2012第一财经中国营销盛典企业获奖理由

 

【年度赢销奖】

华为技术有限公司（年度赢销奖?最佳产品创新）

华为终端在与消费者体验深度互动中提高产品品质，增强在电信网络、终端和云计算等领域端到端的解决方案优势。华为Ascend D1和C8812E系列体验会、华为商城Vmall、网络媒体平台互动等，为华为拓宽了品牌和产品与消费者的接触通道，持续提升消费者认知与信赖。这些孕育着产品创新的“土壤”，让更及时、更灵活、更高效的华为产品成为一种有别于同行的核心利益点。华为终端的品牌形象进一步清晰化，清晰勾勒出了华为终端面向消费者群体的品牌肖像（信赖感、进取心），消费者认知度大幅度提升。

中国银行股份有限公司: 公益与企业战略的完美结合（年度赢销奖?最佳公益营销）

2012年中国银行深化“知识为中国增值”的新理念，将支持民族教育事业视为金融业务战略重点，提升社会创新价值空间的同时，实现了经济效益和社会效益极好的结合。“国家助学贷款”和“彩虹桥”等项目活动广泛覆盖众多区域及高校学生，并配以系列化、全面、专业的服务体系，从立意和形式上彰显企业深入社会公益的坚定决心。以帮助学子圆梦、支持学生创业而获得的营销成果，为企业积累“民心”，是其自身和社会共同长远发展的奠基石。

中国移动通信集团上海有限公司：“民生幸福”的“人本”营销 （年度赢销奖?最佳客户服务）

2012年上海移动聚焦社会责任话题，以“人本”营销幸福传播为宗旨，彰显企业综合优势和社会责任感，拉开与竞争对手巨大差距，并塑造其行业发展中独特的领先地位。从高端发力，移动以隐性营销的方式充分调动社会资源，将“民生幸福”的品牌精神潜移默化地渗入目标客户的心里，赢取客户深层次的精神认同，从而提升客户忠诚度。同时，其在各种媒体宣传和公益活动中自下而上的营销战略，也体现企业不断优化的服务，获得良好的营销关注度和业务回报。

中国光大银行:（年度赢销奖?最佳品牌创新）

2012年光大银行强化社会化新媒体的传播力量，以创新的营销方式进行深度的品牌形象推广。通过在多方主流网站及论坛进行专题探讨、发布最新信息、提供金融服务、“微创意”分享、理财达人征集，“95595酒窝哦酒窝”微博传递等新媒体互动营销的活动，全面展示光大银行的产品和服务，进一步提升了光大银行的品牌影响力。光大银行的新媒体矩阵品牌传播方式，是最具潮流、最精准、最有效率的营销模式之一，使企业成为运用现代新潮流营销最有成效的引领者之一。

中国民生银行股份有限公司私人银行部: (年度赢销奖?最佳品牌服务)

民生私人银行依托事业部制，加快战略转型，全面推进业务发展，尤其在非金融业务方面另辟蹊径，锐意创新，融汇国际视野与专业智慧，以高度专业的解决方案与高度私密性的服务品质为己任，致力于为客户提供综合解决方案及资产管理服务，根据客户需求，及时提供专业的咨询顾问意见，整合规划商学院、健康管家、商旅通、旅行家、艺术馆、爱体育、奢生活、俱乐部等八大类高端专享定制服务，最大限度拓展客户的国际视野与商业社交平台, 逐渐形成完善的体系，打造出私人银行非金融服务特有的“民生模式”。

华夏银行信用卡中心:（年度赢销奖?最佳品牌塑造）

华夏银行信用卡中心充分传承了华夏银行及德意志银行在金融领域的本土智慧与国际经验，为信用卡中心成为最可靠、最具效率、最有创造性和最具盈利能力的发卡机构奠定了坚实的基础。华夏精英?尊尚白金信用卡的产品和品牌形象取意于中国传统文化，从来自传统华夏中国的宏伟和博大精深，链接通向世界的精英生活。信用卡中心在平面、户外及网络平台上开展了一系列的宣传推广活动，在短时间内大力提升了产品/品牌知名度，塑造了鲜明的产品和品牌形象。

民生金融租赁股份有限公司：强化拓展境内外融资渠道 （年度赢销奖?最佳融资渠道创新）

2012年民生租赁深度挖掘境内外市场机会，全部打通国有大型商业银行和政策性银行渠道，同时携手多家外资银行和国家发改委，在突围债市、对接资本市场、资产证券化、租银合作等几方面也都有实质性的推进。除缓解人民币融资瓶颈外，其降低外币借款成本，大幅提升外汇融资的能力，逐步实现国际化布局，为探索多渠道、多市场、多方式的解决资金难题创造了成功的先例。其自身资产结构调整、资本杠杆率的大幅运用也更好地提高了整体盈利水平。

