点主要存在于对一审判赔金额的合理性论证上。”

第一财经记者查询大众点评茉莉奶白商户页面，页面显示茉莉奶白在全国拥有2600家门店。

值得关注的是，过去，奢侈品的维权对象常常是品牌假货，但随着中国新茶饮进一步扩张，品牌的识别度在产品营销方面也起到关键作用。此前，也有其他新茶饮品牌被指产品包装、纸袋与奢侈品牌某些产品设计风格相似。

游云庭也关注到这一现象。他对第一财经记者表示：“民事诉讼维权假货很多时候难在执行，因为造假者往往都没有赔偿能力，而此次维权茉莉奶白的一审判决，可能会增加奢侈品品牌未来跨界维权的动力，不排除其他奢侈品品牌后续也会开展类似维权。”