苹果、三星相继传出减产，存储涨价压力逼近临界点？

存储芯片涨价的压力，正在从供应链传导到手机厂商的生产计划和终端售价。

10月9日，有消息称，苹果已要求供应商减少新款iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max部分零部件的订单，10月订单量较最初计划至少下调15%。而在此前，据韩国媒体报道，三星电子移动体验部门（Mobile eXperience）也已要求合作伙伴将第四季度供货量进行削减。

截至发稿前，苹果和三星尚未就相关减产计划作出公开确认，但在全球存储芯片价格持续攀升的背景下，两家头部手机厂商传出的生产调整信号，仍然折射出手机行业面临的成本压力。

进入下半年手机销售旺季，市场并没有迎来全面回暖。

Counterpoint Research提供的数据显示，2026年前30周，中国智能手机销量同比下降8.6%，618之后跌幅重新扩大至两位数。与此同时，手机厂商陆续提高新品售价，部分在售机型也开始调价。10月9日，华为nova 16系列部分机型和小米17 Ultra再次传出涨价消息。

“黄金周仍然拉动了整体市场销量，尤其是线下渠道，销售表现较9月份有明显改善。”Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam对第一财经记者表示，中国智能手机市场在国庆期间整体表现符合预期，但市场反响相对平淡，销量主要受新旗舰机型普遍涨价影响。

苹果、三星也扛不住了

人工智能数据中心建设带动服务器存储需求增长，存储厂商将更多资源投向需求旺盛、利润较高的产品，也使手机所需的移动DRAM面临更大的供应和价格压力。

Counterpoint Research数据显示，2026年第二季度手机内存价格环比涨幅已超过80%。存储成本上升叠加新一代旗舰处理器价格上涨，进一步推高了高端手机的物料成本。对于大容量存储版本而言，成本压力尤其明显。以苹果为例，预计一部1TB的iPhone 18 Pro Max相比去年同容量的iPhone 17 Pro Max成本上涨近300美元。

值得注意的是，手机厂商承受的并非单一零部件涨价，而是存储与高端处理器等关键器件的成本同时上升。

上述调研机构发布的物料成本模型显示，2026年第二季度，同档次手机的物料成本较上一年同期出现明显上涨：低端机型增幅约70%，中端机型约52%，高端机型也接近50%。其中，低端机型成本上升几乎全部由存储涨价驱动；在高端机型中，DRAM的成本甚至超过SoC，成为最贵的单一元器件。

此前，苹果已经通过提高新品售价应对部分成本压力。9月发布的 iPhone 18 Pro 系列出现明显涨价，256GB 基础版本较上代上涨1000元，1TB 版本上涨2500元；新增的2TB版本中，iPhone 18 Pro Max售价达到21499元，较上一代顶配上涨3500元。

对于此次被传削减零部件订单，苹果官方并没有公开回应。

记者查阅官网发现，部分iPhone 18 Pro Max机型的预计到货时间仍为3至4周。有供应链人士表示，现阶段还需要结合后续出货量、渠道销售和供应商订单变化，判断苹果是否正在根据实际需求调整生产计划。“目前相关订单总量并未发生实质性变化。”该人士说。

三星面临的情况较为复杂。它既是全球主要存储芯片供应商，也是手机厂商。存储芯片价格上涨有利于其半导体业务，却会增加移动业务的采购成本。

据韩国媒体报道，三星移动体验事业部近期要求合作伙伴将第四季度产品供应量削减20%至30%，手机生产量可能因此下调。不过，这一说法尚未得到三星官方确认。

该报道援引IDC数据称，三星今年第一、第二季度智能手机出货量分别为6240万台和6270万台，预计第三、第四季度智能手机产量分别为5900万台和5200万台，第四季度较第三季度下降约12%。

如果减产计划属实，这一数字将会继续下降。

存储涨价压力逼近临界点

“即使拥有规模和供应链议价能力，手机厂商也无法完全消化持续上涨的关键器件成本。”国内一家头部手机厂商的内部人士对记者表示，目前减产压力正在增加，涨价压力已经逼近行业承受的临界点，部分机型销量下滑明显。

华为此前也曾公开谈及存储成本压力。华为常务董事、终端BG董事长余承东表示，内存组件价格急剧上涨，导致手机成本明显增加。由于华为手机的内存配置较高，成本上涨带来的影响也更大。他还表示，华为一直尝试以较慢的速度提高售价，尽量自行承担部分成本，但整体利润率已经明显下降；如果持续亏损，业务将难以持续，未来也不得不提高价格。

从中国市场近期的调价情况看，价格调整已不再局限于少数高端机型。10月9日，市场消息称，华为nova 16和nova 16 Pro上涨400元，nova 16 SE上涨200元；小米17 Ultra全系上调1000元，标准版起售价由6999元升至7999元，徕卡版起售价由7999元升至8999元。

与此同时，各大手机厂商也在尝试通过产品定位和版本分层，寻找成本与销量之间的平衡。国庆前的旗舰新品发布潮，也呈现出手机厂商应对成本压力的不同思路。

例如，vivo选择新增Pro Max超大杯向上拓展高端价位，同时精简存储规格组合来控制成本。其中，vivoX500系列分为标准版、Pro和ProMax三款，标准版和Pro版均提供12GB运行内存，16GB版本则集中在ProMax机型，把高存储成本集中在高价机型上消化。定价上X500系列相比上代有明显上调，但通过首发权益、国补、以旧换新补贴降低用户实际购机成本。

而vivo子品牌iQOO 16则采用“单杯顶配”策略，一台机型覆盖多个存储档位，简化供应链，减少多机型带来的物料管理成本，同样依靠国补直降缓冲涨价冲击。同时，iQOO还增加了电竞平板iQOO Pad Ultra，将高通旗舰移动计算平台延伸至手机以外的产品品类。对于厂商而言，在不同终端复用同一芯片平台，有望提高技术方案的复用效率，并在一定规模下分摊部分研发和适配成本。

此外，OPPO Find X10系列通过不同版本拉开价格梯度，X10 E起售价为4999元，标准版为5499元，Pro Max为6799元。荣耀则新增了超能版，用不同的价位段承接存储涨价压力，国补后，旗舰机型的入门门槛降至3999元。

不过，国补补贴只能在一定程度上降低消费者的购机门槛，无法从根本上改变存储芯片涨价带来的成本变化。随着零部件价格继续波动，厂商仍需在产品配置、终端价格和利润空间之间寻找平衡。

在AI超级大周期的影响下，IDC预计2026年全球智能手机平均售价（ASP）将飙升至581美元，同比暴涨27.6%，创下行业有史以来最大年度涨幅，较2025年的455美元大幅跃升。

IDC副总裁王吉平表示，“ASP的急剧攀升并非需求拉动，而是成本驱动的被动涨价。这一现象在2027年将进一步加剧，预计ASP将达到622美元的峰值，较2025年累计上涨近37%。”

“由于全球智能手机市场正进入AI超级大周期阶段，产业正经历剧烈的结构性重塑。我们预计2026年全球智能手机出货量将同比下降16.7%，创下行业历史最大年度降幅，出货量略高于10亿部。”王吉平表示，此后随着存储产能逐步释放和供应链修复，ASP将从2028年起进入温和回调通道，预计2030年回落至597美元，但仍显著高于2025年水平。