中国联合网络通信有限公司上海市分公司：全方位打造高端智能手机 （年度赢销奖?最佳商业模式）

2012年联通整合手机厂商资源，深度挖掘客户需求，全方位打造智能手机，深化联通最新、最全、最专业、服务最好的高端手机形象，大幅提升了联通的品牌价值和口碑。同时，联通完善“人-店-商”服务管理体系，推进营业厅改造及销售转型，配合各项整体营销路演活动，取得了优质的营销成果。此外，联通更是以“智能手机节”为契机，扩宽3G网络体验人群，诠释了联通3G全球高品质这一定位，从更多的空间和方式提高了消费者对联通产品和服务的认可。

广汽本田汽车有限公司:（年度赢销奖?最佳事件营销）

2012年广汽本田以“境无止尽，由我天地”为主题举办大型跨界之旅，聚焦万千目光，完美地诠释了歌诗图全领域跨界车的独特内涵。这种极具震撼力的创新推广模式，不仅开启了跨界驾乘的新纪元，更是树立了歌诗图为中高级跨界车的领先品牌，赢得了市场和消费者的认可。车主在“如歌、如诗、如画”不一样的驾乘中，亲身体验歌诗图集SUV高通过性、空间组合便利性，轿车大空间舒适性、轿跑车驾驶性于一体的完美跨界魅力，同时，也感受到了“自由、浪漫、探知”的人生新境。

惠州TCL电器销售有限公司:（年度赢销奖?最佳整合传播）

2012年TCL高瞻远瞩, 以“全云技术创新、全云资源整合、全云产业协同和全云体验导向”为驱动，围绕智能云产品的推广，打造了广告、公关、终端三位一体式的整合式营销，大力拉动了终端销售。TCL善于精准定位目标消费者，在营销创意上更贴近消费者需求，加上其充分利用新媒体进行集话题营销、饥饿营销、口碑营销、娱乐营销等多种营销手法于一体，成功与消费者建立了良好的沟通渠道，塑造了时尚、年轻化的企业品牌形象，是经典的现代营销案例。

华夏银行电子银行：创新进取提升电子银行服务 （年度赢销奖?最佳传播实效）

2012年，华夏银行在技术、产品、服务、推广等各个层面围绕用户需求不断进行创新，通过成体系、综合化、量身定制的解决方案，以“e心为您”的服务宗旨，为用户全方位打造安全、便捷、具有人性化设计和丰富产品功能的电子金融服务。“华夏龙网”带给客户“敢用，好用，愿用”的全新服务承诺，其网络、电视、平面、户外媒体等多纬度的营销方式,大大地提升了其品牌传播实效,成功塑造了一流电子银行品牌形象，也是华夏银行深化科技金融，服务民生经济的重要战略举措。

克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司:（年度赢销奖?最佳互动营销）

今年上半年，美国豪车品牌克莱斯勒以“不趋同 自潮流”的全新姿态回归中国市场。短短半年多的时间，克莱斯勒凭借包括黑马大赛在内的诸多互动营销行动，有效直击目标消费群体，与其产生了良好的互动效应，让全新进口克莱斯勒300C成功进入主流高端品牌阵营，更让克莱斯勒品牌的知名度和好感度大幅提升。秉承“不趋同自潮流”理念的克莱斯勒，与追求“不循常”的新一代创富精英产生强烈共鸣，为他们提供了非同质化的豪车选择。

【年度奥运赢销奖】

BMW：（奥运赢销奖）

2012年BMW以“为悦，全力以赴”为主题的奥运营销活动使BMW的品牌形象深入人心，公众对激情、梦想、创新和责任等BMW品牌价值的认同度和认知度有明显的增进。BMW对奥运的赞助和支持更加拉近了与消费者的情感距离，消费者在奥运之后对BMW品牌内涵的知晓度明显加深，对BMW品牌的接受度显著提升。此外，数字媒体和社交媒体相结合的网络营销也让更多人了解品牌所倡导的理念和产品优势，成功地将执着进取、追逐梦想的奥运精神传递给更多人，向社会传递出更多的正能量。

深圳市腾讯计算机系统有限公司: （年度奥运赢销奖?最佳媒体平台）

2012年奥运大事件营销中，腾讯通过腾讯网、腾讯视频、微博、微信、新闻app客户端、QQ、QQ空间等数十款产品融合，打造了完整高效媒体矩阵平台，形成了对用户群体的全方位覆盖。同时，丰富的无线端应用内容，实现了无时无刻不奥运的精彩体验，不但为用户的观赛提供了更多的便利，也直接推动了奥运文化和精神在全球范围内的普及，履行了媒体的义务和职责。其网络媒体事业群和社会化营销平台，从多个维度释放“关系链”的正面力量，深层次地无限延展社交网络营销覆盖面。

