来自斯堪的纳维亚的风

Lindex主打童装、内衣、孕妇装，近两年跟好莱坞明星合作走High Fashion路线

提及瑞典时尚，许多人脑子里会立马浮现H&M，这一高街品牌因为平价亲民、紧跟潮流，在世界范围内热销，仅在中国就开设了100家店。有意思的是，H&M并不强调瑞典身份，更愿意将自己定义为全球品牌，其做法与美宝莲标榜纽约、欧莱雅注明巴黎大相径庭。

在时尚领域，瑞典属于初来乍到者，需要更多的身份积累。但这个来自斯堪的纳维亚的国度正在绘制世界时尚史的另外一片疆土——讲究廓形、克制装饰、色调自然、简单实用，好比宜家家居给人的直观感受。

Acne、Cheap Monday等品牌在美国引发了新一轮的牛仔裤风潮；设计师安·索菲·贝克在伦敦时装周展示自己的先锋理念；瑞典的时尚博主团也迅速崛起，成为时尚大刊追逐的风景线，据说每三个斯德哥尔摩女孩中，就有一个是时尚博主。

9月14日，瑞典九大知名品牌——包括斯堪的纳维亚一些规模最大的时装零售商在上海商城剧院联手举办了专场时装秀，向中国呈现多彩缤纷的瑞典时尚。在此之前，瑞典设计师品牌连续五年参与上海时装周；以瑞典传奇网球选手比约·博格命名的运动品牌Bjorn Borg已经在上海开设店铺；国际设计师品牌集成店Seven Days开辟出北欧设计师角，定期引入极富个性的瑞典设计师单品。

“瑞典风就是简约至上、功能主义，less is more，设计绝对人性化。”本次时装秀的制作人，Gote Gota北欧设计师概念店的联合创始人刘咏妍在接受《第一财经日报》专访时说，“中国人一直在找自己的风格，一直都没找到。但如果你谈及英伦风、北欧风、日本的精致、法国的浪漫感觉、意大利的手工艺，都很有特征感。”也许，风格独立的瑞典时尚可以带给中国纺织业更多的启示。

简约主义，超值时尚

瑞典的国际性品牌不多，快时尚的发展却很迅猛。除了H&M，已成规模的还有Lindex、Gina Tricot、MQ、Kappah L、Brothers and Sisters、JC（Jeans Company）等。Lindex和Gina Tricot是此次来沪作秀的九大品牌之一，前者是一家已经在15个国家有450家店铺的时装连锁店，此次来华的公司高管在H&M工作超过25年，衣服的设计更有斯堪的纳维亚半岛风范。后者是北欧地区发展最快的女式“快时尚”时装连锁公司。品牌的门店每天推出新产品，而且价位非常诱人。

这些快时尚零售，以年龄段和强势产品品类划分受众。H&M每年与设计大师的跨界合作直接提升了品牌地位；Lindex主打童装、内衣、孕妇装，近两年跟好莱坞明星合作走High Fashion路线；Gina Tricot针对更年轻的人群；Brothers and Sisters是男生女生的整体衣橱，从休闲到正装一应具有，更注重服务和店面体验；JC则专营牛仔。

“瑞典崇尚人人都能享受得起的设计和时尚，所以平价时尚和设计很多，久而久之市场就被培养起来了。”刘咏妍介绍。

瑞典设计强调“大众化的美”有其自身的传统。瑞典是农业国，在一战前，因生活艰苦，英国式的工业革命一直没有出现，向工业化转变的过程亦相当平缓。瑞典的设计产生于严酷条件下的简洁与实用，以功能主义为第一要素，不讲究对于形式和装饰的过分追求。设计哲学也是为大众市场提供简洁富有现代感的用品。

而瑞典大众广泛的时尚风格形成于上世纪50~60年代，服装设计理念与工业设计一脉相承，崇尚简约、自然、现代。服装用色非常克制——偏向褐、白、灰等基本色调。服装面料自然朴实——瑞典身处北极圈内，直接感受到地球变暖带来的危险，重视生态环保。

