美国国服J.Crew的背后推手

典型的J.Crew式的设计。

J. Crew从家庭直邮起家，一跃成为美国第一夫人所青睐的“国服”。今年秋天，J.Crew首次参加了纽约时装周，日程排在Vera Wang之前。其传奇的商业成功背后，不得不提到的一位老臣就是现任创意总监、总裁Jenna Lyons。

43岁的Jenna Lyons，1987年因就读帕森斯设计学院而来到纽约。Jenna Lyons的时尚启蒙源于7年级的家政课，那时起她学会了缝纫，祖母更是为她订阅了Vogues杂志。这些被翻阅得卷了边的杂志，为她打开了时尚世界的大门。当时的她就可以轻而易举地记住所有里面出现过的时装品牌、价格、设计师和模特。当她穿着自己设计的第一件衣服——一条黄色人造丝面料的裙子去上学时，所有人都眼前一亮。

Jenna Lyons与挖掘她最大潜力的老板 Millard Mickey Drexler(J.Crew CEO)。

1990年，Jenna Lyons应聘了当时还是一家小公司的J.Crew。创始人Emily Woods，在看了Jenna Lyons的8幅设计稿后，当场录用了她。而她连薪水也没问就答应了。于是，21岁的Lyons成为J.Crew男式针织服装设计师。之后，她一路晋升——从设计总监到高级设计总监，其间J.Crew 也换了三届CEO。不过直到2003年Millard Mickey Drexler的上任，Jenna Lyons的才华才被充分发挥，她开始为品牌创造出持续不断的盈利。

Jenna Lyons她轮廓硬朗，气场十足，举手投足间都流露出对时尚的精准拿捏。她极具洞察力并完美地将高端与街头时尚结合，创造J.Crew的独特风格。在圈子里，Jenna Lyons是出名的“喜形于色”。她会对下属的建议流露出困惑的表情，也会被丹麦设计大师Hans Wegner的家具价格吓得后退。当她觉得一件针织裙单调时，她会说“ARGH！”——她总是能将最细微的情绪表露表达地掷地有声。同时，她毫不掩饰自己的瑕疵：她曾经大方地告诉外界，身上有几道疤痕以及，她的满口假牙。

Jenna Lyons在办公室

Jenna Lyons喜欢用抽象的词汇，拼贴画式叠加地表达来评价一件衣服，例如充满魅力的或者是欢欣的。她的办公室也同样体现出这种审美倾向——如同一个三维的剪贴本——充满了裙子、帆船、手稿、大师的书、Céline的包、星巴克的咖啡杯，以及整面墙的杂志剪报和友人的温馨留言条。

Jenna Lyons位于Park Slope的住所也延续着她一贯的风格，舒适而精致。房间里精心摆放着皮毛、凋谢的玫瑰、旧箱子等。从2008年起，J.Crew在宣传册和网站上都增设了“Jenna的选择”专栏，囊括了她喜欢的J.Crew和其他品牌的产品，她的家居、丈夫、儿子均有出镜。一年14期的博客“I Love J.Crew and J.CrewAholics”，更是增进了她和J.Crew顾客间的联系。她和他们分享最喜欢的冰淇淋三明治、唇彩颜色、手镯、笔记本、比基尼、项链、妈咪包和运动鞋。在Domino杂志的封面报道中，她曾带Oprah Winfrey参观她的衣橱，分享搭配心得。据说，这期杂志成为纽约女孩人手一册的宝典。

引起渲染大波的“粉红指甲”照片

不过，和群众打成一片偶尔也会带来意想不到的麻烦。有一次，J. Crew的宣传册总监请Jenna Lyons记录一下她的周末生活，拍一些照片作为“Jenna的星期六”专题，用作周末服装促销。摄影师不是别人，正是Jenna Lyons的艺术家老公Vincent Mazeau。这组照片拍摄了英式松饼、舒适的麂皮拖鞋、纽约时报以及Jenna Lyons正在给儿子Beckett的脚趾头涂粉红色的甲油。最后这张被指有“自由主义的性别歪曲暗示”的照片迅速在媒体和网络上掀起轩然大波。知名主持人、精神病学家纷纷站出来批评指责。Fox News的网站还为此开设专栏罗列反对观点。而Jenna Lyons和J. Crew均没未作任何回应。

事后Jenna Lyons说，“这是一个居家的场景，记录我们当时在做的事情。我在涂指甲油，Beckett也想要。我并不奇怪，他会对这个感兴趣。对他来说，我的指甲从白色变成粉红色，多么让人兴奋。”

的确，当Jenna Lyons和她的孩子出现在J. Crew的宣传册，那些穿着拖鞋用早餐的照片，对渴望个性化、定制服务的顾客是极具吸引力的。“Lyons知道怎样将时尚购买冲动和生活方式的感觉结合起来。当你运营着一家美国最大的时尚零售商的同时，你仍然希望人们感觉到它的真实和可接近。”Vogue杂志新闻总监Mark Holgate说，“你希望人们和它建立联结，细微的、个人的、分层的、有些陈旧的。随着网络一代的崛起，人们对个人的兴趣远远超过新鲜。”

与珠宝设计师 Eddie Borgo一起参加美国时装协会舞会

不过Jenna Lyons并不喜欢外界将她称为潮流创造者，甚至相当反感。她说，这从来不是她的目标。这种认为一个人可以创造或是影响别人品味的想法是很不靠谱和非常专横的概念。但是，从很大程度上来说，这却正是她的工作所要求她做的。