中国农业银行信用卡中心： （年度奥运赢销奖?最佳金融机构）

中国农业银行借力2012年大规模、广范围的奥运营销活动，赢得了积极向上、国际感的新形象，提升了其整体品牌效果。契合奥运时机，农行携手国际金融组织、国家体育总局，为赞助中国体育事业，助威中国健儿做出了巨大的贡献。平面、网络、电视、户外多渠道的宣传投放覆盖率，形成1+1>2的传播效果，有效新增并且扩大了农行的市场空间；同时，其创新的宣传方式也最大程度地发挥农行专业的银行服务，且收获了良好的业务回报。

【年度赢销服务奖】

百度在线网络技术（北京）有限公司：（年度赢销服务奖?最佳移动互联应用）

2012年百度移动互联技术的深度应用，提升了其社交化网络营销的强劲生命力，强化了细分市场规模和市场增值空间，是其区别于竞争对手的差异化焦点。依托“百度浏览器伦敦神测”和“百度移动搜索点搜成金”活动，百度结合旗下多项产品，制造热议话题，提供趣事分享内容和优质搜索服务，以“低门槛，易参与”为特点的亲近化网络营销方式，在提高企业品牌影响力的同时，也从互联产业链上量化无限商机，成为当今网络价值挖掘最深、最广的企业。

广东省广告股份有限公司：（年度赢销服务奖?最佳营销整合代理机构）

公司以业务局为中心，建立策划创意局、市场中心、媒介中心三个支持平台，策划创意局为客户和品牌组提供建议和策略，市场中心提供最新的市场动态和分析，媒介中心提供媒介策略和最优化的媒介组合投放。以前瞻性的战略眼光，公司携手全球个案研究专家益普索集团，共同合作研发了运用“万有引力”营销传播管理平台的“广告数字化系统”，充分将其多年品牌管理及传播创意的经验与数据相结合，成功转型为广告数字营销专家，为客户带来独特的竞争优势。

润言投资咨询有限公司：（年度赢销服务奖?最佳营销服务机构）

“润物无声，言之有物”，润言以投资银行家和金融营销家的专业眼光以及多年积累的成功经验，通过丰富完善的资本市场品牌建设和投资者关系管理的系统化策划，为上市公司设计与建立最佳的投资者关系平台和公众沟通平台，实现上市公司和投资者间的顺畅沟通，进而实现上市公司的合理估值和独树一帜的资本品牌。润言已为近千家境内外上市公司提供了优秀的投资者关系及金融公关服务。润言值得信赖、勇于创新以及高度的专业精神，深得客户及合作方赞赏，已经成为境内投资者关系管理和金融公关著名品牌。

【年度赢销广告奖】

大众汽车：“蓝?创未来”平面广告作品

蓝色，是天空和海洋的颜色，是人类赖以生存的地球的颜色，同时也是大众汽车品牌的识别色。作品成功地描绘出一个节能环保且充满科技感的“蓝色未来”。

成都文旅：“品牌根基”系列平面广告作品

作品用子品牌带动企业品牌的方式，通过宽窄巷子的一角、西岭雪山的一角，西来古镇的一角（榕树）来看企业，它们向下延伸出的根基，都是企业工作人员努力的结果。

爱马仕：“永恒圣诞 呈现时光之礼”系列平面广告作品

时间被认为无法掌控而流逝于无形，但对于用灵魂创造艺术、用细节铸造永恒的爱马仕来说，时间见证并成就了其卓越的品质和精湛的手工技艺。

舒克牙线棒 :“说话”系列平面广告作品

作品以形象和意会的形式表达出牙齿上残留物对个人形象的“负面”影响，从而带出产品帮助清洁牙缝的作用。广告语“别让xxx，决定了结果”，起到画龙点睛的作用。

广汽本田:“2012款雅阁静音篇”平面广告作品

金属迷宫的创意形式，强调车辆卓越的静音性。迷宫外侧设有入口，但通向汽车内部却没有出口，寓意噪音进入金属材质的外壳后就会迷失方向，无路可入驾乘空间。

壳牌中国：“全球能源篇”TVC广告作品

2012年壳牌“一起来吧！”品牌形象广告，用全球化的视角和蒙太奇式的剪接，让能源像一根红线，把世界不同角落人们的生活联系在一起，诠释能源挑战和每个人的息息相关，推动人们对能源未来的思考，分享壳牌“用创新开启更多能源”的理念和实践。

伊力封坛年份酒：“国画篇”TVC广告作品

作品采用水墨画的表现手法，让产品幻化出繁华街景，层峦叠嶂等会被消弭会被超越的场景或意向，使消费者精神理念和产品品牌代表的精神文化暗暗相合。