“瑞典没有类似波西米亚那样的民族风格，它的时尚业起步较晚，人们渐渐自发形成了这种较为现代感的服装风格。”刘咏妍说。

T台上的“瑞典印象”也大抵如此。瑞典顶级设计师品牌Filippa K，由Filippa Knutsson在1993年创立，代表瑞典时尚的经典一面，备受全世界简约主义信众推崇。它的设计内敛又具有设计感，简单剪裁的外套，简约的凉鞋，都是百搭且可以流行多季的款式。设计师Filippa Knutsson对于自然的崇敬，则直接体现在敢于让模特赤脚走上T台的勇气。

瑞典知名的时尚博主亦是简约主义的搭配高手。其中，Elin Kling的混搭最具代表性，她最擅长的是被奉为“经典搭配法则的基础”——基本款的黑与白，再配合代表性的墨镜细腰带与皮短靴，如今是被竞相模仿的对象。

也因为瑞典设计美学以风格简练、具功能性、注重剪裁为特点，所以，大多数成功的瑞典品牌都不太贵，造就了面向广大客户群的质朴、时髦和便捷时尚。

在2012年前五个月，瑞典时尚出口达到51亿瑞典克朗，比去年同期的46.6亿高出许多。“在金融危机时期，瑞典时尚反而有升无降，这应该是因为经济危机时期人们消费更为理性，超值时尚（Affordable Fashion）是很多人在经济拮据时期的消费观。”刘咏妍解释瑞典时尚逐渐进入国际舞台的原因，也反映出现代都市人进入后消费时代的一种理性取向。

新生代的“反瑞典”实验

安·索菲·贝克曾这样评价瑞典时尚：“斯德哥尔摩街头的青年看似个个时髦，但他们都穿差不多的衣服，单色系，很少佩戴饰品。”这大概是极简主义给瑞典时尚的个性——特色鲜明却很同质。

“我必须说我住在瑞典时很讶异，大家喜欢的东西如此相似，到每个人家里都是北欧味，衣饰穿着调子都很接近，但细节会不一样。”刘咏妍并不认为这是一条负面评价，“一个国家能形成一种在世界上风行的风格，这本来就是一件了不起的事情。”

但如果就此认定瑞典仅仅是个热爱快时尚，并沉溺于功能主义传统的国家，那你就错了。事实上，瑞典时装界充满了创新活力。在斯德哥尔摩，每年有无数的独立设计师在这里涌现。

代表人物之一的桑德拉·巴克伦德拥有完全不同于瑞典传统实用主义的独特针织风格。她设计的羊毛服饰粗厚膨松，造型夸张，具有雕塑般的张力。她尝试表现人体的自然投影，形容自己的风格是“科幻小说和令人感到安全、温暖的奇幻小说的结合体”。

安·索菲·贝克更是“反功能主义”的前驱，她曾被评为世界上最有趣的100名设计师之一，将自己的风格描述为“诙谐的精细”。她设计喷射式透明纱裙、袖子和领子错位的衬衫、制造出蜂腰效果的裤装，从而剥离了衣服原有功能。

此外，马丁·贝尔斯特隆（Martin Bergstrom）的复古构架剪裁、路维萨·布菲特（Lovisa Burfitt）的紧身胸衣式马甲，古德伦·胡登（Gudrun Sjoden）的大面积饱和色彩和复杂图案……都在世界舞台上掀起了一场“反瑞典”的前卫实验。

“随着社交网络和时尚博客兴起，很多个性化的风格层出不穷，形成了一个探索时尚新身份的风气。”刘咏妍介绍。欧美主流时尚界也开始接纳更为犀利的瑞典风格：Dagmar女性化的鸡尾酒裙在英国热销；Emy Blixt以70年代的木底鞋为灵感创造了复古鞋品牌Swedish Hasbeens，设计特色是木头底配以大胆明艳的色彩，据说“时尚女王”莎拉·杰西卡·帕克“爱不释脚”。

“当然，如果把这些前卫的设计与韩国时尚无以复加的叠加相比，瑞典的风潮无论如何都是简约的。”刘咏妍点评。时尚评论家认为，尽管新一代的瑞典设计师展示出足够先锋的一面，它的时尚灵感却不会显得突兀或过分，始终在服装中带入一种漫不经心的感觉。

而正是这种看似漫不经心，实则精心搭配，成为人们热爱北欧风的核心原因。在这种略带轻松感的款式之上，混搭各种层次——嬉皮的、雅痞的、哥特的、摇滚的，带出个人的时装态度。