《小城良方》带火锦州 越来越多小城加快出圈

近年来，热播影视剧对旅游行业的带动作用凸显。

其中，电视剧《小城良方》热度飙升，也带火了取景地辽宁锦州。根据媒体报道，在电视剧播出后，锦州石桥子早市人流量大增，不少游客慕名来到这里，感受“亚洲最大早市”的人间烟火气。坐拥千年辽塔的古塔公园，也成为游客的打卡地。

早在拍摄期间，锦州文旅部门就在开机第二天推出“冬日邀请函”，内含三条烧烤店与景点串联的打卡路线，凭剧照可在景区享受折扣；旅游手册和地标标识连夜更新。该剧拍摄期间的元旦假期，锦州全市游客接待量同比增长37.95%，旅游综合收入同比增长30.1%，住宿预订量增长50%，洗浴业态搜索量增长156%，石桥子早市搜索量暴涨7257%，从“烟火气市集”升级为“文旅打卡地”。

影视剧让观众对取景地产生情感连接，从而催生新的文旅需求。近年来，越来越多的热播影视剧对旅游业的带动作用显著。例如，电影《给阿嬷的情书》跨越汕头、潮州、揭阳多地的拍摄场景。潮汕地区也在影片热度的攀升中迎来“影旅融合”效应，多个取景地成为观众争相打卡的目的地。

去年4月由中国作协社会联络部和中国传媒大学中国故事研究院携手编写的《2024年文学改编影视作品蓝皮书》提出，一部剧的播出带动地方旅游热已经逐渐成为成熟的文化产业联动模式，为文旅产业的融合发展注入新活力。

同时，越来越多小城正加快出圈。在热门景区和一二线大城市之外，近年来，不少过去相对冷门的三四线城市及小县城的旅游热度持续攀升，成为“宝藏小城”。

广东省体改研究会执行会长彭澎分析，随着旅游业发展的深入，旅游观念和兴趣也发生了变化。相比去拥挤的热门景点，很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验。小城旅游受捧，有助于丰富旅游业的产品和业态，进而促进旅游行业的均衡、健康发展。

有专家分析，中国一个省份可能就相当于欧洲一个大国的幅员，每个省域都有相对特定的地域文化、地方特色，挖掘文化特色。在大城市之外，很多小城也拥有美食、美景、丰富的历史、民俗文化等旅游资源，未来也需要挖掘更多的宝藏小城。