人类行为能被预测吗？

“人类行为93%是可以预测的”，《爆发》封面上的这句话，着实吓了我一跳。显然，作者艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西已经准备好更新我们对人类行为的陈旧认识了。换句话说，只消给巴拉巴西一些你的数据，他便能预测你明天出现在哪里，会做些什么事情。

巴拉巴西是全球复杂网络的研究权威。网络科学研究的是丰富多彩的真实复杂网络，却用到大量的数学、物理工具，探索各种网络现象产生的机制，并试图解释或控制它。世界著名科技杂志《科技新时代》就曾发出这样的评论，“巴拉巴西可以控制世界”。

全书从一位环球旅行者、艺术家哈桑·伊拉希开始。这位美国人被自己人——移民局、FBI盯上了，原因是他在全球旅行轨迹过于诡异。随后，他成为一名“自我监视者”，将自我监视的过程变为一桩行为艺术，人人都可以查看他正在哪里，做些什么。作者却指出，即便不进行“自我监视”，我们仍将处于一种不断变化却日趋精密的被监视状态中。只要愿意，你的一举一动总能在某个数据库里留下线索。

想想吧，你登录微博、购物网站，使用各种商场会员卡、信用卡、手机……每一种信息都变为数据，汇聚到大数据时代中来。政府、金融、零售、网络媒体都需要它，以帮助做出合理决策。数据在被分析后，广告商便知晓如何在正确的时间找到正确的客户发表正确的内容，购物网站便知晓了如何将用户黏在网站上，并将用户感兴趣的商品源源不断地推送。

《爆发》到底讲了些什么？通过大量的铺垫性论述，作者认为人的行为不像水中的花粉微粒那样随机扩散，所谓的“每个人都有成名15分钟的机会”并不准确。总之，人类行为是“随意的、不可预测的、偶然的、无法确定的、不可预知的，以及无规无序的”，是完全错误的。

真相到底是什么？答案是人类行为93%是可被预测的，这些行为的发生则遵循着冥律分布。冥律本是个数学统计概念，其典型的例子便是帕累托定律：大部分人都很穷，极少数人掌握着大部分财富。也就是说，每出现一个比尔·盖茨，意味着一大群穷人的诞生。作者认为，冥律分布意味着爆发点的出现。理由是，短时间的活跃与长时间的耽搁相互交替，这与帕累托定律是一脉相通的。

我们在大部分时间里都是闲散着，却可能在极短时间内完成大量事务，这便是典型的爆发点。如何理解“爆发”呢？举个例子，一位读者突然连续三天购买《第一财经日报》——可能是为了连续追踪某条重要报道，然后很长一段时间里不会购买它，像是完全忘记了这份报纸一样。

针对爆发的起点、轨迹与频率，作者进行了完尽的阐述。拿起点来说，处于数据洪流中的个体，要想在“爆发”中生存，必须懂得设置优先级别，才能在有限时间里，剔除无关紧要的事件，将它们埋没在“长时间的耽搁”里，转而在“短时间的活跃”里集中注意力，完成真正重要的事情。而爆发的频率，作者更愿意用熵来定义它。熵用来描述一个体系的混乱程度，如果你每天都是在几个规定地点（住所、办公室、餐厅）规律出现，那你的熵值非常低，如果你每天行踪不定，没有固定规律，那你的熵值会比较高。总之，只要追踪到个体足够多的数据，便会计算出熵值，便能对行为进行一定的预测——要想预知未来，先了解过去。作者据此进行的一项实验就发现，不管年轻人还是老年人，所有人的生活圈可预测程度都差不多。不过，与女人相比，男人的可预测程度要低一些。

至此，“揭开人类行为背后隐藏的模式”这一全书意图，终于清晰起来。不过，爆发背后隐藏的真正原因是什么，作者并无过多的分析。《爆发》直白无误地指出，爆发的世界里没有“黑天鹅”，没有所谓的随机与偶然。在发现澳大利亚之前，欧洲人认为所有天鹅都是白色的，常用“黑天鹅”来描述不可能存在的事物。当黑天鹅出现那一刻，这个信念不攻自破。因此，黑天鹅代表着不可预测的稀有事件，尽管意料之外，却又改变一切。“黑天鹅理论”便是对习惯性的有限生活经验里，发生的意料之外的重大冲击。《爆发》试图更进一步，用冥律分布来破解“黑天鹅”，却未提供更多可参考的坚实依据。

巴拉巴西原本是匈牙利人，书中隔章穿插着16世纪初匈牙利十字军的一段血腥征战史，用来辅证人类行为可预测这一观点。遗憾的是，这段奇险的历史却在大量繁琐的人名称谓、读者并不熟悉的宗教贵族集团里，失去了原本的价值。《爆发》让人喜欢或讨厌的第一条原因，倒很可能便是这段十字军历史。作者真的没有必要耗费三成的笔墨纸张，用如此冗长的例子，来完成一件并无过多辅证价值的事情。

“爆发”这一概念令人耳目一新，全书却并不易读。这与作者行文的极大跳跃有关，内容的专业性也有关系。当然，幸亏出品方的设计，让原本艰深且有些专业的《爆发》，很好的在条块化内容中被分隔，使阅读不至过于艰辛。我所担心的是，并不算合理的分隔，反而使内容显得支离破碎，读者只能在划定的条框或加粗的文字里，寻章摘句式地快速阅读了。

这本《爆发》虽具话题性，其观点却并无过多的实验数据作为支撑，更多的则是像在讲故事。作者认可冥律分布，认为人类是习惯的产物，所以很多行为可以预测。但能否精准预测人类行为，作者也并无多少信心，毕竟人类的生活里充满了波动与分叉点。

与很多研究大数据的专家一样，作者对数据的未来不无忧虑。数据是一把双刃剑，既便捷了我们，也暴露了我们——我们的未来极易被人掌握。谁将负责我们的信息安全，谁又可能从中获利，隐私在哪里，成为全书最后一部分的诘问，也是对大数据时代的一个警醒。政府与公司是否会变成小说《一九八四》里的老大哥，无形中监视并预测着我们的一切行为？这是一个待解的问题。

作者的上一本畅销书《链接》提出了清晰无疑的观点：在互联网上我们不是随机链接在一起。“互联网是由少数高链接性的节点串联起来的，极少数的几个点拥有海量点击，而绝大多数网站只有寥寥可数的人造访。”这一观点，无疑适用于微博。大V总是极少数的，可每发布一条微博，便具有极大的转发数量。大多数微博用户都是普通的，粉丝数量稀少，发一条微博也只有三两评论。

总之，《爆发》的思想性逊于《链接》，让人领略了一些别样风景，科学洞察力却不够。它会是一本畅销的话题书籍，但未必比“黑天鹅”走得更远。