触动传媒发布2012数字广告趋势：参与、整合、信息娱乐化

中国最大的出租车内互动媒体公司，触动传媒发布了2012广告业趋势，数字和户外媒体将迎来发展革新关键期，参与、整合和信息娱乐化成为市场主驱动力。

数字户外媒体以市场渗透力和快速增长领跑市场

触动传媒执行董事兼联合首席执行官欧阳伯康谈到，近期GroupM Knowledge（群邑智库）的研究调查预计2012年广告总体增长预估将达到17%。就市场渗透力而言，只有电视和户外媒体达到90%以上，占据主导地位。同时，户外媒体以交通为主导，出租车使用率远超地铁。

欧阳伯康现场举例表示，不少合作过的广告客户认为，触动传媒在某种程度上能够更有效，更持久，更低成本的接触到城市优活族和中产阶级受众。

欧阳伯康强调,中央政府近期宣布推动文化产业成为国民经济的“支柱产业”。广告业，作为文化产业的重要分支，将迎来发展和革新的关键时期。

参与、整合、信息娱乐化

数字技术领域的革新也使得广告变得越来越有趣。如触动传媒这样的互动广告平台，让观众能更多参与到广告内容中。同时，他们也在不断将户外广告和手机、或其他媒体形式，甚至是“微文化”整合在一起。这几月来，触动传媒近四成的广告项目都是与手机或其他媒体形式整合起来的。最后，品牌体验娱乐化的应用也有大幅增长。