电商平台创造的每一份价值，都扎在实体经济里

8月18日，国新办就激发下沉市场活力活跃县域消费有关情况举行新闻发布会，其中一些信息更加凸显了电商经济在整个国民经济体系中的重要性。

“十四五”时期，我国农村网络零售额突破3万亿元，累计增长1万亿元，农村网商数已超过2000万家，返乡青年、乡村能人等多元电商主体持续涌现；网络平台已经成为个体工商户创业发展的重要载体和依托，2025年下半年约有2121万个体工商户在平台开展经营活动，环比增长11.1%。

这些数字还局限在县域领域，就全国范围内来说，电商经济已经成为经济发展的重要引擎，也是高质量发展的重要实现方式。数据表明，2025年，全国网上零售额达到15.97万亿元，其中实物商品网上零售额13.09万亿元，拉动社会消费品零售总额增长1.3个百分点；电子商务覆盖国内商家约2600万户，带动就业规模达到7900万人，“电商+产业带”超过2000个。

今年3月，商务部等六部门联合下发了《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》（下称《指导意见》），其中明确指出，电子商务是数字经济领域发展迅速、创新活跃、应用丰富的重要组成，已成为发展新质生产力的新动能。具体措施包括以下五个方面：着力赋能增效，巩固壮大实体经济根基；加强创新引领，助力实现更高水平供需动态平衡；推进高水平开放，促进普惠包容发展；营造良好生态，推动各方共赢发展。

更早前的《“十四五”电子商务发展规划》明确，电子商务是数字经济和实体经济的重要组成部分。《“十五五”规划纲要》强调要发展数字消费、柔性化生产和平台经济。上述实际成果和政策规定都已经解决了电商经济的“身份问题”，如果现在还要讨论电商经济与实体经济的差别就显得很不合时宜，下面工作重点应该放在如何推动电商更好服务经济高质量发展方面。

首先，要摒弃传统认识，不能将电商经济与实体经济割裂开来。

应该看到，电商平台是完整产业链条中的一个重要节点，每一笔线上订单背后，都包含研发设计、原料采购、生产制造、仓储物流、支付结算和售后服务，也就是说，平台上的每一笔交易，都对应着真实的工厂、农田、商户、物流网点和劳动者；交易入口转移到线上，不会改变商品、产业、岗位和收入的实体属性。

如果还说电商经济具有“虚拟”的属性，那也是故步自封的传统想法。电商经济带来的综合就业机会以千万为单位计算，带来的税收体量巨大，带来的社会综合效应很难以数字表述。实体经济一般包括包括农业、工业、交通通信业、商业服务业、建筑业、文化产业等物质生产和服务部门，也包括教育、文化、知识、信息、艺术、体育等精神产品的生产和服务部门。

按照上述界定，就商业服务业来讲，电商经济已经成为实体经济的一部分。这一点又有什么值得质疑和讨论的呢。对电商经济的任何伤害本质上也是对实体经济的伤害。

其次，电商经济要进一步实现量的稳步增长和质的不断提高。

电商经济在相对较短的时间里发展到现在这个规模，充分说明了内在的社会需求和自身的不断创新。今后电商经济在规模上还有较大成长空间，关键是电商企业要不断实现自我革命，在新形势下不断提高核心竞争力。

《指导意见》明确：要支持头部电商企业加大研发投入，加强重点领域核心技术攻关，构建“产研协同、学用转化”创新生态；要发展“人工智能+电商”，引导电商企业加强人工智能大模型等技术研发应用，优化消费体验、降低运营成本、提升流通效能。

电商头部企业淘天集团正在为此积极努力。今年8月，这家企业已全面启动‌2027 届校招‌，核心需求向"AI+ 电商”复合能力倾斜。‌‌同时，阿里国际集团同步开启了 2027 校招及“顶尖人才计划”，亟需跨境运营、数据、产品、市场营销及 AI 算法人才‌。

类似情况在其他电商头部企业中也频繁出现。这充分说明，电商企业正在进行一场新的“技术革命”。应该看到，电商已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，传统依赖流量和价格竞争的发展模式难以为继，要从“交易渠道”向“产业基础设施”和“数字治理体系”升级。

其三是要进一步加强对电商经济的政策支持力度，更好服务于高质量发展。

正如上述《指导意见》明确的那样，电子商务是数字经济领域发展迅速、创新活跃、应用丰富的重要组成，已成为发展新质生产力的新动能。“新质生产力和新动能”的定义对应的就是高质量发展。

为此，《指导意见》明确了优化金融产品供给、激活数据要素价值、加强人才精准培养等三条具体支持措施。尤其是在优化金融产品供给方面更是“真金白银”的支持：要综合运用贷款、股权等手段，为电商业态模式创新提供全链条全生命周期、多元化接力式金融服务；鼓励金融机构与电商企业合作，创新信贷产品和服务；支持符合条件的电商企业发行债券融资，优化融资等政策流程，支持符合条件的电商企业在境内外上市融资。

与此同时，很多地方也陆续出台了鼓励电商发展的政策，形成“现象”。这也说明地方充分认识到了电商经济的重要性，并将其作为促进高质量发展的重要手段。

总之，电商平台早已进入实体经济的生产、流通和消费全过程，并成为实体经济的重要组成部分。如果把两者硬生生对立起来，是对数字时代商业现实的误读，也不利于高质量发展。现在应该是已经超越了实体和虚拟的议论时期，是到了将重点转移到如何充分发挥电商经济更好服务于高质量发展时期。

（作者系第一财经评论员）